e-pazaryerlerine yeni düzen

Dünyada ve Türkiye’de son yıllarda istikrarlı şekilde büyüyen e-ticaret, Covid-19 salgınıyla birlikte rekor seviyelere ulaştı. Türkiye’de 2021 yılında e-ticaret hacmi 381 milyar lirayı bulurken, bunun yüzde 28’ini sektörün önde gelen e-ticaret pazaryerlerinde gerçekleşen satışlar oluşturdu. e-ticaret yapan 484 bin 347 işletmenin 472 bin 604’ü e-ticaret pazaryerlerinde faaliyet gösteriyor. Bu işletmelerin pazaryerlerine göre dağılımında ise yüzde 74’ünün yalnızca bir, yüzde 12’sinin 2, yüzde 6’sının 3 ve yüzde 3’ünün 4 pazaryerinde satış yaptığı belirlendi.

REKABET KORUNACAK

Sektörün az sayıda e-ticaret pazaryerinde yoğunlaşması hem satıcıların hem de tüketicilerin bu pazar-yerlerine olan bağımlılığını artırırken, birtakım sorunları da gündeme getiriyor. Bu çerçevede tüm dünyada kamu otoriteleri, uygun piyasa düzenleme rejiminin tesisi için çalışmalar yürütüyor. Söz konusu çalışmalar iki ana başlık altında toplanıyor. Bunlardan ilki, ekonomik parametreleri tek başına belirleyebilme güçleri giderek artan büyük ölçekli ya da başat platformların rekabeti ortadan kaldıracak uygulamalarına müsaade etmemek. İkincisi de bünyelerinde faaliyet gösteren satıcılara nazaran yüksek pazarlık gücüne sahip dijital platformların, kendi lehlerine satıcıların aleyhine ticari koşullar dayatmasının önüne geçilmesi olarak öne çıkıyor.

SATICI HAKLARINA GÜVENCE

Türkiye’de de bu kapsamda yaşanan sorunların çözümünü sağlamak ve daha etkin rekabet koşullarını tesis etmek amacıyla çalışmalar yürütülüyor. Bu kapsamda hazırlanan düzenlemeler iki konu başlığı altında yoğunlaşıyor. Bu başlıklar, e-ticarette haksız rekabetin ve tekelleşmenin önüne geçilmesi ve e-ticaret pazaryerlerindeki satıcıların haklarının güvence altına alınması oldu. Söz konusu alanda haksız rekabetin ve tekelleşmenin önüne geçilmesi kapsamında, e-ticaretin dengeli büyümesi ve gelişmesinin sağlanması amacıyla pazaryerlerine bazı kriterler getirilecek. Piyasadaki rakipleri dışlayıcı şekilde tanıtım faaliyetlerinde bulunulamayacak. e-ticaret pazaryerlerinin elde ettiği verileri kullanarak bünyesindeki satıcılarla haksız rekabet etmesi engellenecek. e-ticaret pazaryerleri kendini haksız şekilde sıralamada ön plana çıkaramayacak ve satıcılar arasında ayrım gözetemeyecek. e-ticaret pazaryerlerinin faaliyet alanları belirlenecek ve sektörün orantılı şekilde büyümesi sağlanacak.

KISA SÜREDE ÖDEME KRİTERİ

Düzenleme ile e-ticaret pazaryerlerindeki satıcıların haklarının güvence altına alınması kapsamında da buralarda taklit ürün satışı ve hukuka aykırı içerikler engellenecek. Satıcılar, sadece bir e-ticaret pazaryerinde faaliyet göstermek zorunda bırakılamayacak. e-ticaret pazaryerleri satıcıları belirli bir kişiden mal veya hizmet teminine zorlayamayacak. Bu pazaryerleri tarafından satıcılara yapılacak ödemeler artık daha kısa sürede gerçekleştirilecek. e-ticaret pazaryerleri ve satıcılar arasındaki sözleşmelerde haksız şartlara yer verilemeyecek ve söz konusu pazaryerlerince tek taraflı değişiklik yapılamayacak. Buralarda hizmet verilmeden haksız şekilde satıcılardan bedel alınması engellenecek. Satıcıların e-ticaret pazaryerlerine karşı hak arama hürriyetini engelleyici uygulamalara izin verilmeyecek. Satıcılar kendi verilerini dilediklerinde diğer e-ticaret pazaryerlerine taşıyabilecek.

09 Mayıs 2022 Pazartesi

Etiketler : Gündem