Sosyal medyada rekabet

adnan.ertemel@gmail.com

Meta’nın Instagram-Twitter melezi olan Threads’in duyurusu, başlangıçta kafa karışıklığı ve şüpheyle karşılandı. Ancak, çok kısa bir süre önce kullanıma sunulan Threads platformuna sadece saatler içinde 30 milyon kullanıcı kaydoldu. Platform, 5 gün gibi kısa bir süre içerisinde 100 milyon kullanıcıya ulaşarak, ChatGPT’nin 100 milyon kullanıcıya erişmek için 2.5 ayla kırdığı rekoru egale etmiş oldu. Threads, Meta’nın taklitçi yenilikleri arasındaki en yeni üye… Elon Musk’ın geçen yıl Twitter platformunu satın almasından bu yana Meta ve Twitter kullanıcıları arasındaki rekabet giderek kızışıyor. Ancak Threads, parlak teknolojisi, mevcut kullanıcı tabanı ve büyük reklamverenleri memnun eden daha iyi bir düzenlemeye sahip olmasıyla büyük bir avantaja sahip.

INSTAGRAM HESABIYLA GİRİŞ

Şirket, Threads’i ‘gerçek zamanlı güncellemeler ve halka açık sohbetler için ayrı bir alan’ olarak tanımlayarak, kullanıcıların Instagram kimlik bilgilerine dayandığını, ancak ilerleyen zamanlarda Mastodon gibi merkezi olmayan hizmetlerle de uyumlu olacağını belirtti. Şu anda Threads kullanıcıları, mevcut Instagram hesaplarıyla uygulamaya ve web sitesine giriş yapabiliyor. Şirket, mevcut kullanıcı adlarını ve doğrulama durumunu Threads’e ‘aktaracak’, ancak kullanıcılar profillerini daha fazla özelleştirme seçeneğine sahip olacak.

Instagram’da olduğu gibi şirket, yeni hesapları keşfetmeye yardımcı olmak için önerilere büyük ölçüde güvenecek. Meta, servisi kendi çalışanlarıyla birlikte küçük bir ünlüler ve içerik oluşturucu grubuyla sessizce test etti. Böylece yeni kullanıcılar boş bir sosyal ağla karşılaşmayacak.

Servis, Twitter’a oldukça benzerken, tasarımı Instagram kullanıcılarına tanıdık geliyor. Metin gönderilerine 500 karaktere, fotoğraf ve videolara ise 5 dakikaya kadar destek sağlıyor. Threads, yeniden gönderiler olarak adlandırılan bir retweet versiyonunu ve alıntı gönderilerini de destekleyecek. Kullanıcılar ayrıca yanıtlarını sınırlayabilir, diğer kullanıcıları engelleyebilir ve bildirebilir. Threads üzerindeki gönderiler, daha fazla görünürlük sağlamak için kullanıcıların Instagram hikayelerinde kolayca paylaşılabilecek.

YENİ RAKİP THREADS

Threads’ın gelişi, Twitter için özellikle zayıf bir döneme denk geliyor. Musk’ın geçtiğimiz günlerde ücretsiz Twitter hesaplarının geçici olarak günlük sadece 600 tweet görüntüleyebileceğini açıklaması, geniş çapta alay konusu oldu. Bu tür adımlar, platformdaki reklamları daha da olumsuz etkileyecek ve Musk’ın görev süresi boyunca devam eden bir krizi daha da kötüleştirecektir.

Instagram’a sıkı sıkıya bağlı olan ve aslında farklı bir uygulama olan Threads, diğer Twitter kopyalarına göre büyük bir avantaja sahip: Instagram’da zaten büyük bir potansiyel kullanıcı kitlesi bulunuyor ve bu kişiler Threads’e geçtiklerinde Instagram’da takip ettikleri hesapları takip etmeyi tercih edebiliyor.

Meta’nın desteğiyle Threads, Mastodon gibi gönüllüler tarafından yönetilen ağların rakip olamayacağı bir mühendis ekibine sahip. 

Ayrıca kullanıcılar, Threads’e doğrudan Instagram hikayeleri üzerinden gönderi yapabiliyorlar. Instagram Başkanı Adam Mosseri’nin yaptığı bir gönderiye göre, Threads ilerleyen zamanlarda Mastodon’un arkasındaki protokol olan ActivityPub’ı destekleyecek. Böylece kullanıcılar Threads’den ayrılırlarsa veya uygulama kapanırsa takipçilerini başka bir hizmete taşıyabilecek.

Threads, Instagram’ın gücünden, Meta’nın kaynaklarından ve alternatif bir mikroblog deneyimi için artan talepten yararlanarak yeni bir rakip olarak ortaya çıktı. Momentum kazandıkça, Twitter, hızla değişen sosyal medya dünyasında konumunu korumak için teknik zorlukları ele almak ve uyum sağlamak için artan baskıyla karşı karşıya kalacak.

17 Temmuz 2023 Pazartesi