Dünya genelinde sayısı 80 milyonu aşan etkileyicilerin (influencer) 2023’te küresel ekonomiye katkısı 21 milyar dolar oldu. Etkileyiciler sadece iç pazarda değil, ihracatın artmasında da önemli rol üstleniyor. Geçen yıl etkileyicilerin dünyada e-ihracata katkısı yüzde 20 oldu.

Türkiye’de ise sayısı 170 bini aşan etkileyiciler için yeni düzenlemeler yapılıyor. Bakanlık denetimleri artırılırken vergi kaçakçılığının önlenmesi ve halka güvenilir içerik sunulmasını sağlamak için Influencer Sertifika Programı gündemde.

BARIŞ CABACI

Günümüzde, markaların tüketici kitlesine ulaşma ve ürünlerini tanıtma yöntemleri sürekli gelişiyor. Son yıllarda önemli bir dönüşüm de influencer marketing olarak bilinen etkileyici pazarlama stratejisinde yaşanıyor. Influencer marketing, sosyal medya fenomenlerinin veya içerik üreticilerinin, kendi takipçi kitlesini kullanarak bir markanın ürünlerini veya hizmetlerini tanıttığı bir pazarlama yöntemi olarak biliniyor. Bu yeni trend, özellikle genç tüketicilerin satın alma kararlarını etkileme potansiyeli nedeniyle markalar arasında giderek daha popüler hale geliyor. Örneğin, bir moda markası, giyim üzerinde popülerleşmiş bir Instagram fenomeniyle işbirliği yaparak yeni koleksiyonunu tanıtıp pazarını geliştiriyor veya bir güzellik markası, YouTube’da makyaj videoları paylaşan bir içerik üreticisini kullanarak ürünlerinin satış rakamlarını artırma şansı yakalıyor. 

24 MİLYAR DOLARLIK PAZAR

Dünya genelinde sayıları 80 milyonu aşan etkileyicilerin 2023’te küresel ekonomiye katkısı 21 milyar dolar oldu. Bu rakamın 2024’te ise 24 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Öte yandan, markaların yüzde 20’si pazarlama bütçelerinin yüzde 10’a yakınını influencer’larla çalışmaya ayırıyor. Firmalar influencer’lara markalarını tanıtmak için 2023’te 30.81 milyar dolar ayırırken, 2024’te bu rakam şimdiden 26.75 milyar dolara yükseldi. Markaların en çok pazarlama yaptığı mecra da Instagram oldu. Statista verilerine göre, dünyadaki firmaların yüzde 89’u Instagram’ı, yüzde 70’i YouTube’yi, yüzde 45’i de Facebook’u tercih ediyor. Pazarlama yöntemleri arasında Tiktok tercih edilmiyor. 

YÜZDE 65’İ TERCİH EDİYOR

Etkileyiciler, firmaların ihracatını da artırıyor. İhracat yapacak firmalar, bölgede alanında uzman etkileyicilerle iletişime geçip ürünlerini test ettikten sonra pazarlamasını yapıyor. Böylelikle firmaların ürünlerinin tanıtımı kolaylaşıyor. Statista verilerine göre, ihracat yapacak firmaların yüzde 35’i konvansiyonel ve dijital pazarlamayı, yüzde 65’i ise etkileyicilerle ürün pazarlamasını tercih ediyor. Aynı verilere göre, etkileyicilerin ihracata katkısı ise yüzde 20.

170 BİN ETKİLEYİCİ

Markaların ürünlerini satmak ve daha fazla tüketiciye ulaşmak amacıyla tercih ettikleri influencerlar Türkiye’de de hızla yayılırken şirketlerin bu alana ayırdığı reklam bütçeleri de katlanarak artıyor. Reklamcılar Derneği’nin Türkiye Medya Yatırımları raporuna göre, 2023 influencer pazarlaması için şirketlerin yaptığı reklam yatırımları 2 milyar 125 milyon TL’ye ulaştı. Rakamlar, bu alanda geçen yılın aynı dönemine göre 2.2 kat arttı. Türkiye’de sosyal medya kullanıcılarının nüfusa oranı yüzde 73’ü buluyor. We Are Social Dijital 2023 raporu, sosyal medya kullanan 18 yaş ve üzeri yaklaşık 59 milyon kullanıcı olduğunu gösteriyor. Creatorden’in 2023 yılı etkileyici pazarlama raporuna göre, Türkiye’de yaklaşık 170 bin influencer var.

