Perakende devi oluyorlar

HABER: CEYHUN KUBURLU

Fenerbahçe, Galatasaray, Beşiktaş ve Trabzonspor’un yeşil sahadaki rekabeti, perakende sektörüne taşındı. Fenerium, GS Store, Kartal Yuvası ve TS Clup mağazaları ile sektörde faaliyet gösteren 4 büyükler, bu mağazalarda forma dışında birçok farklı ürün satıyor. Bugün toplam ciroları 300 milyon liraya yaklaşan 4 büyük kulübün mağazalarında teknoloji ürünlerinden ev tekstiline, mobilyadan takım elbiseye, saatten anahtarlığa kadar birçok farklı ürün sergileniyor. Bu ürünlerden en çok satanların başında ise formalar geliyor. Ancak ev tekstili ve teknoloji ürünleri de hızla büyüyen pazarlar arasında.

FORMALAR REVAÇTA

Bugün mağazalarda satılan ürünlerin fiyatları 3 liradan başlıyor, 50 bin liraya kadar çıkabiliyor. Bu alanda takımlar mağazalara sürekli yeni ürünler getirmek için yarışıyor. Formalar hâlâ mağazaların en çok satan ürün grupları arasında. Ancak teknoloji ve ev tekstili ürünleri de mağazaların cirolarına önemli katkılar yapıyor. Mağazalarda satılan formaların fiyatları 100 liradan başlayıp 160 liraya kadar çıkabiliyor. Özellikle yeni sezon formaları bu alanda yüksek fiyatla satılıyor. Taraftarlar da yeni sezon öncesi bu formalara büyük ilgi gösteriyor. Kulüplerin yıllık forma satış adetleri 500 bin rakamlarına ulaşıyor. Şampiyon olan takım daha çok forma satarken, sezona kötü başlayan bir takım bile en az 150 bin adet forma satışı gerçekleştirebiliyor.

BAŞARI CİROYA YANSIYOR

Mağazaların ciroları takımın performansıyla da doğru orantılı hareket ediyor. Yani takım başarılı ise mağazaların cirosu o sezon rekor kırabiliyor. Takımın kötü olduğu dönemlerde mağazalar neredeyse hiç satış yapmıyor. Ancak taraftar her sezon yeni formalara ilgi gösteriyor. Bunun yanında spor giyim kıyafetleri de büyük ilgi topluyor. Bu mağazalar ara-sında en fazla ciroyu yapan ise Fenerbahçe oluyor. Fenerbah-çe’nin bu alandaki cirosu 100 milyon liraya yaklaşıyor. Geçtiğimiz sezon kötü günler geçiren Galatasaray, bu alanda 80.4 milyon TL ciro ile ikinci sırada yer alıyor. 2015-2016 sezonu şampiyonu Beşiktaş’ın mağazalarının cirosunun da 70 milyon lirayı aştığı belirtiliyor. Bu alanda mağaza sayısıyla da rakiplerinin gerisinde kalan Trabzonspor’un geliri 60 milyon lira civarında.

YÜZDE 15 PAY ALIYOR

Süper Lig’de Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor’un yeşil sahalardaki mücadelesi, lisanlı ürünler pazarıyla da sürüyor. Takımların gelir kalemleri arasında yaklaşık yüzde 15 paya sahip pazarda, en çok formalar ilgi görüyor. Futbol kulüplerinden edinilen bilgilere göre, her geçen gün büyüyen futbol ekonomisi gelir pastasında mağazaların payı artıyor. 4 büyük kulübün gelirleri arasında, yayın hakları yüzde 32, stadyum gelirleri yüzde 31, reklam ve sponsorluklar yüzde 22, lisanslı taraftar ürünü satışları ise yaklaşık yüzde 15’lik paya sahip olurken, gelirler arasında lisanslı ürün satışlarının payının her geçen yıl artması dikkati çekiyor.

MAĞAZALARIN BAŞKENTİ İSTANBUL

Real Madrid ve Manchester United gibi büyük kulüplerin lisanslı ürün satış sistemlerini kendilerine örnek alan Türk takımları, TIR’ların kullanıldığı gezici mağazalarla da satış yapıyor. Yaz döneminde sahillerde, kış döneminde ise mağazaların olmadığı küçük kentlerde ve üniversite kampüslerinde konuşlandırılan TIR’lar dışında takımlar, internet üzerinden de ürünlerini pazarlayabiliyor. Fenerbahçe’nin “Fenerium”, Galatasaray’ın “GS Store”, Beşiktaş’ın “Kartal Yuvası”, Trabzonspor’un “TS Clup”, Bursaspor’un ise “Bursastore” çatısı altında lisanslı ürünlerini sattığı mağazalar için genellikle büyük alışveriş merkezleri (AVM) tercih ediliyor.

26 Eylül 2016 Pazartesi

Etiketler : Gündem