Site ziyaretçilerinin yüzde 96’sı herhangi bir satınalma gerçekleştirmeden ayrılıyor. Ancak satınalma eyleminde bulunan ziyaretçiler de satınalmadan önce bir siteye en az 2 veya 4 defa geliyor. Sitemizi bir kez ziyaret edenin peşinden iz sürerek onu yeniden siteye getirmeye yarayan ‘yeniden pazarlama’, işte bu aşamada yardımımıza koşuyor.

Güzel tarafı, yeniden pazarlama yapmanın ek bir maliyeti yok. Mevcut reklam bütçenizin yüzde 10-20’sini remarketinge ayırmanız yeterli olabilir. Google’da yeniden pazarlama yapmak için kısaca aşağıdaki adımları izleyin. Böylelikle yeniden pazarlama reklamlarınız kısa bir süre sonra yayına girecek.

Yakup Kocaman

Yüzlerce, belki binlerce rakip internet sitesi arasından sıyrılarak satış yapmak, uzaktan göründüğü kadar kolay değil. Şöyle bir senaryo geliştirelim: Çok iyi bir SEO (arama motoru optimizasyonu) yatırımı yaptık, sitemize makaleler girdik, videolar yükledik, ayrıca Google’a ve Facebook’a reklam bütçeleri ayırdık ve neticede internet sitemizin trafiğinde 10 kat bir artış gerçekleşti. Ancak bu trafik bir türlü satışlara yansımıyor, acaba neden?

YENİDEN PAZARLAMA

Rakipler arasından sıyrılmak için ne yaparsanız yapın, mutlaka yapamadığınız bir şeyler kalmıştır. Nitekim, internete reklam veren firmaların yarıdan fazlasının yeniden pazarlama (remarketing) ve yeniden hedefleme (retargeting) araçlarını kullanmadığı istatistiğine sahibiz. Eğer dijital reklamlara başlamış, ancak henüz bu yeniden pazarlamayı kullanmıyor iseniz reklam yatırımlarınızın verimliliğinde kan kaybı yaşıyorsunuz demektir.

ÇEREZLERLE YÖNLENDİRME

Yeniden pazarlama ve yeniden hedeflemenin amacı, sitemizi bir kez ziyaret etmiş, ancak bizim istediğimiz eylemi gerçekleştirmeden (örneğin satınalma gerçekleştirmemiş veya üyelik formu doldurmamış vb.) sitemizden ayrılmış kullanıcıları yeniden sitemize getirerek o eylemi gerçekleştirmeye teşvik etmektir. Sitemizi bir kez ziyaret edenin bilgisi, onun bilgisayarındaki çerez kodları (cookies) aracılığıyla tutulur. Bu kodları alan reklam yayıncısı kuruluşlar (Google, Facebook gibi), internette herhangi bir başka sayfada ziyaret gerçekleştirirken bizim görüntülü reklamlarımızı ziyaretçinin karşısına çıkarır. Örneğin, xyz mağazasına giren müşteri 300 TL değerinde 3 ürünü sepete atar, ancak satınalma yapmaz. 3 gün sonra bilgisayarında haber okurken sağ tarafta şöyle bir reklam görür: “Merhaba, sepetinizdeki 3 muhteşem ürün sizi bekliyor. Şimdi satın alın, yüzde 10 ek indirim kazanın.” Reklama tıklayan ziyaretçi doğrudan 3 gün önceki sepetine yönlendirilir. Satış şansı kat be kat artar.

MALİYETSİZ YOL HARİTASI

Güzel tarafı, yeniden pazarlama yapmanın ek bir maliyeti yoktur. Mevcut reklam bütçenizin yüzde 10-20’sini remarketinge ayırmanız yeterli olabilir.

Google’da yeniden pazarlama yapmak için kısaca aşağıdaki adımları izleyin veya bu linke gidiniz https://bit.ly/2Ux7aiX:

• Halihazırda Google Ads ve Google Analytics hesabı açmış ve reklam yayınlarınızı başlatmış olmalısınız.
• Ayarlar > Paylaşılan Kitaplık > Kitle Yöneticisi ekranına ulaşın.
• Liste üyeleri sekmesinde 5 seçenekten uygun olanını seçin. Örneğin, yeniden pazarlama reklamınızı, A ürün sayfasını ziyaret etmiş, ancak A ile yakın ilişkisi olan B ürün sayfasını ziyaret etmemiş tüm ziyaretçilere göstermek istiyorsanız, “Bir sayfayı ziyaret edenler” seçeneğini aktif edin ve A ürünü sayfasının linkini kopyalayarak “Sayfa URL’si içerir,” bölümüne yapıştırın.
• Formdaki diğer yerleri uygun şekilde doldurun ve Kitle Oluştur’a tıklayın.
• Yeniden pazarlama reklamlarınız kısa bir süre sonra yayına girecek.