TAKİP ETME ORANI YÜZDE 11.7

Türkiye’de kullanıcı başına aylık sosyal medya kullanımında ilk sırayı 21 saat 24 dakika ile Instagram alırken, 20 saat 54 dakika ile ikinci olan TikTok’u sırasıyla YouTube, WhatsApp ve Facebook izliyor. Rapora göre, Türkiye’de sosyal medyada influencerları takip etme oranı ise yüzde 11.7. Bu kapsamda, influencer pazarlamaya ilgi de giderek artıyor. Reklamcılar Derneği, influencer pazarlamanın 2022’den 2023’ün ilk yarısına dek yüzde 176 büyüme kaydettiğini belirtiyor. 

DENETİMLER ARTIRILDI

Influencer’ların güvenilirliği sorgulanırken Ticaret Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurumu tarafından hem markaları hem de tüketicileri korumak için çalışmalar da başladı. 2022 yılında Fransa’daki Reklam Özdenetim Kurulu tarafından uygulamaya alınan ‘Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicisi Sertifikası’nın bir benzeri programın Türkiye’de de uygulanması gündemde. Dijital tüketicinin korunması yaklaşımıyla dijital mecralarda yer alan reklamlar başta olmak üzere tüketiciyi aldatıcı, yanıltıcı uygulamalara karşı çalışmalar yürütülecek. İnternet alışveriş tercihlerini önemli ölçüde etkileyen influencer’lar da denetime tabi olacak. Yeni çalışma ile sertifika sahibi influencer’ların sorumluluk içerisinde hareket ettiğine yönelik reklam verenlere bakanlık tarafından bir güvence verilmiş olacak. 

LİNKER’LARIN SAYISI ARTIYOR

Hepsiburada, influencer sayısını artırmak için mikro ve çevresinde etkili olan kişiler için tavsiye ekonomosi modeli büyütüyor. Hepsiburada, kullanıcılarına kendi çevrelerine ürün tavsiyesinde bulunarak gelir elde etme imkanı sunduğu ‘Link Gelir’ programını tanıttı. Bu programa kısa sürede 1 milyon müşterinin dahil edilmesi planlanıyor. Hepsiburada’dan yapılan açıklamaya göre, 120 bin kişi link paylaşımından gelir elde etti. Linker’ların sayısının yıl sonunda 200 bine yaklaşması bekleniyor.

ETKİLEYİCİLER NASIL SINIFLANDIRIYOR?

Etkileyicilerin, e-ticaret işletmelerinin marka erişimlerini genişletmek için geniş ve etkileşimli bir kitlesi bulunuyor. Kısacası belirli sayıda gerçek takipçiye sahip olmaları gerekiyor.

1. Nano (1-10k)

2. Mikro (10-100k)

3. Makro (100k-1M)

4. Ünlüler (1 milyon ve fazlası)

MİKRO FENOMENLER DAHA BAŞARILI

Arama Motoru Pazarlama Ajansı SEM’in hazırladığı ‘Influencer Marketing’in Geleceği’ araştırmasında, sosyal medyadaki makro ve mikro influencer başarı oranlarına da yer verildi. Buna göre;

Takipçi sayısı 15 bin civarında olan mikro fenomenler, takipçi sayısı 1 milyondan fazla olan makro fenomenlere oranla Instagram’da 3, Youtube’da 4 kat daha fazla etkileşim alıyor.

Birden fazla platformda yer alan bir fenomen ile influencer marketing yapıldığında ise TikTok, Youtube’dan 10 kat, Instagram’dan ise 5 kat daha fazla etkileşim alınıyor.

