Hedef spor ayakkabıda dünya üssü olmak

Pandemiden sonra rahatlığa önem veren tüketici talepleri ile birlikte Türkiye’de üretilen ayakkabıların yüzde 70’ini spor ayakkabılar oluşturdu. Üreticilerin hedefi ise Türkiye’yi dünyanın spor ayakkabı üretim üssü haline getirmek.

HABER: MÜGE BİBER

Türkiye, yıllık 550 milyon çift ayakkabı üretim kapasitesine sahip. Geçen yıl pandemi etkilerinin de azalmasıyla ayakkabı ihracatı 1 milyar doları aştı. Bu yılın ilk 9 ayındaki ihracat ise geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 19.7 artarak 764 milyon dolardan 915 milyon dolara yükseldi. İstanbul Ticaret Odası da düzenlediği trend seminerleri ile ayakkabı sektörüne bu süreçte destek veriyor.

BU KEZ YÜZ YÜZE

İTO’nun, 2020 yılı ocak ayında online olarak başlattığı ‘Ayakkabı Sektörü Trend Semineri’nin beşincisi, bu kez yüz yüze gerçekleştirildi.

DEĞİŞİM KAÇINILMAZ

Seminerin açılış konuşmasını yapan İTO Yönetim Kurulu Üyesi Burhan Polat, teknolojinin hızıyla birlikte tüketiciye her gün benzeri görülmemiş hacimlerde yeni ürünler sunulduğunu söyledi.

Polat, sektörü şöyle değerlendirdi: “Bu değişimi yönetmek, sektörde faaliyet gösteren tüm firmalar için bir zorunluluk halini aldı. Pandemi dönemiyle birlikte insanların giyim tercihinin daha rahat ve spor bir tarza yöneldiğini görüyoruz. Türkiye’de üretilen ayakkabıların yüzde 70’i de spor ve günlük tarzda ayakkabılar. Yine pandemi döneminde yönü ülkemiz lehine değişen tedarik zinciri sayesinde Avrupa’dan da yoğun talep geliyor. Üreticilerimiz sayesinde Türkiye’yi dünyanın spor ayakkabı üssü yapmayı hedefliyoruz.”

YENİ TRENDLER NELER?

Seminerde WGSN Türkiye & Yunanistan Bölge Sorumlusu Cihancan Sezgin, katılımcıları 2023-2024 yılı sonbahar-kış trendlerini ve geleceğin tüketici taleplerini içeren bir sunum ile bilgilendirdi. Sezgin’in, 2023-2024 yılı sonbahar-kış trendleri ile ilgili verdiği bazı bilgiler şöyle:

* Gelecek sezonda esnek ve göçebe yaşam tarzlarına ilgi artıyor. Konfor ön plana çıkıyor.

* Ayakkabı için renk paleti, açık havadan ilham alan görünümlere renk patlaması eklemek için ideal oluyor. Mevsimsel gölge tonu kayısının da aralarında yer aldığı, klasik nötr tonlardan oluşan yatıştırıcı ve enerjik sağlıklı yaşam tonlarıyla bir araya geliyor.

* Kış sporları aktivitelerine yönelik artan iştah ve Pekin 2022 Kış Olimpiyatları’na gösterilen ilgi de modayı etkiliyor.

* Pandemi sonrası tüketiciler, doğal dış mekanlar da dahil olmak üzere rahat, pratik ve hava koşullarına dayanıklı kaplamalar ve sökülmesi kolay modüler öğeleri arayacak.

İKİNCİ EL PAZARI GİDEREK BÜYÜYOR

İkinci el kıyafet piyasası, geçtiğimiz yıl ABD’de yüzde 32 artışla rekor bir büyüme yaşadı. Ülkedeki ikinci el piyasasının 2026 yılına kadar iki katından fazla artması ve 82 milyar dolara ulaşması bekleniyor. ABD ikinci el pazarının büyümesini sağlayan temel faktörün teknoloji ve online pazaryerleri olduğu biliniyor. Online ikinci el satış platformu ThredUp’un GlobalData ile ortaklaşa yaptığı yeni bir araştırmaya göre, Z kuşağı tüketicilerin yüzde 62’si, yeni bir ürün satın almadan önce ikinci el ürün aradığını söylüyor.

2024’ün yeni tüketicileri

2024 yılında tüketici profillerinin 4’e ayrıldığını söyleyen Cihancan Sezgin, 4 tüketici grubunu şöyle özetledi:

X KUŞAĞI İÇİN EV TİCARETİ

Düzenleyiciler: Genellikle X kuşağı olan ve şu an 40’lı-50’li yaşlarının ortalarında bulunan bu grup için sesli ticaret, akıllı ev ve televizyon teknolojisiyle birbirine bağlanan bir ekosistem olan ev ticaretini yönlendirecek.

YENİDEN SATIŞ ANAHTAR KELİME

Bağlayıcılar: Bu grup daha çok Y ve Z kuşağından oluşuyor. Ekonomistler, yöneticiler ve gazeteciler, bu kuşağın bazı ürünlere para harcamadığını ve bu yüzden satışların düştüğünü söylüyor.

Bu grup için yeniden satış devrimi, anahtar kelime. Fiyat bilincine sahip, ancak takıntılı değiller.

MÜKEMMELLİK ARAYIŞI

Hafıza oluşturanlar: Bu grup, mükemmellik arayışını, var olma arayışına dönüştürüyor. Sosyal ve iş hayatlarını düzene sokarak, zaman bolluğuna yatırım yapacaklar. İyi yaşlanmayı sağlayan ürünlere öncelik vermeleri bekleniyor.

HİBRİT ALIŞVERİŞ

Yeni duyusalcılar: Dijital geleceğin yaratıcıları olarak adlandırılan bu gruba NFT’lerle, oyun içi sponsorluk ve meta alışveriş merkezlerindeki reklamlar ve etkinlikler aracılığıyla ulaşılabilir.

Bu mükemmel hibrit tüketici, her iki dünyanın da en iyisini istiyor.

03 Kasım 2022 Perşembe