HABER: CEYHUN KUBURLU
Türkiye’de 40 milyar doları aşan franchise pazarında yerli markaların ağırlığı artıyor. Kısa süre öncesine kadar yabancı firmaların hakim olduğu Türkiye franchise pazarı, bugün yerli markaların büyümesine sahne oluyor. Yerli ve yabancı markaların en çok rekabet ettiği alanların başında gayrimenkul danışmanlığı ve gıda sektörü geliyor.
KAHVE ZORLUYOR
Yabancı markaların rekabette zorlandığı tek alan kahve sektörü. Yerli markaları öne çıkaran ise franchise giriş bedelleri. Yabancı markaların franchise giriş bedellerini dolar olarak talep etmesi, yerlileri bir adım öne çıkarıyor. Türk markaları daha çok TL cinsinden franchise giriş bedeli talep ediyor. Gayrimenkul danışmanlığı alanında franchise veren yabancı markalar ile yerliler 2019’da tam anlamıyla girişimci kapma yarışı içerisine girdi. Bu alanda hizmet veren birçok marka yılsonuna kadar 200’e yakın yeni girişimci arıyor. Bugün 10’dan fazla yerli marka pazarı yönlendirmeye başladı. İkinci sırada oto yıkama pazarı bulunuyor. Tüketici beklentilerine en uygun fiyat ile çözüm vermeye çalışan yerli oto yıkama markaları özellikle AVM’lerde sıkça karşımıza çıkıyor. Buradaki pazarın ise her geçen yıl çift haneli büyümelere sahne olduğu belirtiliyor. Markalar artık sadece yıkama değil, bakım ile de öne çıkıyor. Tüketiciye en uygun fiyatı veren yerli markalar, bir adım önde oluyor. Yerli markalar franchise giriş bedellerini TL üzerinden talep ediyor.
GİRİŞ BEDELİNDE REKABET
Son dönemlerde yerli ve yabancı markalar arasındaki rekabette franchise giriş bedellerinin öne çıktığını dile getiren sektör temsilcileri, “Türkiye genelinde uzun yıllardır franchise sektörünü yabancı menşeli markalar domine ediyor, en çok franchise talebini de onlar alıyordu. Bugün taleplere baktığımızda yabancı markalara franchise talebinin azaldığını, yerli markaların ise atağa geçtiğini görüyoruz. Gıda, eğitim, eğlence ve giyim markalarında büyük bir rekabet var. Kahve pazarında da franchise veren markalar arasında yerlilerin ağırlığı hakim. Yabancı franchise veren marka sayısı çok az. Önümüzdeki dönemde yerli markalara olan ilginin de artacağını tahmin ediyoruz” dedi.
65 BİN ŞUBE BULUNUYOR
Uluslararası Franchise Derneği (UFRAD) verilerine göre, Türkiye’de 3 bin 500’e yakın zincir mağaza ve bunlara ait 65 bin civarında şube franchising sistemini kullanıyor. Pazarın büyümesi için yerli ve yabancı şirketler de birçok fırsatlar sunuyor. Sektör temsilcileri, “Franchise almak isteyenler için önemli fırsatların sunulduğunu görüyoruz. Bu sektör açısından önemli bir dönem” dedi.
HEDEF 50 MİLYAR DOLAR
Türkiye’de bayilik veren firmaların sayısı 3 bin 500’ü, pazarın hacmi ise 40 milyar doları aştı. Yerli yeni markaların girişiyle hızla gelişen sektörün hedefi 50 milyar dolarlık büyüklüğe ulaşmak.
