Dünya genelinde ikinci el moda akımının yükselişi, dev platformların portföy yönetiminde yeni kararlar almasına neden oluyor. 2021 yılında Depop'u 1,62 milyar dolara satın alan Etsy, yaklaşık beş yılın ardından platformu 1,2 milyar dolara eBay’e devretti. Bu hamle, Etsy’nin pandemi sonrası yavaşlayan büyüme ivmesini tersine çevirme ve ana iş koluna odaklanma çabası olarak yorumlanıyor.
Z KUŞAĞININ ÇEKİM MERKEZİ: DEPOP
2011 yılında kurulan Depop, 2025 yılında yaklaşık 1 milyar dolarlık brüt mal satış geliri (GMV) elde ederek dikkatleri üzerine çekti. Özellikle ABD pazarında yıllık %60 büyüme kaydeden platformun kullanıcı profili, perakende sektörünün geleceğini temsil ediyor:
EBAY İÇİN SOSYAL TİCARET HAMLESİ
eBay CEO'su Jamie Iannone, satın alma sonrası yaptığı açıklamada, Depop’un ikinci el moda kategorisindeki güçlü ivmesine dikkat çekti. Iannone, "Depop’un sosyal odaklı pazar yeri yapısının, eBay’in ölçek ve operasyonel yetenekleriyle birleşerek uzun vadeli büyüme sağlayacağına inanıyoruz" dedi. Bu satın alma ile eBay, özellikle genç tüketicilerin yoğun olduğu 'resale' (yeniden satış) pazarındaki rekabetçi konumunu pekiştirmiş oldu.
ETSY’DE 'NİŞ PAZAR'DAN ÇIKIŞ STRATEJİSİ
Etsy için bu satış, ilk değil. Şirket, son yıllarda satın aldığı Brezilyalı e-ticaret firması Elo7 ve müzik aletleri pazar yeri Reverb gibi niş platformları da elden çıkarmıştı. Temu, Shein ve Amazon gibi devlerin baskısı altında kalan Etsy, 2023'teki yüzde 7,1'lik gelir artışının ardından 2024'te sadece yüzde 2,2'lik bir büyüme kaydedebildi.
Etsy CEO'su Kruti Patel Goyal, işlemin tamamlanmasıyla birlikte hem alıcılar hem de satıcılar için Etsy pazar yerini en verimli şekilde büyütmeye odaklanacaklarını belirtti. Sektör analistleri, Etsy'nin bu 'küçülerek odaklanma' stratejisinin, şirketin kârlılık oranlarını orta vadede nasıl etkileyeceğini yakından takip ediyor.
Anlaşmanın, resmi onay süreçlerinin ardından 2026 yılının ikinci çeyreğinde tamamlanması bekleniyor.
