Türkiye’de sponsorluk pazarı milyar doları aştı

HABER: CEYHUN KUBURLU

Türkiye’de sponsorluk pazarı ilk defa 1 milyar dolar sınırını aştı. Dünya sponsorluk pazarının büyüklüğü 2017 yılında beklenenin biraz üzerinde bir büyüme göstererek 62.8 milyar dolar seviyesine yükseldi. Türkiye’nin de içinde bulunduğu Avrupa pazarındaki sponsorluk büyüklüğü 16.7 milyar dolar ile yılı kapattı. Türkiye ise ilk defa 1 milyar dolar sınırını geçerek 1.1 milyar dolarlık bir büyüklüğe kavuştu. Bu sponsorlukların aslan payını ise spor endüstrisi kaptı. Spor endüstrisi 1.1 milyar doların 770 milyon dolarını elde ederken, bu paranın yüzde 55’ini de sadece spor kulüpleri kazandı.

YÜZDE 5.7 BÜYÜME

Sponsorluk pazarı, dünya genelinde 2017’de yüzde 4.5 büyürken, Türkiye’de bu oran yüzde 5.7 oldu. Bu pazarın büyüme oranı, reklamcılık ve pazarlama tanıtımı gibi alanlarla paralel seviyede gerçekleşti. Pazarlama tanıtımı için yapılan harcamaların geçen yıllara göre azalarak büyüdüğünü, reklama ve sponsorluğa yapılan yatırımın ise arttığını söylemek mümkün.

SPORCULAR DA VAR

Ana Sponsor şirketinin verilerine göre gerçekleşen sponsorlukların yüzde 80’ini spor ve eğlence sektörleri oluşturuyor. Kalan yüzde 20’lik dilim ise kültür-sanat projeleri, kar amacı gütmeyen organizasyonlar ve etkinliklere dağıldı. Sponsorlukların yüzde 70’ini spor sektörü kapsıyor. Spor sektörüne yapılan sponsorlukların yüzde 55’i spor kulüplerine, yüzde 34’ü federasyonlara, yüzde 7’si sporculara ve kalan yüzde 4’ü diğer kurumlara ayrılmış durumda. Türkiye’de gerçekleşen ve kayıt altına alınabilen sponsorlukların yüzde 85’i maddi, yüzde 15’i ayni olarak tamamlandı. Başka bir deyişle, yapılan her 20 sponsorluk anlaşmasının 17’si maddi oldu.

EN BÜYÜK PAY 5 KULÜBE GİDİYOR

Sponsorlukta aslan payının beş büyük spor kulübüne gittiğini belirten yetkililer şu değerlendirmeyi yaptı. “Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray, Trabzspor ve Bursaspor elde ettikleri sponsorluk gelirleri ile önemli bir rakama ulaştılar. Bu tutar 2018’de de artacak gibi. Takımlar artık global arenadaki sponsorların peşinde koşuyor. Bu, onlara sadece gelir anlamında değil aynı zamanda tanıtım olarak da katkı sağlıyor. Örneğin Türk Hava Yolları bugün Türkiye’deki kulüplere daha çok yurtdışı arenasında sponsor oluyor. Galatasaray ile yapılan son anlaşmaya göre, sarı-kırmızılı takımın Şampiyonlar Ligi maçlarına sponsor oluyorlar. Beşiktaş’ın global sponsoru da yurtdışında büyük tanıtım atakları yapıyor.”