Ticaret Bakanlığı'ndan indirimli satış reklamlarına sıkı denetim: Kampanyalar mercek altında
Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi yanıltan "suni zam üstüne indirim" uygulamalarına karşı yeni düzenlemeyi 1 Ağustos itibarıyla devreye aldı. Artık indirimli satışlarda esas alınacak "eski fiyat", kampanyadan önceki son 10 günün en düşük fiyatı olacak. Şartlı indirim kampanyalarını da denetim kapsamına alan Bakanlık, gerçeği yansıtmayan yüksek indirim algısı oluşturan ve tüketicinin kararını yanıltıcı bilgiyle etkileyen reklamlar için idari yaptırım uygulayacak.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik kapsamlı inceleme ve denetimlerini kararlılıkla sürdürüyor.
Bakanlıktan konuyla ilgili yapılan açıklama şöyle:
Ticaret Bakanlığı tarafından “Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği”nde yapılan ve 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenleme uyarınca özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını ve tüketicinin satın alma kararını doğru bilgiye dayanarak verebilmesini amaçlayan önemli kurallar hayata geçirildi.
Bu doğrultuda tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması zorunludur. İndirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını tüketiciden gizleyen uygulamalara karşı denetimler, geleneksel mecraların yanı sıra dijital platformlarda da kararlılıkla sürdürülmektedir.
Bu düzenleme ve sonrasında Ticaret Bakanlığı tarafından başlatılan inceleme süreciyle birlikte, tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesi hedeflenmektedir.
TİCARET BAKANLIĞI, İNDİRİM ÖNCESİ FİYATTA YENİ DÖNEM BAŞLATTI
Yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından birini, “indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın, indirimden önceki fiyat olarak esas alınması” düzenlemesi oluşturuyor.
Böylece, “kısa süre içerisinde fiyatı yükselterek, ardından yüksek oranlı indirim (suni zam üstüne indirim) yapıldığı” izlenimi oluşturan uygulamaların önüne geçilmesi amaçlanıyor. Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak çıkarılması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına müsaade edilmeyecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.
ŞARTLI SATIŞ KAMPANYALARI DA DENETİM KAPSAMINDA
Yeni düzenlemeyle, yalnızca doğrudan “%50 indirim” gibi ifadeler kullanılan kampanyalar değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan “şartlı satış reklamları” da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacak.
Bu kapsamda, tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açıkça anlayabilmesini engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu izlenimi oluşturan uygulamalar da mercek altına alınacak.
ALDATICI İNDİRİMLERE TİCARET BAKANLIĞI’NDAN SIKI DENETİM UYGULANIYOR
Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimler sonucunda, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamalar mevzuata aykırı bulunarak bu uygulamaların failleri hakkında idari yaptırım uygulanmaktadır.