İndirim kampanyalarında yeni dönem: Referans fiyat süresi 10 güne indi

Dijital pazarlama sektörünü yakından ilgilendiren Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri uygulanmaya başladı. Yeni hükümler; indirimli satışlarda referans fiyatın belirlenmesinden yapay zeka ile hazırlanan reklamlara, hedefli reklamcılıktan influencer iş birliklerine kadar birçok alanda yeni yükümlülükler getiriyor.

İNDİRİM KAMPANYALARINDA YENİ DÖNEM BAŞLADI

Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişiklikler 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe girdi.

1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeler için işletmelere bir aylık uyum süresi tanınmıştı.

Geçiş süresinin tamamlanmasıyla birlikte yapay zeka reklamları, sosyal medya etkileyicileriyle yapılan iş birlikleri, hedefli reklamcılık, indirim kampanyaları ve tüketici yorumlarına ilişkin yeni kurallar uygulanmaya başlandı.

DİJİTAL PAZARLAMAYA YENİ YÜKÜMLÜLÜKLER GELDİ

Yeni düzenlemeler reklam verenler, e-ticaret platformları, reklam ajansları, sosyal medya etkileyicileri ve dijital pazarlama ekipleri açısından önemli sorumluluklar doğuruyor.

Kakıcı & Şimşek Hukuk Bürosu kurucularından Avukat Elvan Kakıcı Şimşek, şirketlerin yalnızca reklam metinlerini değil, pazarlama stratejilerini, influencer sözleşmelerini, e-ticaret sayfalarını ve dijital altyapılarını da gözden geçirmesi gerektiğini belirtti.

BİR AYLIK UYUM SÜRESİ TAMAMLANDI

Yönetmeliğin 1 Temmuz’da yayımlandığını ve işletmelere uyum için bir aylık süre verildiğini hatırlatan Şimşek, artık uygulama dönemine geçildiğini söyledi.

Şimşek, düzenlemelerin yalnızca hukuki değil, ticari süreçleri de doğrudan etkileyeceğine dikkati çekti.

Şimşek, şu değerlendirmede bulundu:

“Şirketlerin bu süreci yalnızca bir mevzuat değişikliği olarak görmemesi gerekiyor. Reklam içerikleri, kampanya kurguları, influencer sözleşmeleri, e-ticaret sayfaları ve tüketici bilgilendirme mekanizmalarının yeni düzenlemelere uygun hale getirilmesi büyük önem taşıyor. Özellikle dijital pazarlama süreçlerinde faaliyet gösteren işletmeler açısından kapsamlı bir uyum çalışması kaçınılmaz hale geldi.”

YAPAY ZEKA REKLAMLARINDA ŞEFFAFLIK ZORUNLU

Yönetmeliğin en dikkat çeken başlıklarından birini yapay zeka kullanılarak hazırlanan reklamlar oluşturuyor.

Tüketicinin ekonomik davranışını etkileyebilecek nitelikte yapay zeka kullanılması veya gerçek bir kişiden ayırt edilmesi mümkün olmayan dijital karakterlerin reklamlarda yer alması halinde bu durumun açık ve anlaşılır şekilde tüketiciye bildirilmesi gerekecek.

Şimşek, yapay zeka destekli reklam kampanyalarının yeni düzenlemeden doğrudan etkileneceğini belirterek, “Artık tüketicinin karşısındaki kişinin gerçek mi yoksa yapay zeka ile oluşturulmuş bir karakter mi olduğu konusunda şeffaf davranılması zorunlu hale geliyor.” dedi.

DİJİTAL KOPYALARLA YANILTICI REKLAM YAPILAMAYACAK

Yeni düzenleme, gerçek kişilerin yapay zeka ile oluşturulan dijital kopyalarının reklamlarda kullanılmasına ilişkin de kurallar getiriyor.

Gerçek bir kişinin dijital kopyasının, gerçekte kullanmadığı bir ürün veya hizmeti kullanıyormuş ya da tavsiye ediyormuş gibi gösterilmesi yasaklanıyor.

Şimşek, bu düzenlemenin özellikle deepfake teknolojilerinin ticari amaçlarla kullanılmasına karşı önemli bir hukuki güvence oluşturduğunu ifade etti.

INFLUENCER PAYLAŞIMLARINDA AÇIK REKLAM İBARESİ KULLANILACAK

Sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan reklamlar da yeni yönetmeliğin kapsamlı biçimde düzenlediği alanlardan biri oldu.

Reklam niteliğindeki paylaşımlarda “Reklam” veya “Tanıtım” ibarelerinin açık biçimde kullanılması zorunlu hale geldi.

