Türkiye’de ihracat desteklerine ulaşa-mayan firmaların genel problemi, hangi desteğe nasıl başvuracaklarını bilme-meleri. Ticaret Bakanlığı, E-KİP, Kolay İhracat Platformu, e-konsorisyumlar başta olmak üzere ihracatçıya destek için birçok enstrümanı devreye soktu. Buna rağmen firmalar yanlış desteklere başvurabiliyor. Ayrıca hangi destekten ne kadar yararlanılabileceğinin hesaplanması, uygulamada kafa karıştırıcı olabiliyor. Hazırlanan yeni rehber, e-ihracat desteklerinin nasıl hesaplandığını adım adım ve örneklerle ortaya koyuyor.
BAŞVURULAR 3 AYLIK
e-ihracat tanıtım desteği başvuruları yıl içinde 3 aylık (çeyrek) dönemler halinde alınıyor. Firmalar, ilgili çeyrek dönemin tamamlanmasının ardından takip eden ay içinde başvurularını gerçekleştiriyor. Buna göre;
Ocak-şubat-mart dönemi için başvurular nisan ayında,
Nisan–mayıs–haziran dönemi için temmuz ayında,
Temuz–ağustos–eylül dönemi için ekim ayında,
Ekim–kasım–aralık dönemi için ise ocak ayında yapılabiliyor.
AYLIK HESAPLAMA
Başvurular üç aylık dönemler için toplu şekilde yapılsa da destek hesaplaması her ay için ayrı ayrı gerçekleştiriliyor. Bir ayın düşük performansı, diğer ayların hakedişini etkilemiyor. Toplam destek tutarı, üç ayın her biri için yapılan ayrı hesaplamaların toplamından oluşuyor. Desteğiniz, o ayki toplam reklam harcamanızın tamamı üzerinden hesaplanmaz. Sistem, harcamanızı gelir performansınızla karşılaştırır ve bu ikisinden düşük olanı esas alır.
Destek hesaplaması iki temel aşamadan oluşuyor:
Birinci aşamada; her ay için yapılan reklam harcaması ile aynı ay elde edilen satış gelirinin yüzde 20’si karşılaştırılıyor. Bu iki rakamdan düşük olan tutar, ‘desteğe esas tutar’ olarak kabul ediliyor.
İkinci aşamada; belirlenen bu tutar üzerine, firmanın faaliyet gösterdiği pazara göre tanımlanan destek oranı uygulanıyor.
Standart destek oranı yüzde 50 olarak uygulanırken, Ticaret Bakanlığı tarafından belirlenen hedef ülkelere yönelik faaliyetlerde destek oranı yüzde 70’e kadar çıkabiliyor.
Örnek senaryoya göre; üç ay boyunca toplam 60 bin TL reklam harcaması yapan ve 410 bin TL satış geliri elde eden bir firmanın, standart destek oranıyla alabileceği toplam destek tutarı 26 bin TL olarak hesaplanıyor. Aynı senaryoda hedef ülke oranının uygulanması halinde ise destek tutarı 36 bin 400 TL’ye yükseliyor. Bu da hedef ülke stratejisinin destek getirisini yaklaşık yüzde 40 artırabildiğini ortaya koyuyor.
SATIŞ PERFORMANSI
Dikkat edilmesi gereken bir diğer önemli unsur ise reklam harcamalarının satış performansıyla doğrudan ilişkisi. Satış gelirinin düşük kaldığı aylarda, reklam harcaması yüksek olsa bile destek tutarı gelir sınırı nedeniyle aşağı çekilebiliyor. Bu nedenle firmaların yalnızca harcama miktarına değil, harcamanın satışa dönüşümüne odaklanması gerektiği vurgulanıyor.
e-ihracat desteğinden en yüksek faydayı sağlamak isteyen firmalara üç uyarıda bulunuluyor. Başvuru takvimini kaçırmamak, gelir-harcama limitlerini doğru okumak ve her ayı ayrı ayrı değerlendirmek. Bu kurallara uyan firmalar, devlet desteklerinden daha öngörülebilir.