Çalışmada, fenomenlerin reklam yapar gibi değil, doğal yöntemlerle ve kendine has üslubuyla ürünü, hizmeti tanıtmasının daha etkili olduğu vurgulanıyor.

GÜÇLÜ BİR STRATEJİ OLUŞTURULMALI

Influencer marketing yaparken, stratejiyi doğru belirlemenin önemli olduğuna işaret eden Influencer Marketing’in Geleceği çalışmasında şunlar belirtiliyor: 

Influencer marketing yaparken dijital etkileşim kanalına uygun strateji, bütçe uygulaması ve bu çalışmanın sonuçlarının ölçümlenmesi yapılmalı.

Çalışmayı yaparken, dijital kanallar kendi içinde bağımsız olmalı.

Diğer pazarlama kanalları ile uyumlu şekilde hareket edilmeli.

Doğru yapılmış bir medya planının, influencer marketing çalışmasına değer kattığı hesaplanmalı.

Güçlü bir strateji oluşturulmalı.

Kampanya sonunda markanın ulaşmak istediği amaç net olmalı.

Moda olduğu gerekçesiyle influencer marketing yapmanın istenen ekonomik başarı ve sosyal medya takipçisi sayısını artırma sonucunu vermeyeceği bilinmeli.

06 Mayıs 2024 Pazartesi

Kosova'nın başkenti Priştine'de Arnavut İş İnsanları Birliği 10. Yıl Fuarı'na katılan Bursa merkezli Arnavut İş İnsanları Derneği üyeleri, milyarlarca dolarlık hacme sahip Arnavut iş dünyasıyla ticareti geliştirmeyi hedefliyor.

Priştine'de bir otelde 17-18 Mayıs'taki Arnavut İş İnsanları Birliği 10. Yıl Fuarı'na Türkiye'nin çeşitli kentlerinden katılan 25 iş insanı, farklı ülkelerden gelen Arnavut kökenli iş insanlarıyla yatırıma ve ihracata yönelik bağlantılar yaptı.

Arnavut İş İnsanları Derneği (ARNİAD) Başkanı Gökhan Biçen, Türkiye'de farklı alanlarda üretim yapan iş insanlarının fuara katılım sağladığını söyledi.

Fuarın ikili iş görüşmeleri şeklinde geçtiğini anlatan Biçen, şöyle devam etti:

"Aramızda enerji, inşaat, otomobil, tekstil ve mobilya sektöründen iş insanı bulunuyor. Dünyadaki Arnavut diasporası iş insanlarıyla bir araya gelerek güzel iş birliklerine imza atıyorlar. Türkiye'de yaşayan Arnavut kökenli iş insanlarının, dünya üzerine yayılmış Arnavut diasporası iş insanlarıyla ortak proje üretesini sağlayarak ülkemize, ekonomimize de katkı vermeyi amaçlıyoruz. Derneğimizin kuruluş amacı da bu. Dünya üzerinde Arnavut diasporası olarak 7 milyon insan yaşıyor ve 150 milyar dolara yakın bir ekonomiye sahipler, bundan ülkemizi ve Türkiye'de yaşayanları faydalandırabilmeyi amaçlıyoruz."

Küresel Arnavut Diasporası İş Ağı Birliği Onursal Başkanı Lazim Destani'nin 35 bin kişiye istihdam sağlayan dünyanın önemli iş insanlarından biri olduğuna işaret eden Biçen, "22 ülkenin temsilcisi ve dernek başkanı burada. Bunlar bulundukları ülkelerin ekonomilerine yön veren sanayiciler, Türk iş adamlarıyla buluşmaları çok değerli." ifadesini kullandı.

İş insanı Lazim Destani de organizasyona çok büyük katılım olduğunu belirterek "Önümüzdeki yıllar daha geniş çapta bu etkinlik devam edecektir. Bizim sınırımız yok, 20’yi aşkın ülkeden gelen iş insanları burada. Kosova çok yeni bir ülke, hedefimiz her geçen yıl ilerlemek ve gelişmek. İnşallah hedeflerimize ulaşacağız." değerlendirmesinde bulundu.