Paylaşımda reklam verenin de tüketicinin anlayabileceği şekilde belirtilmesi gerekecek.

Şimşek, reklam olduğu ilk bakışta anlaşılmayan içeriklerin artık daha fazla risk taşıyacağını belirterek, hem influencerların hem de markaların ortak sorumluluğunun bulunduğunu söyledi.

HEDEFLİ REKLAMLARDA TÜKETİCİ BİLGİLENDİRİLECEK

Yönetmelikle hedefli reklamcılık ilk kez ayrıntılı şekilde tanımlandı.

Tüketicilerin geçmiş davranışları, konum bilgileri, tercihleri veya kişisel verileri analiz edilerek sunulan reklamların hangi ölçütlere göre gösterildiğinin kullanıcıya açık biçimde anlatılması gerekecek.

Çocuklara kişisel verilere dayalı hedefli reklam gösterilmesi ise tamamen yasaklanacak.

Şimşek, şirketlerin kişisel verilerin korunmasına ilişkin mevzuat ile reklam hukukunu birlikte değerlendirmesi gereken yeni bir döneme girildiğini belirtti.

İNDİRİMLERDE REFERANS FİYAT SÜRESİ 10 GÜNE İNDİ

Yeni yönetmelikle indirimli satış reklamlarında esas alınacak referans fiyatın belirlenme süresi değiştirildi.

Daha önce indirimin başladığı tarihten önceki 30 günlük fiyat dönemi esas alınırken, bu süre yeni düzenlemeyle son 10 gün olarak güncellendi.

Referans fiyatın yalnızca indirimin uygulandığı satış kanalındaki fiyat olması da zorunlu hale getirildi.

Şimşek, değişiklikle tüketiciyi yanıltabilecek farklı platform fiyatlarının referans gösterilmesinin önüne geçilmesinin amaçlandığını ifade etti.

ÇEVRESEL İDDİALAR BELGELENDİRİLECEK

Çevresel beyanlara ilişkin hükümler de yeni düzenlemeyle genişletildi.

“Çevre dostu”, “sürdürülebilir” ve “karbon nötr” gibi ifadelerin reklamlarda kullanılabilmesi için bu iddiaların yetkili veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle desteklenmesi gerekecek.

Tüketicilerin, çevresel beyanların hangi ölçüm veya değerlendirmelere dayandığını kolaylıkla görebilmesi de zorunlu olacak.

Şimşek, şirketlerin çevresel söylemlerini yalnızca pazarlama diliyle değil, somut verilerle desteklemesi gereken bir dönemin başladığını söyledi.

TÜKETİCİ YORUMLARINDA DOĞRULAMA DÖNEMİ

İnternet sitelerinde ve dijital platformlarda yayımlanan tüketici değerlendirmelerine ilişkin kurallar da yeniden düzenlendi.

Yalnızca doğrulanabilir tüketici deneyimlerine dayanan yorumların yayımlanması esas alınacak.

Tüketici şikayetlerine cevap verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirildi.

YASA DIŞI FAALİYETLERE YÖNELİK REKLAM YASAĞI GENİŞLEDİ

Yeni düzenlemeyle yasa dışı bahis, kumar ve şans oyunlarına ilişkin reklam yasaklarının kapsamı genişletildi.

Fal, medyumluk ve astroloji gibi hizmetlere yönelik reklamlara ilişkin mevcut yasaklar da korunmaya devam edecek.

“UYUM ÇALIŞMALARI VAKİT KAYBETMEDEN TAMAMLANMALI”

Avukat Elvan Kakıcı Şimşek, yönetmelik değişikliklerinin Reklam Kurulunun son yıllarda uyguladığı birçok ilkeyi doğrudan mevzuata taşıdığına dikkati çekti.

Şimşek, reklam verenlerin, e-ticaret platformlarının, satıcıların, sağlayıcıların ve sosyal medya etkileyicilerinin yeni hükümleri ayrıntılı şekilde incelemesi gerektiğini belirterek, şunları kaydetti:

“1 Ağustos itibarıyla yeni kurallar fiilen uygulanmaya başlayacak. Bu nedenle reklam verenlerin, e-ticaret platformlarının, satıcıların, sağlayıcıların ve sosyal medya etkileyicilerinin yönetmelik hükümlerini ayrıntılı şekilde inceleyerek gerekli uyum çalışmalarını vakit kaybetmeden tamamlamaları gerekiyor. Dijital pazarlama artık yalnızca yaratıcı fikirlerle değil, hukuki uyumla da şekillenecek.”