Google, Çarşamba günü yaptığı açıklamayla, Google Arama'da sunduğu yapay zeka destekli deneyimi olan AI Modu’na reklam entegre etme planlarını kamuoyuyla paylaştı. Şirket, reklamların belirli testler kapsamında AI Modu yanıtlarının altında, ilgili olduğu durumlarda gösterileceğini ve bu yanıtlara entegre edilebileceğini duyurdu. AI Modu, kullanıcılara sordukları sorulara yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar sunuyor ve kullanıcıların takip eden sorularla veya web bağlantıları aracılığıyla daha derin bilgiye ulaşmasını sağlıyor.
KULLANICIYA UYGUN İÇERİK
Google, TechCrunch’a gönderdiği blog yazısında, bazı durumlarda bir web sitesi oluşturucusunun, AI Modu'ndaki bir sorguya verilecek yanıtlar açısından kullanıcı için iyi bir sonraki adım olabileceğini ifade etti. Bu bağlamda, kullanıcılara başlangıç yapmalarına yardımcı olabilecek reklamların gösterilebileceği belirtildi. Google, bu noktada kullanıcıların iş fikirleri geliştirmek, içerik üretim stratejilerini planlamak ve hedef kitlelerine dair bilgi edinmek gibi konularda daha fazla sorular yöneltebileceklerini vurguladı.
REKLAMDA YENİ DÖNEM
Reklamlar, uzun süredir Google’ın en önemli gelir kaynağı konumunda bulunuyor. Şirket yalnızca 2025 yılının ilk çeyreğinde 66,89 milyar dolar reklam geliri elde etti. Bu nedenle, birçok kişi tarafından Google Arama'nın geleceği olarak görülen AI Modu'na reklamların dahil edilmesi kaçınılmaz bir gelişme olarak değerlendiriliyor. Ancak, bu durumun kullanıcılar açısından ne kadar memnuniyet yaratacağı henüz belirsiz. Tüketici analitiği platformu CivicScience tarafından yapılan bir ankete göre, ABD’li yetişkinlerin yüzde 36’sı reklamcılıkta yapay zekanın kullanılmasına temkinli yaklaşıyor ve bu tür teknolojileri kullanan markalardan alışveriş yapma olasılıklarının daha düşük olduğunu belirtiyor.
REKLAMCILAR İÇİN FIRSATLAR
Google, AI Modu’nda reklam göstermeye uygun olan reklam kampanyalarını da duyurdu. Buna göre, “geniş eşleşme” özelliği ile Performans Maksimum, Alışveriş ve Arama kampanyalarını kullanan reklamverenlerin içerikleri, AI Modu’nda gösterilebilecek. ABD’deki kullanıcılar, hem masaüstü hem de mobil cihazlar üzerinden, özellikle Arama ve Alışveriş reklamlarını bu yeni AI destekli deneyim içinde görebilecek.
SEKTÖREL YARIŞ HIZLANDI
Google’ın bu alandaki adımları, diğer teknoloji devlerinin benzer girişimlerini de yeniden gündeme getirdi. Yapay zeka destekli arama motoru Perplexity, 2024 Kasım ayında reklam göstermeye başlamış ve daha hedefli reklamlar sunmak amacıyla platform dışından veri toplama ihtimalini dışlamamıştı. Microsoft da birkaç yıl önce Copilot sohbet robotu üzerinden kısa süreli bir reklam denemesi gerçekleştirmişti. OpenAI ise gelecekte reklam destekli bir modeli, ücretli abonelik yapısına alternatif olarak değerlendirebileceğini belirtti.
AI OVERVIEWS GENİŞLİYOR
Aynı gün yapılan başka bir açıklamada ise Google, Google Arama özelliği olan AI Overviews’a da reklamları entegre edeceğini duyurdu. AI Overviews, kullanıcı sorgularına verilen yanıtları otomatik şekilde sentezleyen ve özetleyen bir yapı sunuyor. Google, Arama ve Alışveriş reklamlarının ilk aşamada ABD'deki masaüstü kullanıcılarına sunulacağını ve ardından İngilizce dilinde, mobil platformlar da dahil olmak üzere “seçili ülkelere” genişletileceğini açıkladı.