Türkiye ile ekonomik işbirliklerinin ve çalışmalarının olduğuna değinen Destani, “Türkiye’deki insanları çok seviyoruz. Geçen yıl davet edildim, Bursa’da bulundum ve çok memnun kaldım. 7 büyük Türk firmasıyla çalışmalarımız devam ediyor. Türkiye bundan 20 yıl önce nasıldı, bugün nasıl. Türkiye’nin gelişimi, bizim için çok güzel bir örnektir." diye konuştu.

TÜRKİYE’DEN GELDİĞİMİZİ DUYAN HERKES BİZİMLE TİCARETİNİ ATTIRMAYA ÇALIŞIYOR

Küresel Arnavut Diasporası İş Ağı Birliği Avrupa Başkanı Yll Blakaj ise fuara 433 firmanın katıldığını söyledi.

Türk iş insanlarının da fuarda olmasından duydukları memnuniyeti dile getiren Blakaj, "Geçen yıl Bursa’daki fuara katılmıştık. Oradaki ihracat ve ithalat kapasitesinin büyüklüğünden de memnunuz. Ekonomik işbirlikleri konusunda iş insanlarımızı da yönlendiriyoruz." diye konuştu.

Blakaj, milyonlarca avroluk ticari anlaşmaların fuardaki görüşmelerle yapıldığına işaret etti.

Almanya Arnavut İş İnsanları Derneği Başkanı Nazmi Vika ise Türkiye ile işbirliğini arttırma noktasında girişimlerde bulunacaklarını dile getirerek "Avrupa genelindeki tüm Arnavut iş insanların amacı iş birliklerini attırmak. Bununla ilgili çalışmalara devamlı katılmaktayız." dedi.

ARNİAD üyesi iş insanı Bayram Taşocak da otomotiv ve plastik ham madde alanında faaliyet gösterdiklerini aktararak şunları kaydetti:

"Geçtiğimiz yıl bu fuarın aynısını Türkiye’de düzenledik. Orada tanıştığımız iş insanlarıyla tekrar görüşme fırsatı bulduk. Ticaretimizi daha da geliştirme açısından görüşmeler yaptık. Bu görüşmelerimiz çok olumlu geçti. Bu coğrafyayla ticaretimizi arttırmayı hedefliyoruz. Buralar bizim ata topraklarımız, kendi akrabalarımızla bir arada olmak çok değerli. Ticaretimizi geliştirmek bizim için önem taşıyor. Ülkemizin bu bölgenin tarihinde önemli bir yeri var. Türkiye’den geldiğimizi duyan herkes bizimle ticaretini attırmaya çalışıyor. Çok önem veriyorlar."

18 Mayıs 2024 Cumartesi

Türk Yatırım Fonu Guvernörler Kurulu Açılış Toplantısı Dolmabahçe Çalışma Ofisinde gerçekleştirildi.

Açılışta konuşan Türk Yatırım Fonu Başkanı Bagdad Amreyev, Anadolu kıyılarından Hazar Denizi'ne, Orta Asya bozkırlarına kadar Türk milletlerinin, sınırları aşan ve dayanışma ruhuyla birleştiren ortak bir mirası paylaştığını söyledi.

Amreyev, "Bugün Türk Yatırım Fonu'nun faaliyetlerini resmi olarak başlatmak üzere burada bir araya gelmemiz önemli bir dönüm noktasıdır. Türk Yatırım Fonu'nun kurulması, ülkelerimiz arasında ekonomik ilişkileri, bağlantılılığı, yenilikçiliği ve sürdürülebilir kalkınmayı teşvik etme vizyonunu temsil etmektedir." diye konuştu.

