YAKUP KOCAMAN
Matbaalardan çıkan yayınlara dayanan reklamcılık yüzyıllardır var ve hâlâ müşterilere ulaşmanın en etkili yollarından biri olmaya devam ediyor. Basılı materyallerin gücünü hafife alıyorsanız bu yazıya göz atmanızda yarar var.
Dijital çağda, pek çok insan bilgiyi online mecralardan almayı tercih etse de basılı reklamcılık, hâlâ başarılı bir pazarlama stratejisinin önemli parçalarından biri olarak göz doldurmaya devam ediyor.
GENİŞ KİTLEYE ULAŞIM
Basılı reklamcılığın güçlü bir araç olmasının birkaç nedeni var. İlk olarak, geniş bir kitleye ulaşmanızı sağlar. Dar bir şekilde hedeflenebilen internet reklamcılığının aksine basılı reklamcılık, yayını eline alan herkes tarafından görülür. Bu, marka bilinirliği oluşturmanın ve yeni müşterilere ulaşmanın harika bir yoludur.
TÜKETİCİ İÇİN GÜVENİLİR
İkincisi, basılı reklamlara tüketiciler tarafından güvenilir. Amerika Gazete Birliği’nin yaptığı bir araştırmaya göre, insanların yüzde 82’si gazetelerdeki bilgilere güvendiğini söylüyor. Bunun nedeni, insanların basılı yayınlarda reklam görmeye alışkın olmaları ve bu reklamların devlet tarafından düzenlendiğini bilmeleridir. Buna karşılık, insanların yalnızca yüzde 33’ü internette buldukları bilgilere güveniyor.
DAHA FAZLA TRAFİK
Üçüncüsü, basılı reklamcılık, web sitelerine trafik çekmede etkilidir. ComScore tarafından yapılan bir araştırma, basılı reklamların online reklamlardan iki kat daha fazla trafik oluşturduğunu tespit etti. Bunun nedeni, insanların gazete ve dergilerdeki ilginç reklamları taramaları ve ardından bu reklamlarda sunulan ürünler veya hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek için reklamda yazan internet sitelerine giriş yapmaları olarak gösteriliyor.
Son olarak, markanız için olumlu bir imaj yaratmak amacıyla basılı reklam kullanılabilir. Doğru yapıldığında, şirketinizin güvenilir ve profesyonel görünmesini sağlayabilir.
BASILI REKLAMCILIĞI KULLANMAK İÇİN TÜYOLAR
Basılı reklamcılığı dijital pazarlama stratejinizin bir parçası olarak nasıl kullanabilirsiniz? İşte bazı ipuçları:
Reklam kampanyanızı dikkatli bir şekilde planlayın: Diğer tüm reklamcılık biçimleri gibi basılı reklamlarda da başarı, önceden planlamaya ve hedef kitlenizi doğru şekilde hedeflemeye bağlı. Müşterilerinizin hangi yayınları okuduğunu bildiğinizden emin olun ve reklamınızı buna göre tasarlayın.
Göz alıcı görseller kullanın: İnsanlar görsel olarak çekici reklamlara çekilir. Bu nedenle reklamınızın rekabette öne çıktığından emin olun. Ürün veya hizmetinize dikkat çekmek için parlak renkler, çekici grafikler ve akılda kalıcı sloganlar kullanın.
İlgi çekici bir başlık yazın: Başlık, reklamınızın en önemli kısmıdır. Bu nedenle okuyucuların dikkatini çekecek ve ürün veya hizmetiniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istemelerini sağlayacak bir şeyler yazmak için zaman ayırın.
Mesajınızı kısa tutun: İnsanların basılı reklamlarda ürün veya hizmetlerle ilgili uzun açıklamaları okumak için zamanları yoktur.
Mesajınızı kısa ve öz tutun. Okuyucuların dikkatini çekecek ve sunduklarınız hakkında daha fazlasını öğrenmek istemelerini sağlayacak güçlü ifadeler kullanın.
Harekete geçirici bir mesaj ekleyin: Reklamınız, okuyuculara daha sonra ne yapmalarını istediğinizi söylemeli. Mesela, ‘web sitemizi ziyaret edin’, ‘daha fazla bilgi için bizi hemen arayın’ veya ‘yüz yüze bilgi almak için en yakın mağazamıza gelin’ gibi.
Harekete geçirici bir mesaj eklemezseniz, reklamınızı okuduktan sonra başka ne yapacağını bilemeyen potansiyel müşterileri kaybedebilirsiniz.
