Dijital pazarlamada yapay zeka rüzgarı

Globalde e-ticaret üzerinden perakende satışlar 6 trilyon doları buldu. e-ticaret hacminin büyümesiyle birlikte reklam verenlerin önemli bir kısmı dijital pazarlama kanallarını kullanıyor. Sektörün bu değişen rotası, dijital pazarlamada yapay zekanın gerekliliğini gösterdi.

HABER: OSMAN KUVVET

Günümüzün hızla değişen dijital dünyasında, markaların rekabette öne çıkması için yenilikçi çözümlere yatırım yapması gerekiyor. Geliri artırma, birinci taraf veri toplama ve zenginleştirme, doğrudan satışı yükseltme, mevcut müşteri ile etkileşimi en üst seviyeye çıkarma, yeni müşteri kazanımını kolaylaştırma ve daha birçok metrik, farklı dikeyde hedefleniyor ama özellikle yeni nesil kullanıcıları etkilemek gün geçtikçe zorlaşıyor. 

İstanbul Ticaret Odası da üyelerinin bu dönüşüme ayak uydurması için faaliyetlerini sürdürüyor. Bu çalışmalardan biri olan ve İTO’nun desteğiyle TOBB İstanbul Kadın Girişimciler Kurulu (İKGK) tarafından hazırlanan ‘Dijital Pazarlama ve Yapay Zeka’ eğitim webinarları tamamlandı. 

6 TRİLYON DOLAR 

Webinarın açılışında konuşan İTO Yönetim Kurulu Üyesi Münir Üstün, pandemi sonrasında değişen tüketici alışkanlıklarının, pazarlamanın taktiklerinin yeniden yazılmasına sebep olduğuna dikkat çekti. Üstün, sözlerine şöyle devam etti: “Dünyada e-ticaret üzerinden perakende ticaret hacmi 6 trilyon dolara ulaştı. 2040 yılında e-ticaretin toplam ticaret içindeki payının yüzde 95’e ulaşacağı tahmin ediliyor. Bu da ürün ya da hizmeti hedef kitleye doğru şekilde ulaştırmak isteyen işletmeler için dönüşüm anlamına geliyor. Bu konuda başta gelen araçlardan biri de elbette yapay zeka. Veri analizi, hedef kitle, doğru platform seçimlerini yapmamızda yapay zeka hedefe daha hızlı ulaşmamızı sağlayacak.”

YÜZDE 15 YZ KULLANIYOR

İTO Meclis Üyesi ve TOBB İKGK Başkanı Hatice Kal ise pazarlamada reklam ve hedef kitlenin doğru seçimini yapmada yapay zekanın en etkili araçlardan biri haline geldiğini dile getirdi. Kal, “Şirketlerin yüzde 15’i yapay zekayı kullanıyor. Müşteri davranışları hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak ve buna göre pozisyonu belirlemek isteyen lider pazarlamacılar, yapay zekayı stratejilerine dahil ediyor” dedi.

Dijital Pazarlama Temelleri ve Yapay Zeka Etkisi, Google Ads Reklamcılığı ve Yapay Zeka, Meta (Facebook-Instagram ve Sosyal Medya Reklamcılığı ve Akıllı Modelleme), Ölçümleme Dünyası ve Veri Yorumlama Teknikleri konularının ele alındığı eğitimi, MOOF Dijital Ajans Kurucusu Yasin Kaplan verdi. 

AKILLI PAZARLAMA

Kaplan, dijital pazarlamada görünürlük sağlamanın ilk kriterinin, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer almak olduğunu söyledi. Kaplan, şöyle konuştu: “Yandex ve Google gibi platformlar, sitelerin ilk sıralarda çıkması için birçok faktörü değerlendiriyor. Özellikle reklam alanlarının dışında kalan organik sonuçlarda öne çıkmak, SEO uyumlu içerikler, sayfa yüklenme hızları ve mobil uyumluluk gibi unsurlara bağlı. Mobil cihaz kullanıcılarının, internet trafiğinin yüzde 80’ini oluşturması, sitelerin ve görsellerin mobil platformlarla uyumlu olmasını bir zorunluluk haline getiriyor. Burada yapay zeka devreye giriyor. Yapay zekayla çalışan araçlar, içeriklerin optimizasyonunda ve hızlandırılmasında büyük rol oynuyor. Örneğin, yapay zeka destekli SEO araçları, web sitelerindeki başlık ve görsellerin doğru boyutta kullanılmasını sağlarken, sitenin açılış hızını optimize ederek kullanıcıların sitede daha uzun süre kalmalarını teşvik ediyor. Aynı zamanda, bu araçlar kullanıcı davranışlarını analiz ederek, içeriklerin en fazla etkileşim aldığı bölgelere odaklanmayı mümkün kılıyor.” 

DİJİTAL PAZARLAMA KANALLARINDAN BAZILARI

SEO pazarlama

SEM pazarlama

Dijital reklam

Sosyal medya

Mobil pazarlama

İçerik pazarlama

e-mail ile pazarlama

Satış ortaklığı (Affiliate marketing)

15 Kasım 2024 Cuma