Fon'un güven, işbirliği ve ortak refah üzerine kurulu daha parlak bir geleceğe doğru birlikte çalışma konusundaki kolektif kararlılığın bir kanıtı olduğuna dikkati çeken Amreyev, "Türk Yatırım Fonu olarak kalkınma projelerini finanse edeceğiz, yatırımların ülkelerimize çekilmesinde etkin bir araç olacağız. Aynı zamanda Türk dünyasının ekonomik entegrasyonunu destekleyecek bir mekanizma olmayı da amaçlıyoruz." ifadelerini kullandı.

TÜRK DEVLETLERİ TEŞKİLATI ÜYESİ DEVLETLERLE TİCARETİMİZDE YÜZDE 24'LÜK BİR ARTIŞ VAR

Azerbaycan Ekonomi Bakan Yardımcısı Elnur Aliyev de Azerbaycan'ın Türk Devletleri Teşkilatı kapsamında işbirliğinin sürdürülmesine büyük önem verdiğini belirterek, karşılıklı çıkarların, Türk Devletleri Teşkilatı'na üye ülkelerle her alanda bağların güçlendirilmesi Azerbaycan dış politikasının temel önceliklerinden biri olduğunun altını çizdi.

Aliyev, Azerbaycan Cumhurbaşkanı İlham Aliyev'in Türk Devletleri Teşkilatı'nın Azerbaycan'ın ana uluslararası örgütü olduğunu vurgulamasını anımsattı.

Azerbaycan'ın Türk Devletleri Teşkilatı üyesi devletlerle olan ticaretinde bir önceki yıla göre yaklaşık yüzde 24'lük bir artış olduğunu dile getiren Aliyev, "Yapay zeka sektörünün gelişmesini ve ülke rekabet edebilirliğini sağlamak için inovasyon ve inovasyona yönelik projelerin hayata geçirilmesinin desteklenmesi temel önceliklerimizden birinin olması gerektiğini özellikle vurgulamak isterim." dedi.

FON'UN FAALİYETLERİ, GELECEĞİMİZE HİZMET EDECEKTİR

Kazakistan Başbakan Yardımcısı ve Milli Ekonomi Bakanı Nurlan Baibazarov da Kazakistan'ın Türk dünyasının entegrasyonuna çok ciddi çaba sarf ettiğini vurguladı.

Baibazarov, ekonomik entegrasyon adına, fonun amacının ekonomik kalkınmayı artırmak olduğunu kaydederek, şöyle konuştu:

"Ortak finansal projelerle, Türk Devletleri Teşkilatı üyeleri bünyesinde bölgesel ticaretin artırılması ve ekonomik kalkınmanın teşvik edilmesi amaçlanıyor. Fonun faaliyetleri, geleceğimize hizmet edecektir. Bu fonun kurulması zaten Türk Devleti Teşkilatı'nın üye devletlerinin ortak ve büyük çaplı projeler de yer almak, ekonomik ve teknolojik paylaşımlarda bulunmak ve bütün üye devletlerin refahını artırmak yönünde çaba göstereceğinin bir kanıtıdır."

FON'UN KURULMASI SON DERECE ÖNEMLİ BİR OLAY

Özbekistan Yatırım, Sanayi ve Ticaret Bakanı Laziz Kudratov da Türk Cumhuriyetleri için Fon'un kurulmasının son derece önemli bir olay olduğunu dile getirdi.

Kudratov, "Çünkü daha fazla işbirliği ve ekonomik kalkınma için yeni ufuklar açıyor. Yatırım ve sanayi işbirliği alanında bize bir platform sunmakta. Bugünkü toplantımız da zaten bunun kanıtı. Biz burada işbirliğini desteklemeye, ekonomik katkılarımızı artırmaya ve çabalarımızı da artırmaya yönelik bir söz veriyoruz halklarımız için." diye konuştu.

Bu fonun kuruluşunun Özbekistan için kendilerine özgün bir rol sunduğunu aktaran Kudratov, ortak hedeflere ulaşma noktasında yeni fırsatların eşiğinde olunduğunu da sözlerine ekledi.

18 Mayıs 2024 Cumartesi