İnternet reklamına ayıracağınız bütçe sınırlı ise ulaşmak istediğiniz hedef kitlenin internetteki davranışlarını iyi bilmek şartıyla Instagram mecrasında düşük ama etkili bir reklam kampanyası başlatabilirsiniz.
YAKUP KOCAMAN
Küçük işletmeler, internet reklamı konusunda büyük oranda çekingen davranıyor. ‘Daha önce bir kez Facebook reklamı yaptık, ancak hiçbir geri dönüş olmadı’ benzeri cümleleri çok sık duyuyorum. Ne kadar yüksek bir heyecanla başlarsanız başlayın, iyi yapılandırılmamış bir reklam kampanyasından sonuç almanız çok zor, mümkün değil.
Satışa sunduğunuz bir ürünün alıcı olan özel bir müşteri kitlesine erişmenin en kolay yolu Facebook ve Instagram gibi kanallarda reklam vermekten geçiyor. Bu yazıda en başından sonuna kadar Instagram’da nasıl etkili bir reklam yayınlayabileceğinizi anlatacağım. Özellikle genç yaş grubu bir hedef kitleye sahipseniz Instagram’ın doğru bir tercih olacağını belirtelim. Instagram, Facebook şirketine bağlı bir firma olduğu için her iki platformun reklamları da aynı ekrandan hazırlanıyor. O nedenle bu yazı ile aslında Facebook’ta nasıl reklam verileceğini de öğrenmiş olacaksınız.
- Öncelikle, Instagram reklamını Facebook Ads Manager’da hazırlamanız gerekiyor. Bunun için herşeyden önce bir Facebook hesabı ve ardından Facebook Business Manager (İşletme Hesabı) hesabı açmanız şart. Vereceğiniz reklamın doğru hedef kitleye ulaşacağından emin olmak, reklam metinlerini ve görselleri gibi birçok ayrıntıya tam hakim olabilmek için bu yöntem en iyisi. Akıllı telefonunuzda Instagram uygulamasının içerisinden de reklam vermek mümkün, ancak Facebook Ads Manager’dan vereceğiniz Instagram reklamı, size daha geniş ve detaylı bir yönetim paneli sunacaktır.
- Facebook Business Manager’a girdikten sonra Instagram hesabınızı Facebook’a bağlayın.
- Facebook Ads Manager’a gidin ve Kampanya Oluştur butonuna tıklayın. Açılan pencerede reklamı hangi amaçla yayınladığınız sorulacak. Markanızın bilinirliğini mi artırmak istiyorsunuz, yoksa fiziki mağazanıza ziyaretleri mi çoğaltmak istiyorsunuz? Örneğin web sitenizden satış yapıyorsanız bu pencerede Trafiği seçin. Facebook arka plandaki tüm yapılandırmasını web sitenize mümkün olduğu kadar fazla ziyaretçi getirmeye odaklayacaktır.
- Trafik amacını seçtikten sonra açılan ekranda sırasıyla reklamınızın yayınlanacağı ülkeyi, şehri veya işletmenizin etrafındaki 3 kilometre çapındaki konumu seçin. Ardından kitlenizin yaş aralığını, cinsiyetini ve konuştuğu dilleri seçin. Sonrasında özel hedef kitlenizi aratın. Örneğin, yerel bir spor ayakkabı firmasısınız ve global ayakkabı markalarını giyen insanlara ulaşmak istiyorsunuz. Hedef kitle bölümüne çok bilinen birkaç ayakkabı markasını yazarak seçin. Böylece bu markalarla bir şekilde ilişkisi olan insanları doğrudan hedeflemiş olacaksınız. Yani reklamınız yukarıda koyduğunuz kriterler sağlandıktan sonra bu grubun içerisine düşen insanlara gösterilecek.
- Şimdi esas konuya geldik. Hedef kitle bölümünden sonra aşağıya devam edin ve Reklam Alanları bölümünde ‘Otomatik Reklam Alanları (Tavsiye Edilir)’ başlığını es geçerek Reklam Alanlarını Düzenle’yi işaretleyin. Burada karşınıza 10’dan fazla seçenek çıkacak. Halihazırda işaretli gelen Facebook ve Messenger başlıklı seçeneklerdeki tüm tikleri kaldırın. Sadece Instagram Akış, Instagram Keşfet ve Instagram Hikaye’yi seçin.
- Devamında günlük reklam bütçenizi girin. Daha önce Facebook İşletme hesabınızın ayarlar > ödeme sayfasında kredi kartınızı tanımlamış olduğunuza emin olun.
- Devam ettiğinizde Reklam Oluştur alanına yönlendirileceksiniz. Reklamın formatını döngü, tek görsel veya tek video olarak seçin. Görselinizi yükleyip reklama tıklayanların yönlendirileceği sitenizin ilgili ürün sayfasının linkini girin.
- Son olarak Onayla’ya tıklayarak reklamınızı yayınlayın. Hata veren veya takıldığınız yer olursa https://www.facebook.com/business/ads-guide/video (veya Facebook Reklam Kılavuzu diye aratın) adresine giderek yayınlanacak görsellerin boyutları veya videoların azami saniye uzunluğu gibi bilgileri önceden edinmenizde yarar var.
- Reklamdan elde edilen sonuçları karşılaştırın. Doğru mecrayı seçtiğinize emin değilseniz Reklam Alanlarında Instagram’a ek olarak Facebook Akışı da seçin ve reklamınızın raporları çıktıktan sonra Facebook’ta nasıl, Instagram’da nasıl performans gösterdiğini karşılaştırın.