YAKUP KOCAMAN
Yerel işletme arayan biri, 10 yıl önce muhtemelen Sarı Sayfalar dizinini açardı. Bugün, insanlar aradıklarını bulmak için öncelikle arama motorlarına yöneliyor. İnternet, giderek daha fazla oranda birincil bilgi kaynağı olarak kullanıldığı için yerel işletmelerin pazarlama stratejilerini buna göre uyarlamaları gerekiyor.
Geçtiğimiz 10 yılda, insanların yaşadıkları şehirdeki veya ilçedeki bilgilere nasıl ulaştığı ve tükettiği konusunda büyük değişiklikler oldu. Bu değişimi fırsata çevirenler ‘yerel SEO’yu iyi kulllananlardı. SEO, İngilizce olarak Search Engine Optimization kelimelerinin kısaltması. Türkçesi, Arama Motoru Optimizasyonu. Optimizasyon da yabancı bir kelime olarak bir şeyi en uygun hale getirmek anlamına geliyor. Yani, arama motorunu kendi işimiz için en uygun hale getirmek için yapılması gerekenlere yerel SEO diyebiliriz.
İşletmelerin yerel aramalar için arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda yer edinmesine yardımcı olmak için internet ortamında yapılması gereken işlerden bahsediyoruz.
Henüz yerel SEO için herhangi bir adım atmadıysanız, şimdi başlama zamanı. Ne kadar erken başlarsanız, arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma ve web sitenize trafik çekme şansınız o kadar artar.
Yerel SEO’ya giren bir dizi faktör var, ancak en önemlilerinden bazıları şunlar:
1 - WEB SİTENİZİ YEREL ANAHTAR KELİMELER İÇİN OPTİMİZE EDİN
Web sitenizi, yerel anahtar kelimeleri içerecek şekilde düzenleyin. Sitedeki başlıklarınıza, meta etiketlerinize ve içeriğinize şehir, ilçe, mahalle gibi yerel adları dahil edin. Örneğin, Beşiktaş’ta bir ayakkabı mağazanız varsa web sitenizde ‘Beşiktaş ayakkabı mağazası’ anahtar kelimesini kullanmalısınız.
2 - GOOGLE BENİM İŞLETMEM GİRİŞİNİZİ TALEP EDİN
Google My Business, işletmelerin Google Haritalar ve Yerel Arama sonuçlarındaki bilgilerini kontrol etmelerine imkan veren ücretsiz bir listelemedir. Kaydınız için henüz hak talebinde bulunmadıysanız, şimdi yapın. Hak talebinde bulunduktan sonra, profilinizi tamamen doldurmak ve fotoğraf, video ve diğer ilgili bilgileri eklemek için biraz
zaman ayırın.
3 - YEREL DİZİNLERDE LİSTELENİN
Online sarı sayfalar hizmeti sunan sitelere kaydınızı yaptırın. Listeleme sitelerinde yer almanız, Google’ın işletmenizin konumunu ve kategorisini anlamasına yardımcı olacaktır.
4 - GOOGLE BENİM İŞLETMEM HESABINIZI DÜZENLEYİN
Girişiniz için hak talebinde bulunduktan sonra burayı düzenlemek üzere ciddi bir zaman ayırın. İşletme adınıza ve açıklamanıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin. İşletmenizi gözler önüne seren fotoğraflar ve videolar ekleyin. Ve iletişim bilgilerinizin güncel olduğundan emin olun.
5 - MÜŞTERİ YORUM VE İNCELEMELERİNİ TEŞVİK EDİN
Google, müşteri yorumlarını, işletmenizin Yerel Arama sonuçlarındaki sıralamasını belirlemeye yardımcı olması için kullanır. Müşterileri, hizmetlerinizi kullandıktan sonra takip e-postaları göndererek yorum bırakmaya teşvik edin.
6 - YEREL GERİ BAĞLANTILAR OLUŞTURUN
Yerel geri bağlantılar (backlink) oluşturmak için şehrinizle ilgili içerikler sunan başka sitelerin, dizinlerin ve ürün inceleme sitelerinin bir listesini oluşturun. Ardından, bu sitelerin web yöneticilerine ulaşın ve işletmenizi listelemelerini isteyin. Siz de onların linkini sitenize anlamlı şekilde koyun.
7 - WEB SİTENİZİ MOBİL CİHAZLARA UYUMLU HALE GETİRİN
İnternette arama yapmak için artık herkes önce akıllı telefonuna başvuruyor. Web sitenizin mobil cihazlarda kötü görünmemesi gerekiyor.
8 - YAPILANDIRILMIŞ VERİLERİ KULLANIN
Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için web sitenize ekleyebileceğiniz bir koddur. Bu kod, işletmenizin adını, adresini, telefon numarasını ve diğer ilgili bilgileri belirtmenize olanak tanır.
9 - HAREKETE GEÇİRİCİ CAZİP TEKLİFLER SUNUN
İndirim teklifleri sunarken yerel kelimeleri dahil edin.
10 - İLERLEMENİZİ İZLEYİN
Rakipler de boş durmadığı için yerel SEO’da konumunuz sürekli değişir. Web sitenizin trafiğini ve anahtar kelime sıralamalarını izlemek için Google Analytics’i kullanın. Yerel SEO ilerlemenizi izlemek için Moz Local, Whitespark, Semrush gibi ücretli araçları da Kullanabilirsiniz.