Dünyaca ünlü yönetim ve pazarlama gurusu Prof. Philip Kotler öncülüğünde pazarlamanın duayen isimlerini dijital ortamda bir araya getiren Dünya Pazarlama Zirvesi’nde (eWMS) konuşan İstanbul Ticaret Odası Başkanı Şekib Avdagiç, “Covid-19 sürecinde arz değer zincirinin yeniden düzenlenmesi başta olmak üzere yeni stratejilerin uygulanmasına ihtiyaç var” dedi. Yenilikçiliğin hem firma hem de ulusal anlamda lokomotif hale gelmesi gerektiğini belirten Avdagiç, “Nitekim küresel verilere göre, bu pandemi sürecinde bugüne kadar yaklaşık 400 binden fazla yeni ürün pazara verildi” diye konuştu.
3A İÇİN HIZLI VE GÜVENLİ
Avdagiç, mevcut ve geliştirilecek olanaklarla küresel bir tedarik üssü olarak İstanbul’un, 3A diye kısaltılan Avrupa, Asya ve Afrika için ‘daha yakın, daha hızlı, daha esnek ve daha güvenli’ bir eksende, yeniden konumlandırılmasının, İstanbul’a
ve Türkiye’ye rekabetçi bir üstünlük sağlayacağının altını çizdi. “İstanbul marka şehir olarak pandemi sonrasında önemini artıracak” diyen Avdagiç, deniz, demir ve karayolu taşımacılığı bakımından ‘hub’ olma özelliğine sahip olan İstanbul’un, jeostratejik açıdan da lojistik merkez olmaya çok elverişli olduğunu kaydetti.
TEDARİK VE LOJİSTİK ÜSSÜ
Avdagiç, pandemi sürecinin küresel ölçekte işleyen tedarik ve lojistikteki aksamaların pazardaki talebin karşılanamamasının ortaya çıkarabileceği aksamaları açıkça gösterdiğini belirterek, “Bu durumda İstanbul gibi bölgesel anlamda tedarik ve lojistik desteklerin çok daha hızlı verilebileceği konumlar çok önemli hale geldi. Güçlü ve esnek çalışabilen KOBİ kapasitesi, genç ve enerjik insan kaynağı ve kültür ile sağlık alanındaki potansiyeli ile birlikte dikkate alındığında, pandemi sonrasında İstanbul destinasyonunun çok sayıdaki mal ve hizmet bakımından tedarik ve lojistik ihtiyacının optimum karşılanabileceği bir merkez olma ihtimalini artırmıştır” yorumunda bulundu.
KOBİ’LER DE DİJİTALLEŞMELİ
Dijital dönüşümün sadece büyük şirketlerde değil, KOBİ’lerde de uygulanabilir hale getirilmesi gerektiğine işaret eden Avdagiç, “Covid-19 sonrası normale ve zor günlere dönük olarak, değer zincirini gözden geçirip yeniden yapılandırmak firmalarımız için elzem. İşletmelerimiz Covid-19 sürecindeki tutum ve davranışları itibariyle liderlik ve yönetişimlerinin otokritiğini yapmalı” dedi.
COVID-19 SOSYAL KAPİTALİZME GEÇİŞİ TEŞVİK EDİYOR
Zirvenin açılışında konuşan Prof. Philip Kotler, Covid-19’un, dijital çağa geçiş hızımızı artırdığını söyledi. Kotler, salgının küresel ekonomiyi zayıflattığını dile getirerek, “Birçok şirket, bugün küresel kaynak bulmanın bir parçası. İhtiyacı olan malzemeyi kendi yapmıyor, onları yurt dışından daha düşük fiyata satın alarak elde ediyor. Ancak, şu an bu şirketler, çok gerekli ürünlerin maliyetine olsa bile kendi ülkesinde üretilmesinin gerekliliğini anladı” diye konuştu. Sağlık, gıda, bankacılık ve finans sektörü, inşaat, üretim ve büyük şirketlerin salgın sürecinden hızlı bir iyileşme göstererek çıkacağına işaret eden Kotler, “Restoranlar, barlar, küçük işletmeler, oteller, havayolu şirketleri, okullar ve müzeler bu süreçte daha yavaş iyileşme gösterecek” dedi.
Covid-19 salgınından iyileşmede kısa dönemli stratejilerin, dijital pazarlama, yatırımlar, müşteri hizmetleri yatırımları, reklam çalışmaları ve marka aktivizmini artırmakla olacağının altını çizen Kotler, “Şirketlerin uzun dönemli iyileşme stratejileri ise pazardaki maliyet, talebin gelecek seviyesinin tahmin edilmesi ve şirketin gelecekte ne seviyede olacağına karar vermesiyle bağlantılı” şeklinde konuştu. Kotler, Covid-19 sonrası toparlanmanın ‘U’ şeklinde olabileceğini belirterek, “Ekonomide tam istihdamın ve yıllık yüzde 2’lik ekonomik büyümenin gelecek 2 ila 4 yıl içerisinde sağlanacağını düşünüyorum. Covid-19, geleneksel kapitalizmden sosyal kapitalizme geçişi teşvik ediyor” diye konuştu.
SÜRDÜRÜLEBİLİR TURİZM POLİTİKALARINA İHTİYAÇ VAR
Kültür ve Turizm Bakan Yardımcısı Özgül Özkan Yavuz, Birleşmiş Milletler Dünya Turizm Örgütü’ne göre turizmin geçen yıl küresel ticaretin yüzde 7’sini oluşturduğunu ve dünya çapında uluslararası turist girişlerinin geçen yıl 1.5 milyara ulaştığını anımsattı. Yavuz, geçen yıl turizm ve seyahat endüstrilerinin dünya genelinde istihdamın yüzde 10’unu desteklediğini dile getirerek, “Bu yıl, sektör için gerçekten umut verici bir yıl gibi görünüyordu, ancak salgın turizm sektörünün her bölümünü etkiledi” dedi. Yavuz, “Zorlukların üstesinden gelmek için çeşitli paydaşlar arasında koordinasyonu ve işbirliğini sağlamamız gerekir. Güçlü stratejilere ihtiyacımız var. Birbirimizle dayanışma içinde olmalıyız. En önemlisi, temkinli iyimserliğimizi korumalıyız. Sürdürülebilir turizm politikalarıyla, pek çok alanda önemli kazanımlar sağlayabiliriz” şeklinde konuştu.
ZİRVEYİ 2.5 MİLYON KİŞİ TAKİP ETTİ
Dünya Pazarlama Zirvesi, ‘Kritik Zamanlarda Fikirler’ temasıyla pazarlamanın duayen isimlerini dijital ortamda bir araya getirdi. 48 saat süren zirveyi, 104 ülkede eş zamanlı olarak yaklaşık 2.5 milyon kişi takip etti. 80’in üzerinde konuşmacının yer aldığı zirvede, Covid-19 salgını sırasında küresel pazarlama ve ticaret ile işletme algısının dönüşümü değerlendirildi, şirketlerin gelecek dönemdeki stratejilerine yön verecek konular ele alındı.
