Pazar, 24 Kasım, 2024
İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü’nün düzenlediği seminerler serisinde bu ay, markanın dijital yolculuğu ele alındı. Dijital Ekonomi ve Pazarlama Yüksek Lisans Programı Öğretim Görevlisi Ömür Erdem Çelik’in moderatörlüğünde gerçekleşen ‘Markanın Dijital Yolculuğu’ seminerine, Dijital İletişim Stratejisti Bengi Kepkep konuşmacı olarak katıldı. Seminerde, markaların ve kurumların dijital iletişimde nasıl bir yol izlemeleri gerektiği dünyadan örnek uygulamalarla anlatıldı.
DEĞİŞİME ZORLUYOR
Bengi Kepkep, dijitalleşme ile sadece pazarlama değil, tüm sektörlerin değişmek zorunda olduğunu belirterek, “Dijitalleşme çok hızlı geliştiği için bu alanda kendinizi sürekli güncellemeniz gerekiyor. Bugün yeni olan bir şey kısa bir süre sonra eskiyor. Bu değişim sürecinden iletişim sektörü de fazlasıyla etkileniyor” dedi.
GÜNDE 7 SAAT
Dijital iletişimin geçirdiği evreleri ve yeni trendleri anlatan Kepkep, iletişim mecralarındaki değişimle ilgili olarak da şunları söyledi: “İnternet, mobil cihazlarda daha çok kullanılıyor. Türkiye’de 43 milyon internet kullanıcısı var ve mobil internette günde 7 saat zaman geçiriliyor. Mobil kullanıcılar daha çok kadınlardan oluşuyor.”
BİR SANİYE STRATEJİSİ
Mobil iletişimde algıların daha hızlı şekillenmesi nedeniyle iletişim mesajlarının çok kısa bir sürede kullanıcılara iletilmesi gerektiğini vurgulayan Bengi Kepkep, “Tüketiciler 1 saniye içinde marka hakkında karar veriyor ve buna 1 saniye stratejisi deniyor. Ne söyleyecekseniz, bu süre içinde söyleyebilmelisiniz. Bunun için en etkili ve doğru içeriği kullanarak mesajınızı ulaştırmanız gerekiyor. Mobilde düşük performans göstermek negatif marka algısına yol açıyor” diye konuştu.
02 Mayıs 2019 Perşembe
24 Ekim 2022 Pazartesi
17 Ekim 2022 Pazartesi
17 Ekim 2022 Pazartesi
17 Ekim 2022 Pazartesi
17 Ekim 2022 Pazartesi