Sosyal medyadan adım adım pazarlama

HABER: BARIŞ CABACI-OSMAN KUVVET

Dünyada 4.95 milyar kişi internete erişim sağlarken, 4.62 milyar kişi de aktif olarak sosyal medyayı kullanıyor. Türkiye’de ise 70 milyon kişi internete ulaşırken, 68.90 milyon kişi sosyal medya mecralarında vakit geçiriyor. 2021’de Türkiye’de aktif sosyal medya kullanıcısı yüzde 14.8 artarak, tüm zamanların rekoruna ulaştı. Bu rakamların artması, bilgi teknolojilerine ulaşımın yanı sıra e-ticaretten de kaynaklanıyor. İstanbul Ticaret Odası (İTO) da üyelerinin e-ticarette daha etkin olması için ‘Dijital Pazarlama ve Markalaşma Eğitimi’ düzenledi. 4 bin 70 firmanın başvurduğu eğitimde, ‘Google Ads ve Sosyal Medya Reklamcılığı’ konuları ele alındı. Moof Dijital Ajans’ın Kurucusu Yasin Kaplan tarafından verilen eğitim programlarında, Google Ads’de görünürlüğü artıran faktörler, maliyetleri optimize etmek için dikkat edilmesi gerekenler gibi konularda detaylı bilgiler aktarıldı.

MAKİNA ÖĞRENİMİ

Dijital ve sosyal medya reklamlarının değiştiğini belirten Yasin Kaplan, “Makina öğrenimini kullanan algoritmalar ve yöntemler ön palana çıkıyor. Reklam verenlerin yüzde 95’i, makina öğrenimi kullanan algoritmaları kullanıyor. Bu yöntemle hem marka görünürlüğü ve bilinirliği artıyor hem de maliyetler düşürülüyor. Algoritmalar kullanıcı eğilimlerine göre reklamda kullanılan anahtar kelime ya da hedef kitle seçiminde karar verici oluyor” dedi.

Kaplan, reklam maliyetlerini düşürmek için kullanılacak modelin seçiminin önemine vurgu yaptı.

PERFORMANS MARKETING

Performans marketingin temel bileşeninin reklam olduğunu belirten Kaplan, Facebook ve Instagram hesaplarının tek bir noktadan yönetilebildiğinin de altını çizdi. Kaplan, şunları söyledi: “Sosyal medyada üç temel reklam modeli var: Görsel, video ve yeni olarak koleksiyon (ürünlerin kişiye özel kataloglaması). Reklam türlerini seçmeden önce, amacı ve hedef kitlesini belirlememiz gerekiyor. Gönderi etkileşimi, potansiyel müşteri bulma ve trafik artırma odaklı olmak üzere reklam amaçları ayrılıyor. Firmalarımız için planlama yaparak performans pazarlamasını sağlamlaştırmalıyız.”

YENİDEN PAZARLAMA

“Sosyal medyada remarketing (yeniden pazarlama), dijital reklamların önemli hedefleme özelliklerinden biri” diyen Kaplan, şöyle devam etti: “Bu yöntem, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş kişileri hedefleyerek, ziyaret sonrası Facebook’ta vakit geçiren kullanıcılara farkındalık oluşturarak dönüşümlerin artmasını sağlar.”

HEDEF KİTLE BELİRLEYİN

Reklam verirken 5 adımda hedef kitlenin belirlenebileceğini söyleyen Kaplan, formülün kısa özetini ise şöyle yaptı: “Reklam verirken; demografik, sosyal, ilgi alanı, cihaz türü ve CRM adımlarına dikkat ederek hedef kitle belirlenmeli. Buradaki süreçten sonra hedef kitlenin ne istediği belirlenir. En çok gelen soru, ‘sosyal platformların keşfet bölümünde nasıl kalıcı olabilirim?’ oluyor. Bunun temel bileşenlerini ise şu şekilde özetleyebilirim: Uyumlu içerikler hazırlama, konum bildirme, Instagram etiket kullanımı, prime-reklamlar, ilgi çekici içerikler ve aldatıcı reklam ve paylaşımlarda bulunmayarak keşfette kalabilirsiniz. Ayrıca reklam vererek de şansınızı deneyebilirsiniz.”

DİJİTAL REKLAMIN DÖNÜŞÜMÜ

Dijital pazarlamanın en etkin stratejilerinden biri olan Google Ads, yenilikleri de beraberinde getiriyor. Google Adwords, 24 Temmuz 2018’den itibaren Google Ads olarak yenilendi. Yeni Google Ads markası, aslında algı olarak adwords kelimesinin üzerine çıkmayı hedefliyor. Google Adwords, kelime reklamlarının ötesinde dijital reklamların birçok alanını oluşturuyor. Bünyesinde arama ağı reklamlar, görüntülü reklam ağı, mobil, gmail, app ve video ağı dahil olmak üzere kullanılabilir birçok kampanya türlerini barındırıyor.

MODELLER

Dijital reklamcılıkta maliyetlerin reklam verenleri etkilediğini söyleyen Yasin Kaplan, oluşabilecek maliyetleri ise şöyle özetledi: “CPM (Cost Per Mille), CPC (Cost Per Click), CPV (Cost Per View). Cost Per Mille formülü, bin gösterim başına maliyeti ifade ediyor. Hedef, reklam metinlerini göstermek yani marka bilinirliği ise en doğru model CPM olacaktır. Görünürlüğün yüksek olması istendiğinde bilinirlik çalışması önemli. CPC (Tıklama Başı Maliyet), en çok kullanılan modellerden biri. Google search reklamlarının ağırlıklı kullanıldığı yöntem.”

Reklam alanları

* Instagram: Hikaye, gönderi, keşfet, reels
* Facebook: Haber kaynağı, pazar alanı, önerilen videolar, sağ sütün, arama motoru, hikaye
* Messenger: Gelen kutusu, hikaye
* WhatsApp: Yakında hikaye moduna gelecek.

Instagram

ALGORİTMAYI NELER ETKİLİYOR?

* İlgi alanları
* İlişkiler
* Güncellik
* Kullanım sıklığı
* Takip etme
* Kullanım

FİRMALAR NASIL ÖN PLANA ÇIKABİLİR?

* Trendleri yakalama
* Hikayelerde çıkartmalar kullanma
* İlgi çekici alt yazılar ve yorumlarla konuşmaları artırma
* Hashtag stratejisini optimize etme
* Ürün/içerikleri çapraz şekilde tanıtma
* Mesajları (DM) etkin şekilde kullanma
* Instagram analytics’i kullanma

19 Eylül 2022 Pazartesi

Etiketler : Gündem