HABER: CEYHUN KUBURLU
Futbol endüstrisi, oluşturduğu iş hacmi ile adeta bacasız fabrika olarak anılmaya başladı. 50 milyar Euro’yu yakalayan sektör oluşturduğu kulüp markaları ile de gücüne güç katıyor. Dünyada artık bir marka olarak anılmaya başlayan bu kulüplerin 10 tanesi 10 milyar Euro’luk değeri aştı. Dünyanın en değerli kulüp markası Manchester United olurken, onu sırasıyla Real Madrid, Barcelona, Bayern Münih, Manchester City, Liverpool, Chelsea, Arsenal, Paris-Saint Germain ve Tottenham izledi.
18’İ İNGİLİZ
Dünyada marka değeri en yüksek ilk 50 kulübün 18’ini İngiliz, 13’ünü Alman, 7’sini İtalyan, 6’sını İspanyol, 3’ünü ise Fransız kulüpleri oluşturdu. Listede 5 büyük ligin temsilcileri dışında İskoçya, Rusya ve Hollanda’dan da birer kulüp bulunuyor.
YÖNETİM MODELLERİ
Uzmanlar dünya futbol endüstrisinde markalaşma hakkında bilgi verirken, şunları söyledi: “Bugün dünyanın büyük futbol kulüplerinin sportif başarı dışındaki ortak özelliklerinin başında istikrarlı yönetim modelleri, finansal performansları ve güçlü imajları geliyor. Bütün bu özelliklerin saha içindeki başarı ve sadık taraftar aidiyeti ile birlikte yansıması olan markalaşma, kulüplerin küresel pazarda rekabet güçlerini artıran en önemli silahları. Marka, bir kulübün arz etmiş olduğu ürünün üzerinde cisimleşen logoyu, yani maddi bir metayı temsil ederken; markalaşmak ise o kulübe duyulan güven temelinde yıllar içinde oluşmuş bir saygınlığı, yani bir kredibilite ve moraliteyi temsil eden soyut bir değer.”
SÜREKLİLİK ÇOK ÖNEMLİ
Sektörde sürekliliğin önemli olduğunu vurgulayan yetkililer, şöyle devam etti: “Marka olmanın izdüşümü, sportif başarının olmadığı zamanlarda bile kazanımın süreklilik arzetmesi. Dönemsel başarısızlıklar güçlü bir markaya dönüşen kulüplerin değerini düşüremiyor. Brand Finance’ın dünyanın en değerli 50 futbol kulübünü açıkladığı araştırma raporuna göre son 10 yıldır dünyanın en değerli 10 futbol markası arasında yer alan Liverpool’un 28 yıldır, Arsenal’in ise 14 yıldır Premier Lig’de şampiyon olamaması buna örnek. Benzer şekilde, 2017-2018 sezonunda, 626 milyon Euro’luk marka değeri ile dünyanın en güçlü 10. futbol markası olan Tottenham Hotspur, Premier Lig’de sadece 2 şampiyonluk yaşamış, en son şampiyonluğunu da 1960-1961 sezonunda elde etti.”
| (milyon Euro) | |
| Manchester United | 1.551 |
| Real Madrid | 1.288 |
| Barcelona | 1.237 |
| Bayern Münih | 1.151 |
| Manchester City | 1.090 |
| Liverpool | 986 |
| Chelsea | 978 |
| Arsenal | 887 |
| Paris-Saint Germain | 748 |
| Tottenham | 626 |
MARKA MAÇ ‘EL CLASICO’
Futbolda markalaşmanın önemine dikkat çeken uzmanlar, sadece kulüplerin değil futbol maçlarının da artık markalaşmaya başladığını dile getirdiler. Buna örnek olarak İspanya’daki maçı örnek gösteren uzman şöyle konuştu: “Real Madrid’in ezeli rakibi Barcelona ile olan rekabeti, bugün dünyanın en merak edilen 90 dakikalarından biri. ‘El Clasico’ adıyla anılan iki dev takım arasındaki maçlar, 185 ülkede canlı olarak yayınlanırken rekabetin heyecanına 650 milyona yakın televizyon izleyicisi de ortak oluyor. Bu da artık futbol maçlarının bile markalaşmaya başladığını gösteriyor” dedi.
