Apple, Çin pazarında ciddi bir düşüş yaşıyor. Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi (CAICT) tarafından yayımlanan verilere göre, Çin'deki yabancı telefon sevkiyatları Mart ayında yüzde 49,6 azalarak 1,89 milyon adede geriledi. Bu rakam, geçen yılın aynı döneminde 3,75 milyondu. 2025’in ilk çeyreğinde Çinli olmayan akıllı telefon markalarının sevkiyatları yüzde 25’in üzerinde azalırken, toplam akıllı telefon sevkiyatları yüzde 3,3 arttı. Bu durum, Apple’ın Çin’deki pazar payının yüzde 8’e kadar gerilediğini gösteriyor.
YERLİ MARKALAR YÜKSELİYOR
Yerli markalar ise yükselişini sürdürüyor. Counterpoint Research’ün Nisan ayı satış raporuna göre, Huawei yüzde 19,4 pazar payına ulaşarak 2021'den bu yana en yüksek seviyesine çıktı. Şirket, yüzde 28,5’lik satış artışıyla Çin’in lider akıllı telefon markası oldu. Huawei’yi Vivo (yüzde 17), Xiaomi (yüzde 16,6) ve Oppo (yüzde 14,6) takip etti. Apple, yüzde 14,1’lik payla beşinci sıraya geriledi.
DEVLET POLİTİKALARI BELİRLEYİCİ
Apple’ın Çin’deki zorluklarının bir bölümü, hükümet politikalarından kaynaklanıyor. Çin, Ocak 2025'te fiyatı 6.000 yuan’ın altında olan dijital cihazlar için yüzde 15 “yeni satın alma” sübvansiyonu başlattı. Tüketiciler, telefon, tablet veya akıllı saat gibi ürünlerde kategori başına bir kez yüzde 15 indirim talep edebiliyor. Apple’ın standart iPhone 16 modeli 5.999 yuan’dan başlıyor, ancak şirket, 618 alışveriş festivali öncesinde bazı Pro modellerinin fiyatını düşürmeyi değerlendiriyor.
YAPAY ZEKA GECİKMESİ
Apple’ın yapay zekayı cihazlarına entegre etme konusundaki temkinli yaklaşımı da Çin pazarındaki performansını etkileyen faktörlerden biri olarak görülüyor. Rakip markalar daha hızlı şekilde yapay zeka özelliklerini cihazlarına entegre ederken, Apple bu alanda daha yavaş ilerliyor. Bu durum, teknolojiye meraklı Çinli kullanıcıların tercihlerinde etkili oluyor.
SİYASİ GERİLİMİN ETKİSİ
Ayrıca, ABD’nin Çin’e yönelik ticaret politikaları da Apple’ın konumunu zorlaştırıyor. Özellikle eski ABD Başkanı Donald Trump döneminde uygulanan ithalat vergileri, Çin’de ABD karşıtı duyguların güçlenmesine ve yerli markalara yönelimin artmasına neden oldu. Bu politik ortam, Apple’ın pazar payını daha da daraltıyor.
Apple, Çin’de uzun yıllardır başarıyla faaliyet gösteren az sayıda Batılı teknoloji devinden biri olarak öne çıkıyordu. Ancak son gelişmeler, şirketin Asya’daki en büyük pazarında ciddi bir sınavla karşı karşıya olduğunu gösteriyor.
