İşletmelerin devamlılığı öngörülerinin kuvvetine bağlı

İstanbul Ticaret Üniversitesi’nin 16 konferanslık Bilim ve Toplum Buluşmaları serisinin üçüncüsü, dijital pazarlama, biyo-pazarlama ve gelecek araştırmaları konusunda dünyanın önde gelen akademisyenlerinden Prof. Dr. Luiz Moutinho ile Sütlüce Yerleşkesi’nde gerçekleşti. ABD’de kurulu Suffolk Üniversitesi’nin Öğretim Görevlisi Prof. Dr. Luiz Moutinho’nun konuk olduğu ‘Yönetim ve Pazarlamada Çoklu Ölçümler’ konulu konferans, yoğun ilgi gördü.

ÖLÇÜMLERİN AMACI

İnsanın çok uluslu olmasından dolayı sürekli değiştiğini belirten Moutinho, “Markalar, firmalar, akademisyenlerin çoğu kendini ölçme kararlılığında. Şirketler ve akademisyenler, raporlama sorunu olduğunda, tüketicilerin yanıtları söz konusu olduğunda, kendilerini hatırlamaktan bahsediyor. Bu bağlamla ilgili. İnsan çok uluslu olmasından dolayı devamlı değişiyor. Uyarıcılar ve duygular arasındaki ilişki ölçülebiliyor. İnsan vücudu ölçülebiliyor. Görsel gerçeklik, sanal gerçeklik ve duygusal etnografi gibi burada pek çok ölçüm yöntemi var. Bu ölçümleri nasıl kullandığınız önemli. Ölçümler kötü değil. Onu nasıl, hangi amaçla kullandığınız önemli. Her şey daha isabetli olarak ölçülebiliyor” dedi.

ÖLÇÜM TEORİSİ

Değerlendirmeye ölçüm teorisiyle başlandığını, bu teoriyi bilmenin önemli olduğunu vurgulayan Prof. Dr. Moutinho, şunları kaydetti: “Ölçümün büyük çeşitliliğine bakmak lazım. Ses stres analizi ile duygunuz, psikolojik durumunuz, öfkeli olup olmadığınız, ümitsiz olup olmadığınız, canınızın sıkkın olup olmadığı anlaşılabiliyor. Göz takip sistemi de bu alanda çok önemli. Göz bebeklerinin hareket analizi ile korku, duygu hisleri de takip edilebiliyor. Bu alana çok ilgi var.”

KİMLER KATILDI

Konferansa İstanbul Ticaret Odası Meclis Başkanı ve İstanbul Ticaret Üniversitesi Mütevelli Heyet Başkanı Öztürk Oran, mütevelli heyet üyeleri, İTO meclis üyeleri, İstanbul Ticaret Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Yücel Oğurlu, Rektör Yardımcıları Prof. Dr. Necip Şimşek, Prof. Dr. Abdül Halim Zaim, İTO Genel Sekreteri Doç. Dr. Nihat Alayoğlu, üniversitenin akademik ve idari personeli, farklı üniversitelerden akademisyenler ile öğrenciler katıldı.

ARAŞTIRMALARDA YENİ TRENDLER

İstanbul Ticaret Üniversitesi Rektörü Prof. Dr. Yücel Oğurlu, konferansın açılışında yaptığı konuşmada, Prof. Dr. Luiz Moutinho’yu ağırlamanın büyük bir onur ve ayrıcalık olduğunu ifade etti. Prof. Dr. Oğurlu, “Bu konferans, yönetim ve pazarlama araştırma alanlarında ölçüm konusuna ilişkin bilimsel araştırma yöntemleri ve araçlarındaki yeni çarpıcı trendlere ve perspektiflere dikkatimizi çekmek için önemli bir tetikleyici olacak” dedi.

İŞLETMELERİN ÖNGÖRÜLER SEPETİNE İHTİYACI VAR

İstanbul Ticaret Odası Meclis Başkanı ve İstanbul Ticaret Üniversitesi Mütevelli Heyet Başkanı Öztürk Oran, Bilim ve Toplum Buluşmaları’nın henüz yeni olmasına karşın kısa zamanda önemli bir bilgi ve deneyim havuzuna dönüştüğüne dikkat çekti. Oran, “İşletmeler de tıpkı canlı organizmalar gibi fırsatlar ve tehditler karşısında değişiyor, yenileniyor. İşletmeler başarmak, yola devam etmek ve büyümek için bu esnekliği göstermek, değişmek zorunda. Bunları yapamadığı noktada başarısız oluyor ve nihayetinde ortadan kalkıyor” diye konuştu. Tüm işletmelerin yatırım kararlarından stratejik yönetim ilkelerine, finansal tercihlerden bütçe oluşturulmasına kadar çok geniş bir alanda temel prensipleri olması gerektiğini vurgulayan Oran, şöyle devam etti: “Bu kuralların yanında bir öngörüler sepetine de ihtiyacımız var. Günümüz şartlarında tahminleri güçlü işletmeler, kurumsal hayatlarına devam edebiliyor. İşletmelerin başarısı ve kurumsal devamlılıkları, öngörülerinin kuvvetine bağlı. Doğru bir ölçüm için teori ve pratik bir araya getirilmeli.”

16 Ocak 2020 Perşembe

Etiketler : Üniversitemiz