Erkek giyimde yurtdışı atağı

HABER: CEYHUN KUBURLU

Franchise sektörü bu yıl rekor büyüme beklerken bu alanda farklı sektörlerin de atağa kalktığı gözleniyor. Bu sektörlerden biri de erkek hazır giyim. Türk markalarının bu alanda yaptığı çalışmalar son yıllarda yurtdışında da büyük ilgi görüyor. 2020’de yurtiçi ve yurtdışında 400’e yakın erkek giyim markasının şube açması bekleniyor. Bugün iyi bir markaya yatırımın tutarı 500 bin lirayı bulurken, doğru lokasyonda açılan bir şubenin geri dönüş süresi ise 36 ay. Sektör temsilcileri bu alandaki fırsata dikkat çekerek, “Önümüzdeki yıl erkek giyim markalarının yılı olacak” diyor.

NASIL BÜYÜDÜLER?

Birçok erkek giyim markasının öne çıktığı Türkiye’de bu markaların yurtdışına açılımı da fırsat yaratıyor. Franchise sistemine dahil olan markaların daha kolay şube açtığını dile getiren sektör temsilcileri, “Türkiye’de 2000’li yıllardan sonra markalaşma atağı başlattı. Buna en iyi cevabı veren ise erkek giyim markaları oldu. Bugün Türkiye’nin birçok yerinde franchise veren markalar, girişimcilerin de gözdesi. Bugün daha çok futbol sponsorlukları ile büyüyen bu markalar tanıtım ve reklam alanında da çok güçlü durumda. Markaların birçoğu yatırım bedeli talep etmiyor. Ancak mağazanın açılacağı yere ve yapılacak yatırıma kendileri karar veriyor. Birçok girişimciye de anahtar teslim mağazalar veriyorlar. Bunun ortalama yatırım tutarı 500 bin lira. Bazı markalarda daha düşük. Ancak güçlü markalara yapılan yatırımlar daha kısa sürede geri dönebiliyor” diye konuşuyor.

REKLAM VE SPONSORLUK

Markalar için yurtdışı yatırımlarının da çok önemli olduğunu dile getiren sektör temsilcileri, şunları söyledi: “Türk markaları son yıllarda yurtdışı açılımı kapsamında birçok reklam ve sponsorluk kampanyası gerçekleştirdi. Bunun sonucunda da yurtdışında büyük ilgi olduğu gözlendi. Özellikle Türkiye’ye gelen turistlerin yaptığı alışveriş de markaların yurtdışına açılımı açısından büyük fırsat yarattı. Son 8 yıldır ise markalar İngiltere’den Rusya’ya kadar birçok ülkede mağaza açtılar. Şimdi bu mağazaların sayısı artacak. Çünkü Türk erkek giyim markaları hem tasarım hem de fiyat anlamında rakiplerinin önüne geçmiş durumda. Bu alanda İtalyanlar hâlâ önde olsa da Türk markalarının bilinirliği ve büyümesi bu alanda önem kazanıyor. Yurtdışında daha çok yatırımın yapılacağı ülkede yaşayan Türklerden ilgi geldiğini gözlemliyoruz. Ancak son günlerde bu durum Türkiye’deki girişimcileri de hareketlendirdi. Yurtdışı ortalama bayi yatırımları için net bir şey söylemek mümkün değil. Çünkü bu alanda ülke ve yatırımfaktörleri çok farklı.”

YATIRIMCIDA ARANAN ÖZELLİKLER

Daha çok perakende sektöründe faaliyet göstermiş ve deneyim sahibi kişilerin ön planda olduğunu belirten yetkililer, “Bu marka sahibi açısından önemli. Perakende deneyimi olan bir girişimci bu alanda fark yaratabilir. Markalar açısından açılan bir mağazanın kalıcı olması çok önemli. Bunun için de deneyim sahibi kişilerle çalışmayı tercih ediyorlar. Genç girişimciler için de bu alanda birçok fırsat bulunuyor. Gençlerin yapacağı yatırımlar sektörü bir adım öteye taşıyabilir” dedi.

08 Ocak 2020 Çarşamba

Etiketler : Sektörel