Marka tahtına teknoloji oturdu

HABER: CANAN BİLGİN

Dünyanın en değerli markaları artık teknoloji üreten şirketlerden çıkıyor. Geçtiğimiz 11 yılda marka değerlerini yükselten teknoloji şirketleri, en değerli küresel markalar listesinde de hakimiyeti ele geçirdi. 2006 yılında en değerli 5 marka arasında teknoloji sektöründen sadece Microsoft yer alırken, teknoloji markaları 11 yıl sonra ilk 5’e taht kurdu. En değerli 100 şirketin marka değeri toplam 3.6 trilyon dolar. Bu listeye giren 37 teknoloji şirketi ise 1.2 trilyon dolar ile bu pastadaki en büyük payı aldı.

ZİRVEDE GOOGLE

Toplam 45 ülkede 100 binden fazla markayı kapsayan ve dünyanın önde gelen global marka değer platformu tarafından hazırlanan ‘BrandZ Top 100 Global Brands 2017’ raporuna göre, en değerli 100 marka arasında ilk 5’i teknoloji şirketleri paylaştı. Google, 245.6 milyar dolar fiyat etiketi ile en değerli marka olarak zirveye yerleşti. Google’ı 234.7 milyar dolarla Apple ve 143.2 milyar dolar ile Microsoft takip etti. Amazon 139.3 milyar dolarla dördüncü iken, Facebook 129.8 milyar dolarla beşinci oldu. AT&T, 115.1 milyar dolarla altıncı sırada yer aldı. Visa, 111 milyar dolarla yedinci, Çin internet şirketi Tencent Holdings ise 102.1 milyar dolar ile sekizinci sıraya oturdu. Silikon Vadisi’nin öncülerinden IBM, 102.1 milyar dolarla dokuzuncu, fast food devi McDonald’s 97.7 milyar dolarla 10’uncu sıraya yerleşti.

Google, 245.6 milyar dolarla, yılın en değerli şirketi oldu. 5 yıl önce listenin üçüncü sırasında bulunan Google’ın marka değeri 107.9 milyar dolar idi.

11 SENEDE 5’E YÜKSELDİ

Yaklaşık 11 sene önce dünyanın en değerli markalarında ilk 5’i sırasıyla Microsoft, General Electric, Coca Cola, China Mobile ve Marlboro oluşturuyordu.

Teknoloji markaları listenin başını çekerken, borsa ve dijital reklam alanında da hakimiyeti ele geçirdi. Büyük kitleler, erişim, ciroları ve sektöre yön vermeleri, teknoloji şirketlerinin marka değerlerinin yükselmesine yardımcı oldu.

ALMANYA EKONOMİSİ KADAR

Perakendeden gıdaya, finansal hizmetlerden lüks tüketime kadar farklı kategorilerden şirketlerin yer aldığı dünyanın en değerli 100 markasının kümülatif değeri 2017’de yıllık yüzde 8 artarak 3.6 trilyon dolara ulaştı.
Bu rakam ise dünyanın dördüncü büyük ekonomisi olan Almanya’nın yıllık GSYİH’sından daha büyük. Listedeki 100 şirketin marka değerleri yükseldiği gibi hisse senetleri de Nisan 2006 ile Nisan 2017 arasında yüzde 124.9 arttı.

2012 yılında en değerli markalar listesinde 183 milyar dolarlık fiyat etiketi ile birinci sırada yer alan Apple, 5 yıl sonra marka değerini 234.7 milyar dolara yükseltti ancak yine de zirveyi Google’a kaptırdı.

GOOGLE+ APPLE=İSVEÇ

Google ve Apple, Global Top 100 listesinin en değerli ilk iki şirketi. Her birinin değeri yaklaşık 250 milyar dolar olan bu iki şirketin büyüklüğü, neredeyse İsveç’in gayrisafi yurt içi hasılasını oluşturuyor.

37 ŞİRKET VAR

Telekom sağlayıcıları ve e-ticaret şirketleri de dahil olmak üzere teknoloji firmaları 37 marka ile Global Top 100’ün toplam değerinin yüzde 54’ü ile listeye hakim oldu. 2016’da listeye giren 30 teknoloji firmasının toplam değeri yüzde 37 idi.

LİSTEDE ÇİN ŞİRKETLERİ ARTIYOR

En değerli 100 global markanın 54’ü ABD’de faaliyet gösteriyor. ABD markaları şu anda Global Top 100’ün değerinin yüzde 71’ini oluşturuyor. Listede Çin markalarının sayısı da hızla artıyor. 2008’de sadece 4 markayla Global Top 100’e giren Çin’in, bugün Huawei, Alibaba ve Ping an Insurance dahil olmak üzere 13 küresel markası var.

7 YENİ MARKA DAHA KATILDI

Global 100 listesine bu yıl teknoloji bağlantılı 7 yeni marka katıldı: YouTube, Hewlett Packard, Salesforce, Netflix, Snapchat ve telekom sağlayıcıları Xfinity ve Sprint.

MARKALAR GENÇLEŞİYOR

Dünyanın en değerli markaları listesinde dikkat çeken bir özellik de nesil değişimi. En değerli markalar giderek gençleşiyor.
2006 yılında 88 olan listedeki 10 büyüğün yaş ortalamasının 42 yıla düştüğü görülüyor. Listeye yeni katılan 7 marka ise ortalama 20 yaşında.

ASLAN PAYI ABD’NİN

En değerli küresel şirketlerin marka değerinin kıtalara göre dağılımı şöyle:

Kuzey ABD: 1.4 trilyon dolar
Avrupa: 274.4 milyar dolar
Asya: 391.1 milyar dolar

EN DEĞERLİ 5 MARKA

09 Ağustos 2017 Çarşamba

Etiketler : Gündem