135 yıllık Türk markası Amazon’da

HABER: SÜMEYRA YARIŞ TOPAL

Reçetesiz ilaç sektörü, sağlıklı yaşama duyulan ihtiyacın artmasıyla her geçen yıl ivme kazanıyor. Avrupa’nın tamamında 2 bin 750 adet endemik bitki türü bulunurken, Türkiye’de ise bu rakam 3 bin 649’a ulaşıyor. Endemik bitki hazinesi açısından dünyanın en zengin ülkeleri arasında yer alan Türkiye’de bu çeşitlilik reçetesiz ilaç sektörünü de besliyor.

135 YILLIK DENEYİM

Tamamen doğal ürünlerin, endüstriyel olarak işlenerek, sağlıklı yaşam için tüketimine dayanan sektörün Türkiye’deki öncülerinden biri, 135 yıllık Helvacızade Grubu. Asırlık firmanın reçetesiz ilaç pazarındaki markası Zade Vital, geçtiğimiz yıl ABD merkezli e-ticaret devi Amazon’a da girerek, Türk endemik bitkilerinden üretilen doğal ürünleri dünya ile buluşturdu. Helvacızade Yönetim Kurulu Üyesi ve Zade Vital Genel Müdürü Kadir Taha Büyükhelvacıgil, Türkiye’nin dünya reçetesiz ilaç pazarındaki konumundan, firmalarının Amazon’daki temsiline kadar birçok konuyu İstanbul Ticaret’e anlattı.

4 MİLYAR TL’LİK PAZAR

İlaç dışı ürünler pazarında Türkiye ne durumda?

Tıbbi ürün pazarı büyüklüğünün 2019 yılı itibariyle 1.8 milyar TL’ye ulaştığını görüyoruz. 2018 ocak-eylül dönemlerinde en hızlı artış enteral beslenme ürünleri ve gıda takviyelerinde yaşandı. Pazar, toplam değer olarak yüzde 32.9 oranında arttı. Türkiye’deki tıbbi ürün pazarı rakamlarına eczane dışı kanallar ile bitkisel ürün ve preparatları da dahil ettiğimizde OTC pazarının (Over The Conter-Reçetesiz İlaç Pazarı) yaklaşık 4 milyar TL’lik bir büyüklüğe sahip olduğu öngörülüyor.

Sektörün Türkiye’deki hızlı büyümesinde endemik bitki çeşitliğinin etkisi var mı?

Tabii; çünkü ilaç dışı sağlık destek ürünlerinde ülkemizde ve dünya çapında çok önemli bir kategoriyi tıbbi ve aromatik bitkiler oluşturuyor. Ülkemiz de bitki zenginliği açısından dünyada üst sıralarda. Bereketli topraklarımız 11 bin 707 farklı bitkiye ev sahipliği yapıyor. Bunların 3 bin 649’u endemik, bu da tüm bitki çeşitliliğinde yüzde 31’e tekabül ediyor.

TÜRKİYE’NİN YÜZDE 13’Ü

Peki sizce büyümenin bu kadar hızlı olmasının nedenleri neler?

Bunun temelinde de tüm dünyada ve ülkemizde hızla artmakta olan ‘sağlıklı yaşam/wellness’ trendi yatıyor. Artık insanlar daha fazla doğala yöneliyor Fiziken ve ruhen sağlıklı olmayı, hastalanmadan uzun süre kaliteli yaşamayı ve sağlıklı yaş almayı hedefliyorlar.

Türkiye’de bu tarz ürünlere olan güven ne durumda?

Türkiye’deki hızlı büyüme trendleri ile birlikte nüfusumuzun henüz yüzde 13’ü gıda takviyelerinden faydalanıyor. Bu doğrultuda kişi başı desteği harcamalarında Avrupa ve ABD’nin bir hayli gerisindeyiz. Ülkemizde yaklaşık 5 dolar olan besin desteği tüketimi, Avrupa’da 15-20 dolar, ABD’de ise 35-40 dolar arasında değişiyor.

DOKTORDAN ÖNCE

Dünyayı konuşacak olursak…

Geçtiğimiz yıl 303 milyar dolara ulaşan pazar her geçen yıl büyüyor. Teknoloji, Ar-Ge alanındaki gelişmeler, nüfus artışı ve nüfus yaşlanması göz önüne alındığında 2024 yılı sonuna kadar pazarın 491 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. İnsanların sağlıklı kalma çabalarına katkı sağlayan bu ürünler tüm dünyada çığ gibi büyüyor.

