Dünyada tüketim arttıkça reklam alanları da artıyor. Formaların neredeyse her yerini kaplayan reklamlar günlük hayatımızın da büyük bir kısmını kapsıyor. 7'den 77'ye kadar izlenilen reklamlar kimi zaman dönemi hatırlamamıza da yardımcı oluyor. Bu kapsamda yapılan araştırmalarda 2025'in reklam geliri rakamları da netleşiyor.
WPP Media'nın tahminlerine göre, küresel reklam gelirleri 2025 yılında yüzde 8,8 artışla 1,14 trilyon dolara ulaşacak. Bu sonuç, tarife savaşlarının şiddetlendiği Haziran ayında öngörülen yüzde 6'lık artıştan daha güçlü bir tablo çiziyor.
WPP'nin bir parçası olan medya satın alma ajansı, ABD siyasi reklamları hariç tutulduğunda küresel reklam gelirinin 2026'da yüzde 7,1 artışla 1,22 trilyon dolara yükselmesinin beklendiğini de belirtti.
Pazartesi günü yayınlanan "This Year Next Year" küresel medya trendleri raporundaki diğer önemli bulgular şunları içeriyor:
TV reklamcılığı 2025'te 167,5 milyar dolara ve 2026'da 171,1 milyar dolara ulaşacak. Ancak TV'nin küresel reklam gelirindeki payı 2024'teki yüzde 15,8'den 2025'te yüzde 14,6'ya ve 2026'da yüzde 13,9'a düşecek.
Sosyal medya reklam geliri 2025'te yüzde 12,8 artışla 413 milyar dolara ulaşacak. Ancak yaş yasakları ve yapay zeka sohbet botu kullanımındaki artış nedeniyle büyüme oranı 2026'da yüzde 7,8'e yavaşlayacak.
Finansal ağlar ve Booking.com gibi seyahat hizmetleri gibi ticaret medyası kanalları, 2025'te küresel reklam gelirinin yüzde 15,6'sını oluşturacak ve ilk kez toplam TV reklam gelirini aşacak.
Arama reklam geliri 2025'te yüzde 10,2 artışla 244,9 milyar dolara yükselecek ve toplam reklam gelirinin yüzde 21,4'ünü temsil edecek. Büyüme 2026'da benzer düzeyde olacak ve 2030'a kadar yavaşlayacak.
