Sosyal medya kuruluşları, ücretli reklamları kullanmadığınız her gün organik olarak bulunma şansınızı azaltarak sizi cezalandırıyor. Buna rağmen organik erişim ve takipçi sayısını artırmak için uygulayabileceğiniz birçok seçenek mevcut. İşte bu seçeneklerden 10 tanesi…
Yakup Kocaman
Facebook, Twitter ve Linkedin gibi sosyal medya kuruluşları uzun süredir organik erişimleri kısıtladı. Eskiden sayfanıza yazdığınız her şey tüm takipçilerinize gösteriliyordu. Bu kalktı… Artık yazdıklarınız sadece yapay zekaların izin verdiği kişilere gösteriliyor. Öğrenen makinalar sizin internetteki gezinme eğilimlerinizi tespit edip sosyal medyada karşınıza ona göre bir mesaj yığını çıkarıyor.
ORGANİK BAĞ KOPTU
Twitter, hoşunuza gitse de gitmese de daha önceden takip etmediğiniz hesapların gündemini size dayatıyor. Yani takipçileriniz ile mesajlarınız arasındaki organik bağ sona erdi. Aynı şekilde, yayınladığınız her içerik de sizi takip eden herkese gösterilmiyor. İçeriğiniz, takipçilerinizin ilgi alanına giriyorsa gösteriliyor.
‘Yayınladığım içeriği daha geniş bir kitle görsün’ istiyorsanız, buyrun ücretli reklamlara. Kredi kartınızı Facebook ve Twitter’a teslim etmeniz şartıyla istediğiniz hedef kitleleri belirlemeye, gündeminizi onlara ulaştırmaya izin var. Sosyal medya kuruluşları, ücretli reklamları kullanmadığınız her gün organik olarak bulunma şansınızı azaltarak sizi cezalandırıyor. Organik erişim elde etmek için bile artık para ödemek zorundasınız.
Her ne kadar tek başına önemli olmasa da insanların sizi takibe almadan önce takipçi sayınıza baktığı bir gerçek. Yani organik çalışmalara veya ücretli reklam faaliyetlerine yüksek bir takipçi sayısı ile başlamak bir avantaj.
10 ADIMLA YENİ TAKİPÇİ
Yazılımla sanal ortamda üretilen bot takipçi satın almak firmanın-markanın kurumsal imajını zedeleyecektir. Çin, Hindistan gibi ülkelerdeki tıklama çiftliklerinden (click farms) gerçek takipçi veya beğeni satın almanın da firmanın-kurumun sosyal medya imajına itibari bir katkısı olmayacaktır.
O halde organik olarak takipçi sayısını artırmanın yöntemlerine göz atalım:
1-Takip edin: Herkesi değil, sizinle etkileşime girmesi yüksek ihtimal olan hesapları araştırın ve takip edin. Sayfanızın ve akışınızın kendisi için ilgi çekici metin, resim ve video içeriklerle dolu olduğunu gören bu hesap, sizi takibe alacaktır.
2-Nüfuz sahibi kişiler tarafından takip edilin: Örneğin 228 bin kişi takipçisi olmasına rağmen sadece 300 kişiyi takip eden nüfuz sahibi hesaplar (influencers) tarafından takibe alınmaya çalışın. Bu hesapların profillerini ve akışlarını incelediğinizde, kendi hesabınızı da nüfuz sahibi bir hesap haline getirmek için neler yapılması gerektiğine dair ipuçlarını göreceksiniz.
3-Telefon trafiği: Sizi fiziki dünyada tanıyan ancak sosyal medyada takip etmeyen kişileri bire bir arayarak beğeni ve takip talebinde bulunun.
4-Rakiplerin takipçilerine göz kırpın: Pazarda en etkili rakiplerinizin sosyal medya takipçilerini takibe alın.
5-Analiz edin: Sprout Social, Buffers, Hootsuit, Social Bakers ve Facebook Insights gibi analiz araçlarını kullanarak şu ana dek yayınladığınız mesajların hangi yaş grubuna, lokasyona, ilgi alanına dahil olan insanlar tarafından görüldüğünü öğrenin. Sonuç sizin ulaşmak istediğiniz kitleyi doğru yansıtmıyorsa içerik stratejinizde bir hata var demektir.
6-Sosyal medya hesap linklerini yayın: Hesaplarınıza ait ikon linklerin, e-maillerinizin altındaki unvan bölümünde yer aldığına, sitenizin her bir sayfasına konulduğuna, broşür ve gazete ilanı gibi reklam materyallerine yazıldığına emin olun. Listeleme ve sarı sayfalar benzeri sitelere girmeyi unutmayın. Yazdığınız her bir blogda sosyal medya paylaşım butonları bulunsun.
7-#Hashtag kullanmadan mesaj atmayın: Twitter’da, o gün sosyal medyada revaçta olan konulara (trend topic) ait hashtag’leri kullanabileceğiniz içerikler üretin.
8-Yazısız resim ve video içeriklere yönelin: Facebook, alanının yüzde 20’den fazlası yazı içeren bir fotoğraf yayınlamanızı istemiyor. Facebook ve Instagram, çarpıcı resim ve video hikayeleri daha fazla kişiye gösteriyor.
9-Başkalarını beğenin ve yorum yazın: Sadece kendi yazdıklarım okunsun ve yorumlansın istiyorsanız yanılıyorsunuz. Sosyal medya, yüksek düzeyde etkileşim gösteren hesapların içeriklerini daha fazla kişiye göstererek ödüllendiriyor.
10-Organik gönderi hedeflemesi yapın: Her mesajınızı herkes görmek zorunda mı? Facebook ve Instagram’da doğru içeriği, doğru zamanda, doğru hedef kitleye ulaştıracak şekilde bir planlama ile ücretsiz şekilde organik hedefleme yapabilirsiniz. Eğer açık değilse Facebook sayfa ayarlarında Gönderiler İçin Hedef Kitle Optimizasyonu seçeneğini aktif hale getirin. Gönderi kutusunun altında, Herkese Açık sekmesini açarak, Kısıtlı Hedef Kitle veya Haber Kaynağı Hedeflemesi ile gönderilerinizi yaşa, cinsiyete, lokasyona ve dillere göre kısıtlayarak yayınlayın.
