Dijitalleşen dünyada pazarlama

İstanbul Ticaret Üniversitesi İşletme Fakültesi akademisyenlerinden Dr. Öğr. Üyesi Mehmet Sağlam’ın editörü olarak yer aldığı ‘Dijitalleşen Dünyada Pazarlama’ kitabı, Nobel Akademik Yayıncılık tarafından yayınlandı. Dijitalleşmenin ortaya çıkardığı muazzam fırsat alanından yararlanmak için dijital pazarlamaya ve dijitalleşme temelinde pazarlama faaliyetlerini değerlendirmeye nasıl yaklaşılacağı sorusuna cevap vermeye yönelik hazırlanan çalışmada, pazarlama karması başta olmak üzere pazarlamanın farklı alanları için dijitalleşmenin yarattığı yeni gerçekliklere, radikal değişimlere, nasıl yönetilmesi gerektiğine ve güncel dijital pazarlama uygulamalarına yer veriliyor.

Çalışma içeriğinde şu bölümler yer alıyor: Yapay zeka çağında pazarlama, dijital ticaretin yenilikleri ve etkileri, dijitalleşme temelinde mobil pazarlama uygulamaları, pazarlamada büyük veri, dijitalleşme ve markalar, dijital fiyatlandırma, dijital dünyada yeniden şekillenen tüketici kavramı, dijital pazarlamanın yükselen trendi, dijitalleşmeyle gelişen e-perakendecilik ve omnichannel yaklaşımı, dijitalleşen pazarlamada web sitesinin önemi, dijital pazarlama iletişim yaklaşımları, dijital pazarlamada veri analitiği ve iş zekası ve fijital (phygital) pazarlama.

02 Haziran 2021 Çarşamba

Etiketler : Üniversitemiz