Pazarlama gurusu Prof. Dr. Kotler Dr. Ertemel’in kitabına önsöz yazdı

Modern pazarlama teorisinin babası olarak kabul edilen ve geçtiğimiz aylarda İstanbul Ticaret Odası’nın düzenlediği Dünya Pazarlama Zirvesi (World Marketing Summit - WMS) için İstanbul’u ziyaret eden Prof. Dr. Philip Kotler, ziyareti sırasında tanıştığı İstanbul Ticaret Üniversitesi Öğretim Üyesi Dr. Adnan Veysel Ertemel’in kaleme aldığı Dijital Çağda İllüzyonel Pazarlama adlı kitabına tavsiye yazısı yazdı.

2017’de yayınlanan İllüzyonel Pazarlama kitabı pazarlama alanında güncel yaklaşım olan deneyimsel pazarlamanın da ötesinde, marka-tüketici ilişkisinde gelinen en son noktayı ifade ediyor. İllüzyonel teknikler olarak adlandırılan ve son zamanlarda sıklıkla karşılaştığımız hikaye anlatıcılığı (storytelling), oyunlaştırma ve kullanıcı deneyimi (UX) gibi stratejilerin tümü bilinçdışı beyne hitap ederek tüketicileri bir illüzyon dünyasına götürüyor.

Gittikçe dijitalleşen ve karmaşıklaşan bir dünyada tüketicileri düşündürtmeyen, bir akış halinde hissettiren bu tür yaklaşımlar tercih sebebi oluyor. Negatif bir çağrışım da yapan illüzyon kelimesi, madalyonun öteki yüzüne, tasarlanan bir olgu olarak teknoloji bağımlılığına dikkat çekmesi için özellikle kullanılmış. Teoriyi, uluslararası birkaç makaleyle detaylandıran Dr. Ertemel’in çalışmalarını inceleyen Prof. Dr. Kotler, kitap için tavsiye yazısı vermenin yanı sıra İllüzyonel Pazarlama kitabının İngilizce versiyonunun bir an önce kaleme alınması gerektiğini de belirtti.

15 Mart 2019 Cuma

Etiketler : Üniversitemiz