Influencer ararken unicorn oldu

HABER: CEYHUN KUBURLU

Pazarlama ve tanıtımda yaşanan dijital dönüşüm, birçok alanda yeni iş kapılarının da açılmasını sağladı. Özellikle influncer çalışmalarına ayrılan bütçeler, markaların bu konuda daha stratejik ilerlemesini sağlıyor. Son yıllarda öne çıkan iş kollarından biri de markalara yönelik sosyal medyada yapılan tanıtımların planlanması ve doğru hedef kitlelerin bulunması oldu. 2014 yılında ABD merkezli kurulan Mavrck de bu markalar arasında yer alıyor. Markaların ve medya şirketlerinin pazarlama kampanyaları için influencer bulmalarına ve onlarla etkileşim kurmalarına yardımcı olan Mavrck, son aldığı yatırımla 1.5 milyar dolarlık değerlemeye ulaşmayı başardı.

YATIRIM FONLARININ RADARINDA

2014 yılında Lyle Stevens tarafından kurulan Mavrck, ilk başlarda sosyal medya şirketi olarak konumlandı. Ancak markaların bu alanda daha doğru kitlelere ulaşması gerekliliğinden yola çıkan şirket, çeşitli influencer yöneticisi kullanarak, pazarlamacıların influencer marketing konusunda otomatik ve performansa dayalı bir yaklaşım benimsemesine yardımcı olmaya başladı. Bu da yatırım fonlarının dikkatinden kaçmadı. Hem içerik üreticilerinin hem de markaların işini kolaylaştıran formüller üreten şirket, son olarak geçtiğimiz ay 135 milyon dolarlık yatırım aldı. Summit Partners tarafından yönetilen yatırım turu, Mavrck’in Aralık 2021’deki 120 milyon dolarlık finansman turunun devamı niteliğinde. Bu yatırımın yanı sıra şirket, küçük işletme sahipleri ve içerik üreticiler için önde gelen sosyal medya pazarlama ve ticaret platformu olan Later’ı satın aldığını duyurdu.

MÜŞTERİ ODAKLI ÇALIŞMALAR

Son dönemlerde markaların dijital alana ayırdığı bütçeleri yönetmek ve bu bütçeler üzerinde kalıcı etki bırakmak için uğraş verildiğini anımsatan sektör mensupları, şunları söyledi: “Milyonlarca küçük işletme sahibi ve içerik üreticisi, markalarını ve hesaplarını büyütmeye çalışıyor. Ancak belli dönemlerde bu alanlara yapılan yatırımlar, içerik üreticileri ve tanıtım yapan markalar arasında büyük sorunlara neden oluyor. Markalar artık görüntülenme ya da like üzerine bir çalışma yapmak istemiyor. Kalıcı etki bırakan ve doğru müşteri odaklı çalışmalar öne çıkıyor. Bunda da Mavrck gibi uygulamalara ve şirketlere ihtiyaç duyuluyor. Bunun birçok farklı nedeni var ve pazar her geçen gün çift haneli büyüme rakamlarına ulaşıyor. Pandeminin de etkisiyle büyüme rüzgarını arkasına alan şirketler, dijital yatırımlarını artırmaya başladı.”

HARCAMALARIN ORANI ARTIYOR

Mavrck uygulamalarının ve çözümlerinin markalar için çok kullanışlı olduğunu belirten uzmanlar, “Bu alanda yapılan çalışmalar sonucunda markaların harcamaları artıyor. İçerik üreticileri ise gelirlerini artırıyor. Bu, muazzam bir olay. Son bir yıl içerisinde Mavrck platformunda ortalama marka harcaması yüzde 120’ye yakın artış sağladı. Birçok fenomen gelir yaratmak için içerik oluşturuyor. Pazarlama endüstrisi de bu içerik üreticilerine yatırım yapıyor ve iki tarafın da kazandığı bir ortam oluşturuyor. Mavrck, bugün yüzlerce içerik üretici ve marka ile büyümesini sürdürüyor” dedi.

13 Haziran 2022 Pazartesi

Etiketler : Sektörel