Zade Vital olarak, mart ayından itibaren ürünlerimizi sunmaya başladığımız 329 milyon 93 binlik nüfusa sahip ABD pazarına baktığımızda; toplumun yüzde 70’inin besin desteklerini kullandığını gördük. ABD Ulusal Sağlık Enstitüsü raporlarına göre yetişkinlerin yüzde 93’ü doktora gitmeden önce besin desteklerini tercih ediyor. Yine ebeveynlerin yüzde 85’i çocuklarının tedavileri için OTC desteklere başvuruyor.

DÜNYADA İLK

Dünyada bir ilk olan ürününüz var mı?

Topraklarımızda yetişen, yüzlerce yıldır sağlık ve güzellik için kullanılan bitki, meyve ve tohumları Ar-Ge ile birleştirerek alanında dünyanın en zengin cold press besin destekleri haline dönüştürdük. Şu anda Türkiye’de ve dünyada cold press yağlarda etken madde GMP’sine sahip ilk ve tek kuruluşuz. Cold press yöntemiyle antep fıstığı, incir çekirdeği, anason gibi pek çok milli bitkimizi GMP standartlarında sağlık ürünü haline getirdik. Bir pakette dört farklı sağlık destek ürünü sunduğumuz ve kişiye özel besin desteklerinin öncüsü olan Combo serimizin Türkiye’de ve ABD pazarında bir ilk olduğunu gururla paylaşabiliriz.

Amazon’a da girmeyi başardınız. Bundan bahseder misiniz?

Kısa süre önce ABD pazarına girdik. ABD pazarına yaptığımız 100 bin kutu ihracatımızla, Türkiye’den ilk kez bu kadar yüksek ölçekte bir sağlık destek ürünü ihraç edilmiş oldu. 135 yıllık köklü geçmişimiz, güvenimiz, bilgi birikimimiz, uzmanlığımız ve Ar-Ge’deki üstünlüğümüzle kısa süre içerisinde ABD merkezli e-ticaret devi Amazon’a sağlıklı yaşam ürünlerimizle katıldık. Operasyonumuza kişiye özel besin destekleri Concept Serisi, çörek otu yağı, ruşeym yağı, patlatılabilen D vitamini kapsüllerimiz ile bir Türk markasını uluslararası platformlara taşımayı başardık.

558 FARKLI ÜRÜN

Pazarda kaç çeşit ürününüz bulunuyor?

2014 yılında Türkiye’de ve dünyada ilk kez, binlerce yıldır kullanılan çörek otu yağının ‘Geleneksel Bitkisel Tıbbi Ürün’ ruhsatına taşıma başarısını elde ettik. 2016 yılında ise kabak çekirdeği yağı, keten tohumu yağı, nar çekirdeği yağı olmak üzere üç yeni geleneksel bitkisel tıbbi ürünün Sağlık Bakanlığı tarafından Geleneksel Bitkisel Tıbbi Ürün ruhsatlarını aldık. 145 farklı ürün ve 558 farklı ürün çeşitliliğinden oluşan ürün gruplarımız arasında cold press bitkisel besin destekleri, Omega 3 balık yağları ve 2017 yılından itibaren vitaminler, mineraller ve ekstreler bulunuyor. Ayrıca üzüm çekirdeği ekstresi, aspir yağı&L-Karnitin, pazardaki en zengin içeriğe sahip multivitamin gibi ürünlerimiz de bulunuyor.

40 MİLYON EURO’LUK YATIRIM

Bu alanda yeni ürünler nasıl geliştiriliyor?

Küresel ölçekte söz sahibi olacak ürünleri geliştirmenin temelinde Ar-Ge ve inovasyona odaklanmak yatıyor. Laboratuvarlarda yapılan çalışmaları da en ileri teknolojiyle yüksek standartlarda üretmek, fark yaratabilmenin olmazsa olmazı. Biz de Zade Vital olarak ülkemizin bitki zenginliğini, güvenle kullanılabilecek sağlıklı yaşam ürünlerine dönüştürmeyi hedefledik. Ege Üniversitesi ARGEFAR ile işbirliği içinde başlattığımız Ar-Ge çalışmaları, Konya’da gerçekleştirdiğimiz 40 milyon Euro’luk Ar-Ge ve alt yapı yatırımımızın ardından, Zade Vital İlaç Üretim Tesisleri’ni ülkemize kazandırdık. Tesislerimiz Avrupa’nın en büyük GMP standartlarında üretim yapan yumuşak kapsül üretim tesisi konumunda.

27 Mayıs 2019 Pazartesi

Etiketler : Röportaj