Konuya yakın kaynakların aktardığına göre Meta, markaların 2026 yılı sonuna kadar tamamen yapay zekâ teknolojisiyle reklam oluşturup, bu reklamları doğrudan hedef kitleye ulaştırmasını mümkün hale getirmeyi hedefliyor. Sosyal medya devi, bu kapsamda reklamcılıkta yeni bir çağın kapılarını aralıyor.
Meta'nın hâlihazırda reklam platformu üzerinden sunduğu yapay zekâ araçları, mevcut reklamların farklı varyasyonlarını oluşturabiliyor ve reklamları Facebook ve Instagram kullanıcılarına sunmadan önce küçük değişiklikler yapabiliyor. Ancak şirket şimdi, markaların sıfırdan reklam konseptleri oluşturmasına imkân tanımak üzere daha kapsamlı bir AI dönüşümüne gidiyor.
GELİRİN MERKEZİ: REKLAM
Yapay zekâ destekli reklamcılık, Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in şirket vizyonunun merkezinde yer alıyor. Reklamcılık, Meta’nın ana gelir kaynağını oluşturuyor; 2024 yılı itibarıyla toplam gelirin yüzde 97’sinden fazlası reklam gelirlerinden sağlandı. Bu gelir, aynı zamanda yapay zekâ çipleri, veri merkezleri ve ileri AI modellerine yapılan milyarlarca dolarlık yatırımların da finansmanını sağlıyor.
Yeni sistemde, markalar tanıtmak istedikleri ürünün bir görselini ve bütçe hedeflerini sunuyor. Yapay zekâ ise buna karşılık görseller, videolar ve metinler dahil olmak üzere reklamı baştan sona oluşturabiliyor. Aynı zamanda sistem, reklamın hangi Facebook veya Instagram kullanıcılarına gösterileceğine karar veriyor ve bütçeye uygun hedefleme önerileri sunuyor.
KİŞİYE ÖZEL REKLAMLAR
Meta, yapay zekâyı reklamları kişiselleştirmek için de kullanmayı planlıyor. Böylece kullanıcılar, bulundukları konuma veya koşullara göre aynı reklamın farklı versiyonlarını görebilecek. Örneğin, karlı bir bölgede yaşayan bir kullanıcı, bir otomobil reklamında aracın dağa tırmandığını görürken; şehirdeki bir kullanıcı aynı aracı kentsel bir cadde üzerinde hareket ederken görebilecek.
Bu tür kişiselleştirme, reklamların kullanıcı ile daha güçlü bir bağ kurmasını ve daha yüksek geri dönüş oranı sağlamasını amaçlıyor.
YAPIM EKİBİNE GEREK YOK
Giderek gelişen AI araçları, küçük ve orta ölçekli işletmelerin büyük prodüksiyon ekiplerine ya da yüksek bütçelere ihtiyaç duymadan reklam üretmesine olanak tanımaya başladı. Bu, Meta platformlarında reklam verenlerin büyük kısmını oluşturan KOBİ’ler için ciddi bir avantaj sunuyor.
Google da geçtiğimiz ay gerçekleştirdiği yıllık geliştirici konferansında, metin girdileriyle kısa videolar üretebilen Veo isimli aracının yeni sürümünü tanıttı. Bu da teknoloji devlerinin yapay zekâ destekli içerik üretimine yönelik ilgisinin her geçen gün arttığını gösteriyor.
REKLAMCILIK YENİDEN TANIMLANIYOR
Meta CEO’su Zuckerberg, geçtiğimiz hafta gerçekleştirilen yıllık hissedar toplantısında bu vizyonu şu sözlerle özetledi: “Çok da uzak olmayan bir gelecekte, herhangi bir işletme bize yalnızca ulaşmak istediği hedefi, her sonuca ne kadar ödemeye razı olduğunu ve banka hesabını bağlayacağını söyleyecek; geri kalan her şeyi biz halledeceğiz.”
Zuckerberg ayrıca bu süreci "reklam kategorisinin yeniden tanımlanması" olarak tanımladı.
GÖRÜNTÜ KALİTESİ ENDİŞESİ
Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar birçok marka için büyük bir fırsat sunsa da, bazı büyük firmalar, Meta’nın reklam süreçleri üzerindeki artan kontrolüne karşı temkinli. Yapay zekâ ile üretilen kampanyaların, insan yapımı reklamlarla aynı estetik ve etkiyi yaratamayabileceği endişesi taşıyorlar.
Ayrıca sektör kaynakları, mevcut yapay zekâ araçlarının zaman zaman bozulmuş ya da gerçek dışı görseller üretebildiğini, bu tür sonuçların iyileştirilmesinin ise oldukça zahmetli olabileceğini belirtiyor.
BİREYSEL MODEL GEREKSİNİMİ
Meta’nın yeni araçları, her marka için ayrı AI modelleri oluşturmayı ve yüksek işlem gücü kullanmayı gerektiriyor. Bu da sistemin arka planında büyük bir altyapı ihtiyacını beraberinde getiriyor.
Piyasadaki bazı markalar halihazırda Midjourney ve OpenAI’nin DALL-E’si gibi üçüncü taraf araçları kullanarak reklam içerikleri oluşturuyor. Meta ise bu tür görsel üretim araçlarını kendi platformuna nasıl entegre edebileceğini araştırıyor.
