YAKUP KOCAMAN
yakup.kocaman

Müşteri kitlenize sadece internet sitesi aracılığıyla organik şekilde sesinizi duyurmak neredeyse imkansız hale geldi. Çünkü rakipler online pazarlamada her gün yeni bir yöntem deniyor. Kitlenize hemen şimdi ulaşmak istiyorsanız bunun en kestirme yolu sosyal medyada reklam yayınlamak.

İnternet sitenize koyduğunuz bir makalenin veya yeni bir ürün sayfasının kendiliğinden hedef kitlenize ulaşacağını düşünüyorsanız yanılıyorsunuz. Benzer şekilde, sosyal medya hesaplarınızda yayınladığınız mesajların tüm takipçilerinize kendiliğinden ulaşacağını düşünüyorsanız yine yanılıyorsunuz.

Online pazarlama dünyasında ekmek aslanın ağzında. Kaliteli içerik üretmeniz artık yeterli değil. Ürettiğiniz içeriği doğru hedef kitleye ulaştırmak istiyorsanız reklam bütçesi ayırmak zorundasınız.

Sadece reklam bütçesi ayırmak da yetmez. Etkili ve nokta atışı bir reklam stratejisi uygulamanız gerekiyor.

Öncelikle, Youtube, Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter, Tiktok gibi platformlarda bir kişisel hesap açın. Daha sonra hesabınızın altında şirket sayfanızı oluşturun. Sonraki aşamada ise bir reklam hesabı oluşturun. Reklam hesabı içerisinde kampanyalar, kampanyaların altında reklam grupları ve reklam gruplarının altında reklamların kurulumunu yapın.

Örneğin, Youtube’da reklam yayınlayabilmek için yeni bir gmail adresi açın veya adresiniz zaten varsa ads.google.com adresine giderek Google Ads hesabınızı kurun.

Benzer şekilde Facebook hesabınızı business seviyesine yükselterek bir Facebook reklam hesabı açın. Yayınladığınız mesajları promosyon yaparak daha geniş bir kitleye duyurabilirsiniz, ancak ayrıca bir reklam hesabı açmanız size daha gelişmiş özellikleri açacaktır.

Hedef kitle seçimi, reklamın yayınlanacağı konumları ayarlama, görsel ve videolarınızı aynı anda hem Facebook’ta hem Instagram’da yayınlama gibi özellikleri kullanabilirsiniz.

Örneğin, mevcut müşteri tabanınızdaki 1.250 adet müşterinizin isim, soy isim, email ve telefon numarası bilgilerinizi Facebook reklam hesabınıza yükleyin. Facebook sizin reklamınızı yüklediğiniz kitle ile aynı özelliklere sahip yüz binlerce veya milyonlarca kişiyi bulup reklamınızı onlara göstersin.

İşte sosyal medyada yayınlayabileceğiniz reklam türleri:

* Resimli reklamlar: Grafik tasarımcınız ürünlerinizden oluşan bir kolaj çalışmasını, örneğin 300’e 600 piksel boyutlarında hazırlasın. Görseli, Facebook ve Instagram’da aynı anda yayına verin. Ayrıca, Google reklamı yayınlayan önemli haber ve hobi sitelerinde ‘Bin kez gösterim başına’ maliyet yöntemi ile çok uygun bir bütçe ile yayınlayabilirsiniz.

* Video reklamlar: Sosyal medyada ayrışmanın en önemli yolu, reklam kampanyası kurulum aşamasında net şekilde seçtiğiniz kitlenin Facebook-Instagram akış sayfasına bir video ile girmektir. Kampanyanıza ilk 3 saniyesi ilgi uyandıracak düşük bütçeyle iki ayrı video reklamı yükleyin. Hangi videonun izlenme oranı fazla ise o videoya daha fazla yatırım yapın.

* Carousel reklamlar: Sağdan sola parmak hareketi ile resimlerin peş peşe geçit yaptığı reklam yöntemi ile bir ürünün farklı kullanım alanlarını kitlenize gösterebilirsiniz.

İlk kampanyanızdan çok büyük sonuçlar beklemeyin, hayal kırıklığına uğrarsınız. Onun yerine ilk kampanyanızdan gelen müşterilerin hangi taleplerde bulunduğunu not edin. Reklamdan gelenlerin sitenizden hangi ürünleri satın aldığını anlamak için Google Tag Manager veya Facebook Pixel ile birlikte dönüşüm optimizasyonu ayarlamalarını yapın. Her çevirdiğinizde kalemin ucunu daha da sivrilten kalemtraş gibi reklamları kullandıkça daha doğru bir kitleye ulaşıp maliyetlerinizi düşürebilirsiniz.

18 Şubat 2022 Cuma