Farklılaşan şirket yüksek değer üretiyor

Oscar törenindeki Green Room, Barlas Baylar’ın kurduğu Hudson Furniture ürünleriyle dizayn edildi. Marka, premium ürünlerini bu şekilde dünyaya tanıtıyor. (Üstte)

Gaziantep’ten aldığı çarıklar ABD’de çok tutulunca bunun ticaretine başlayan turistin kurduğu atölye, Sabah markasıyla lüks ürünler üretiyor. (Altta)

HABER: ADEM ORHUN

Birleşmiş Milletler’in 74. Genel Kurulu’nda 2021, ‘Sürdürülebilir Kalkınma İçin Uluslararası Yaratıcı Ekonomi Yılı’ ilan edildi. Üyelerinin ve girişimcilerin gelişmesine katkıda bulunacak etkinlikler düzenleyen İstanbul Ticaret Odası da bu kapsamdabir webinar organize etti. ‘Yaratıcı Ekonominin Markalaşma ve Büyümeye Etkisi’ başlığıyla düzenlenen webinar, İTO’nun Youtube hesabı üzerinden canlı yayınlandı. Webinarda iletişimden tasarıma, çeşitlilikten yeniliğe kadar konuyla ilgili uzmanlar konuşmacı olarak katıldı.

Webinarın açılış konuşmasını yapan İstanbul Ticaret Odası Başkan Yardımcısı Dr. İsrafil Kuralay, kaynakları ve üretimleri yetersiz ülkelerin bile kültüre dayalı sektörleriyle markalı küresel endüstriler oluşturduğuna dikkat çekti.

Dr. Kuralay, “Bu yüzden tasarımdan mimariye, televizyon dizilerinden dijital oyunlara, müzelerden festivallere, el sanatlarından gastronomiye uzanan sektörler, ekonominin yaratıcı endüstrileri olarak tanımlanıyor” bilgisini paylaştı.

Yaratıcı ekonomilerin, ülkelerin rekabet gücünü ve refahı artırıcı rollerinin büyük olduğunu kaydeden Dr. Kuralay, sürdürülebilirlik için inovasyonu ve kültürel çeşitliliği desteklemenin son derece önemli olduğunu belirtti.

Bu noktada girişimci ruha ihtiyaç olduğunu ifade eden Kuralay, “Sadece fikir sahibi olmak yetmez. O fikri icra edebilmek, tasarımlarıyla birlikte markalı ürünlere dönüştürebilmek gerekir. Bu şekilde fikirleri ekonomik bir fırsata çevirmeyi başarabiliyorlar” diye konuştu.

KATMA DEĞER

Webinarda daha sonra sahadan uzmanlar sunumlarını ve konuşmalarını yaptı. KREKSA Kültür Sanat Araştırmaları Kurucusu, Bilgi Üniversitesi Sanat ve Kültür Yönetimi Bölümü Dr. Öğretim Görevlisi Funda Lena, sunumunu gerçekleştirdi. Büyüme için üretimin ya da satış fiyatının artması gerektiğini belirten Dr. Lena, “Rakiplerinizden farklılaşarak fiyat artışı sağlamak 21. Yüzyılın paradigmasıdır. Bunun yolu da yüksek katma değerli üretimdir” dedi.

Dr. Lena, ilgili bir örneği şöyle paylaştı: “Türkiye ve Almanya’nın mücevher ihracat rakamları birbirine denk. Ancak Almanya’nın ürünlerine bakınca fiyatta katma değer oranı yüzde 55, Türkiye’nin mallarında ise yüzde 5. Ekonomik büyüme için yüksek katma değerli üretim gerekiyor. Bunu da markalaşma sağlayabiliyor. Bunun yolu da yaratıcılıkta. Yaratıcılık inovasyon, Ar-Ge ve tasarımile birlikte markalaşmayı destekliyor.”

ORGANİZASYON

Organizasyona dikkat çeken Dr. Funda Lena, yaratıcı endüstrilerdeki farklı organize olma biçimlerinin (esnek, açık, ortak çalışmaya dayalı, başarısızlığı yönetebilen, proje temelli, eleştirel düşünen) diğer sektörler tarafından da adapte edilmesi gerektiğini söyledi.

YÖNETİME GİRMELİ

Geleneksel ekonomi halkasındaki firmaların, yüksek katma değerli üretim ve büyüme için yaratıcı ekonomi halkasına dahil olması gerektiğini vurgulayan Dr. Lena, “Şirket yönetiminde yaratıcılığın, bir strateji olarak benimsenmesi lazım. Yaratıcı yayılma etkisinden daha fazla istifade etmek mümkün olabilir” dedi.

ÖNCE BECERİ

Sonraki bölümde iki uzman, eşzamanlı bir sunum yaptı. Cross Change Kurucususu Tuğçe Akbulut ve Pakt Sensemaking Agency Anlamlandırıcı ve Stratejist Serdar Paktin sunumlarında, “Teknoloji tek başına yaratıcı değildir. İnsana yatırım yap” öğesini vurguladı.

İnovasyonda zihniyet-beceri-araçlar üçgeni olduğunu kaydeden Tuğçe Akbulut, “Zihniyet, sistemsel dönüşümün ilk adımıdır. Önce, değişmeye niyet etmek gerekiyor. Bu niyeti gerçekleştirenlerin sonraki adımı, gerekli araçları edinmek oluyor. Teknolojik yatırımlar yapmak, gerekli araçları almak ve platform üyeliği yapmak ister. Niyetle araçlar arasında beceri vardır. Yani bu araçlarla bu zihniyeti aklımıza gelmeyen yöntemlerle bir araya getirecek, yeni bağlar tasarlayacak, yeni yöntemler ve yeni ürünler çıkaracak o beceriye sahip kişileri, devreye soktuğunuz bir aşama. O becerilere sahip profesyonellerle doğru işbirlikleri geliştirmemiz gerekiyor.”

HER AŞAMADA VAR

Serdar Paktin ise mobilyadan bakır eşyaya, çarıktan mutfak ürünlerine kadar katma değerli üretimle ortaya çıkan marka örneklerini tanıttı. Paktin, ayrıca şunları söyledi: “Ticaret ve sanayide yaratıcılık deyince genellikle yaratıcılığın hep son noktada, ürünün pazarlaması aşamasında yapılacağını düşünüyoruz. Böyle bir alışkanlığımız var. Ünlü markaların oluşmasında olduğu gibi bütünsüreçlerde; ürünün konseptinin oluşturulmasından tasarımına, üretimine, pazarlanmasına kadar bütün süreçlerde yaratıcılıktan faydalanabiliriz.”

ÖNERİLER

• Yaratıcı sektörlerle diğer sektörler arasında köprü kurabilecek yaratıcı aracılar tespit edilmeli.
• Doğal buluşmaların gerçekleşeceği mekanlar oluşturulmalı, etkinlikler düzenlenmeli.
• İş dünyasından ve yaratıcı endüstrilerden temsilcilerden oluşan, yaratıcı yayılma projelerini koordine edecek bir kurul oluşturulmalı.
• Kent belediyesinde konuyla ilgili bir yaratıcı direktör atanmalı.
• Yayılma etkilerinin gözlenmesi, ölçülmesi ve değerlendirilmesi için gerekli mekanizmalar oluşturulmalı.

31 Mayıs 2021 Pazartesi

Etiketler : Gündem