03 Nisan 2020 Cuma

Etiketler : Köşe Yazısı

DOÇ. DR. ADNAN ERTEMEL

Dijital dünyanın bir sonraki büyük sıçraması, kendi kendine öğrenen yapay zeka ajanlarının devreye girmesiyle gerçekleşiyor. Bu ajanlar, klasik yapay zeka uygulamalarının aksine, insan müdahalesine gerek duymadan gelişebiliyor. Yani, insanın beslediği verilerle değil, otonom olarak öğrenme ve evrim geçirme kabiliyetine sahipler. Bu değişim, teknoloji, sağlık, finans gibi birçok sektörde büyük bir devrim yaratma potansiyeline sahip.

Kendi kendine öğrenen yapay zeka nasıl çalışır?

Bu ajanların en önemli özelliği, beyin yapısına benzer şekilde öğrenebilmesi. Sinir ağları ve derin öğrenme algoritmaları, deneyimlerden ders çıkarma yetisi kazandırıyor. Ayrıca, takviye öğrenme adı verilen bir süreçle, ajanlar deneme-yanılma yöntemiyle performanslarını sürekli iyileştiriyor. Evrimsel algoritmalar da ajanların doğal seleksiyon gibi en verimli stratejileri zamanla seçmesine olanak tanıyor.

OTONOM YAPAY ZEKA İLE İNSAN İŞBİRLİĞİ

Bu yeni yapay zeka nesli, yalnızca görevleri yerine getirmekle kalmıyor; aynı zamanda insanlarla birlikte çalışarak, yeni çevrelere ve zorluklara uyum sağlayabiliyor. Bu ajanlar, veri analizi ve karar verme süreçlerinde insan girdisine daha az ihtiyaç duyarak işletmelere zaman ve kaynak tasarrufu sağlıyor.

Bu teknoloji sayesinde müşteri hizmetlerinde kullanılan chatbotlar da etkileşimler yoluyla kendilerini geliştirerek daha etkili ve verimli hale getirecek. Ayrıca, akıllı şehirler ve enerji yönetimi gibi alanlarda gerçek zamanlı veri analizlerine dayalı iyileştirmeler yapmaları mümkün hale geliyor.

Kendi kendine öğrenen yapay zeka ajanları sayesinde müzik, sanat ve edebiyat gibi yaratıcı alanlarda izleyici geri bildirimlerine göre evrilen eserler üretebilecek. Kişisel asistanlar ise kullanıcılarının tercihlerini öğrenerek, onları bir adım önceden tahmin edebilecek. Bu teknolojilerin bağımsız gelişme yetenekleri, sorumluluk ve etikle ilgili birçok soruyu da beraberinde getiriyor. Otonom yapay zekanın yanlış kararları kimin sorumluluğunda olacak? Yapay zekanın edindiği önyargılar nasıl kontrol edilecek? Ayrıca, bu ajanların iş dünyasında insanları yerinden etme potansiyeli nasıl yönetilmeli?

Kendi kendine öğrenen yapay zeka ajanlarının insan zekasını belirli alanlarda aşma potansiyeli oldukça heyecan verici. Ancak, bu gelişimin insan değerleri ve toplumsal hedeflerle uyumlu ilerlemesi için denetim mekanizmalarının kurulması gerekiyor. Yapay zeka, her ne kadar bağımsız bir gelişim gösterebilse de geleceğin insan ve yapay zeka işbirliğinde şekilleneceği açık.

Bu yeni yapay zeka çağı, teknolojinin sınırlarını yeniden belirlerken, insan yaratıcılığı ile yapay zekanın hesaplama gücü arasındaki işbirliği, dijital dünyada büyük dönüşümlere neden olacak.

adnan.ertemel@gmail.com

21 Ekim 2024 Pazartesi

PROF. DR. AHMET EMRE BİLGİLİ

Bilindiği üzere dünya genelinde kutlanan çok sayıda ‘gün’ bulunuyor. Bunların tümüne birden farkındalık günü diyoruz. 

Alenileştirilen niyet bu. Arka planı hakkında birçok şey söylenebilir elbette. Bunların en yaygın ve anlamlı olanı ‘Öğretmenler Günü’nden en anlamsızlardan biri olan ‘Dünya Pizza Günü’ne kadar yılın tüm günlerinin doldurulduğu bir ortamdayız. Buna muhalif olarak ‘Dünya Lahmacun Günü’ önerisi getirecek değiliz. Genel olarak; doktorlar günü gibi meslek günü, dünya barış günü gibi küresel günler, Noel gibi dini günler, Anzak Günü gibi tarihi anı günleri, Çocuk Hakları Günü gibi özel ilgi alanları ve Dünya Kanser Günü gibi sağlık günleri türünden farklı kategorileri bulunuyor. 

