Küresel piyasalarda tüketici harcamalarının baskılanması ve Avrupa Birliği'nin zorunlu USB-C ile çevre dostu tasarım kriterleri, akıllı telefon pazarında ivmeyi yavaşlattı. Omdia tarafından açıklanan güncel verilere göre, 2025 yılında Avrupa genelinde akıllı telefon sevkiyatları bir önceki yıla oranla yüzde 1 azalarak 134,2 milyon adet olarak gerçekleşti.
SAMSUNG ORTA SEGMENTİN GÜCÜYLE ZİRVEDE
Samsung, yılı 46,6 milyon adet sevkiyat ve yüzde 35 pazar payı ile kapatarak Avrupa'nın bir numarası olmaya devam etti. Şirketin bu başarısında, özellikle yılın ikinci yarısında izlediği agresif fiyatlandırma stratejisi etkili oldu.
TARİHİ PAZAR PAYI VE PREMİUM HAKİMİYET
Apple, Avrupa'daki sevkiyatlarını yıllık bazda yüzde 6 artırarak 36,9 milyon adede çıkardı. Şirket, bölgedeki pazar payını yüzde 27 seviyesine taşıyarak yeni bir rekora imza attı. iPhone 16 Pro Max ve yeni nesil iPhone 17 Pro Max modelleri, premium segmentteki yükseltme döngüsünden en büyük payı alan cihazlar oldu.
AVRUPA PAZARI SEVKİYAT VE PAZAR PAYI TABLOSU (2025)
Marka | Sevkiyat adedi (Milyon) | Pazar Payı (%) | Yıllık Değişim |
Samsung | 46.6 | 35 | Hafif artış |
Apple | 36.9 | 27 | +%6 |
Xiaomi | 21.8 | 16 | Hafif düşüş |
Motorola | 7.7 | 6 | -%5 |
Honor | 3.8 | 3 | Belirgin ivme |
PAZARIN YENİ DİNAMİKLERİ
Pazarın genel görünümü, ekonomik koşulların etkisiyle ‘premium büyüme’ ve ‘bütçe baskısı’ olarak ikiye bölünmüş durumda. Üst segment cihazlar teknolojik yeniliklerle büyümeyi sürdürürken, giriş seviyesi modeller enflasyonist ortamda zorlanıyor.
Xiaomi, 21,8 milyon sevkiyatla üçüncü sıradaki yerini sağlam tutarken; Motorola dördüncü, Honor ise yıl sonuna doğru yakaladığı çıkışla beşinci sıraya yerleşti. Avrupa, 2025 yılında küresel sevkiyatların yüzde 10,8'ini oluşturarak teknoloji devleri için stratejik önemini korumaya devam etti.
