Küresel ekonomideki belirsizlikler tüketici elektroniği pazarını etkilemeye devam ederken, ABD akıllı telefon pazarı 2025'in dördüncü çeyreğini sadece yüzde 1'lik sembolik bir büyümeyle kapattı. Pazardaki genel durgunluğa rağmen Apple, rekor satış rakamlarına ulaşarak rakipleriyle arasındaki makası açtı.
Counterpoint Research verilerine göre, 300 dolar altı giriş segmentindeki yüzde 7'lik daralma pazarın genelini aşağı çekerken, Apple üst ve orta segmentteki gücüyle pazar payını tarihi bir seviyeye taşıdı.
SAMSUNG DÜŞÜŞTE, APPLE ZİRVEDE
Veriler, Apple'ın ABD pazarındaki hakimiyetini pekiştirdiğini ortaya koyuyor. Şirket, geçen yılın aynı döneminde yüzde 65 olan pazar payını, 2025'in son çeyreğinde yüzde 69'a çıkararak tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı.
Buna karşılık en büyük rakibi Samsung kan kaybetti. Güney Koreli teknoloji devinin pazar payı, 2024'ün son çeyreğindeki yüzde 18 seviyesinden yüzde 13'e geriledi. Analistler, 2025 yılının genelinde küresel pazar payı açısından Apple'ın Samsung'un önünde olduğunu, ancak aradaki farkın sadece bir puan olduğunu öngörüyor.
BÜYÜMENİN MOTORU: ORTA SEGMENT VE OPERATÖR KAMPANYALARI
Apple'ın ABD'deki başarısının arkasında, iPhone 16e ve 17 serisinin güçlü performansı ile AT&T, T-Mobile ve Verizon gibi operatörlerin agresif promosyon faaliyetleri yatıyor. Özellikle iPhone 17 Pro Max, her üç kanalda da en çok satan model olurken, iPhone 16e Aralık ayında satış rekoru kırdı.
Counterpoint Kıdemli Araştırma Analisti Maurice Klaehner, büyümenin dinamiklerini şöyle değerlendirdi: "Dördüncü çeyrek satışlarının arkasındaki en büyük itici güç, faturalı abonelik fırsatlarına verilen yoğun önem ve iOS cihaz paketlerine yönelik cazip teklifler oldu."
Dikkat çeken bir diğer veri ise orta segmentteki hareketlilik oldu. 300-600 dolar fiyat aralığındaki telefon satışları yıllık bazda yüzde 27 artış gösterdi. Bu büyüme, Apple'ın iPhone 16e ve Google'ın Pixel 9a modelleriyle pazarda daha fazla yer edinmesini sağladı.
SEKTÖR İÇİN TEHDİT: BELLEK KRİZİ VE ARTAN MALİYETLER
Rapor, akıllı telefon üreticileri için yaklaşan bir maliyet krizine de dikkat çekiyor. Devam eden ‘bellek krizi’, özellikle kar marjının düşük olduğu 300 dolar altı segmenti tehdit ediyor.
Önümüzdeki iki çeyrekte birçok Orijinal Ekipman Üreticisi (OEM) için malzeme maliyetlerinin (BOM) yüzde 15 veya daha fazla artması bekleniyor. Bellek fiyatlarındaki bu artışın, en çok düşük fiyatlı cihazların raf fiyatlarına yansıması ve bu segmentteki daralmayı derinleştirmesi muhtemel görünüyor.
MALİ REKORLAR GELMEYE DEVAM EDİYOR
Cupertino merkezli Apple, finansal tablolarına da yansıyan bu başarıyla dikkat çekiyor. Şirketin telefon bölümü, 2026 mali yılının ilk çeyreğinde 85,27 milyar dolarlık satışla rekor kırdı. Ayrıca 2025 yılının tamamında dünyada en çok satan 10 telefon modelinden 7'sinin iPhone olması, markanın küresel dominasyonunu kanıtlar nitelikte.