Dünyada bu alanda bir salgın aldı başını gidiyor. Farkındalık oluşturmadan öte iktisadi boyutu öne çıktığı için de ticari kuruluşlar bu durumu tetikleyip duruyor. Yani aslında işin suyu çıkmış durumda. Hakikaten 365 gün içinde boşu kalmadı, yeni bir gün icat edecek olsanız biriyle mutlaka çakışacaksınız. İyi niyetle yola çıkan ve hakikaten farkındalık oluşturmayı hedefleyenler de ticari yanının gücü karşısında pes etmiş durumda. Dünya Gülümseme Günü türünden iktisadi yanı olmayan birkaç masum günün dışında tümü bu çemberin içinde olmaya mahkûm maalesef.

*           *           *

Bu gidişatın psikolojik ve sosyolojik boyutunu, bunun oluşturduğu tehlikeleri kimsenin düşündüğü ve tedbir geliştirdiği yok. Herkes ticari boyutunun kurbanı olmuş durumda, zira sektörler çalışıyor. Her güne özel bir anlam yüklenmesi, bireyde oluşturduğu duygusal yük ve özellikle sosyal medya üzerinden sürekli bir şeyleri kutlamak, hatırlamak veya farkındalık oluşturmak zorunda kalmak, stres, tükenmişlik ve baskı hislerine yol açıyor. Başka bir taraftan özel günlerin fazla olması, bu günlerin değerini yitirmesine sebep oluyor. Çok fazla gün olduğunda, insanlar hangi günün gerçekten önemli olduğuna odaklanmakta zorlanıyorlar. 

Bu da insanların bu günlere karşı duyarsızlaşmasına neden oluyor. Bazı özel günler ise iyice ticari hale geldiğinden (Sevgililer Günü, Babalar Günü gibi) özellikle maddi açıdan zorluklar yaşayanlar için kaygı ve stres biriktiriyor.

Batı kökenli günler ise küreselleşmenin artışı ile farklı kültürlere yayılarak bu toplumların yerel değerleri üzerinde baskın hale geliyor, kendi normlarını ve değerlerini daha zayıf topluluklara dayatarak küresel düzeyde hegemonya kuruyorlar. Bu da istenmedik bir durum olan kültürel çeşitliliğin azalmasıyla neticeleniyor.

*           *           *

Diğer husus ise sosyal medya platformlarının, günlerin kutlanmasını neredeyse zorunlu hale getirmesidir. Ritüeller, bir toplumun kolektif bilincini pekiştiren önemli unsurlar olsa da aşırı tekrarlandıklarında veya ticarileştiklerinde bu anlamı kaybetme riskini taşıyor. Böylece bu tür günler sıradanlaşarak sembolik anlamlarını bir ölçüde yitirmiyor. Sosyolojik açıdan ise yılın her gününün bir özel günle dolu olması, bireyler ve toplumlar arasındaki ilişkileri, tüketim alışkanlıklarını, kimlik ve aidiyet duygularını, hatta toplumsal normları ve kültürel dinamikleri doğrudan etkiliyor. 

Peki, negatifliğin daha çok olduğu bu durumda birey ve toplum olarak makuliyeti nasıl sağlarız? Bu işin tehlikelerinden nasıl korunuruz? Bu soruların kısa cevabı; kendimiz için en anlamlı ve değerli olan günleri tercih ederek bu günlere odaklanabilir, her günü kutlamak zorunda hissetmek yerine, gerçekten önemli bulduğumuz günlere katılım gösterme yolunu seçebiliriz. Bu doğrultuda tüketime dayalı kutlamalardan kaçınarak manevi, kişisel ve sade kutlamalara yönelmek gibi makul olanı tercih edebiliriz. Bir başka boyut ise küreselleşmenin etkisiyle özellikle Batı kaynaklı günlerin dünyanın her yerinde yaygınlaşması, yerel kültürlerin erozyona uğramasına sebep oluyor ve kültürel çeşitliliğe saygı duymak, yerel günleri ve ritüelleri korumak, kültürel mirasın devamlılığı açısından önemli tehdit oluşturuyor.

Şairin söylediği gibi yolun sonu görünmüyor. Bizde bir gün icat edelim mantığıyla karmaşa ve anlamsızlık iyice artıyor. Bu durum bireyin ve toplumun mücadele gücünü ise aşıyor, ticari döngünün esiri olup çıkıyoruz. Makuliyeti yakalamaktan başka çare de yok. 

21 Ekim 2024 Pazartesi