Kültür ve Turizm Bakanlığı’nın verilerine göre, 2024 yılı ocak-eylül döneminde Türkiye’yi ziyaret eden toplam ziyaretçi sayısı, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8.74 artarak, 49 milyon 181 bine ulaştı. Bu rakamın, 2024 sonunda 60 milyona yaklaşması öngörülüyor. Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) da 2024 yılı itibarıyla hizmet ihracatındaki gelirleri artırmak ve ülkenin turizm potansiyelini daha geniş kitlelere tanıtmak amacıyla çalışmalarını hızlandırdı. Özellikle uzak ülkelerdeki turistleri çekmek için kapsamlı tanıtım kampanyaları düzenlenirken, bu bölgelerde Türkiye’nin kültürel ve turistik değerleri ön plana çıkarılıyor.
DİZİLER VE GASTRONOMİ
TGA’nın tanıtım faaliyetlerine ek olarak, Türk dizi ve filmlerinin dünya genelinde büyük bir ilgiyle takip edilmesi de Türkiye’nin cazibesini artırıyor. Türk yapımları, özellikle Latin Amerika, Ortadoğu ve Asya ülkelerinde geniş izleyici kitlesine ulaşarak, ülkenin kültürel zenginliklerini uluslararası arenada tanıtıyor. Gastronomi alanında da Türkiye’nin başarısı dikkat çekiyor. Michelin rehberi başta olmak üzere uluslararası gastronomi otoriteleri, Türk mutfağını övgüyle bir lezzet destinasyonu haline getiriyor. Türk mutfağına uluslararası ilgi, ziyaretçi sayısını artırıyor.
YÜZDE 65 ARTIŞ
Türkiye, 2024 yılında uzak pazarlardan gelen turist sayısında da önemli bir artış kaydetti. Özellikle Çin, Japonya ve Hindistan başta olmak üzere Asya, Latin Amerika ve Kuzey Amerika gibi uzak bölgelerden gelen ziyaretçiler, Türkiye’nin turizm gelirlerinde önemli bir pay sahibi oldu. 2023’te Çin’den gelen turist sayısı yüzde 103, Japonya’dan yüzde 89, Hindistan’dan ise yüzde 75 oranında arttı. Böylece Asya kıtasından Türkiye’ye gelen turist sayısındaki artış ortalama yüzde 65 oldu. Tüm uzak ülkeler göz önünde bulundurulduğunda ise bir önceki yıla göre artış yüzde 12’ye çıktı. Bu artışta Türkiye’nin son yıllarda uzak pazarlarda yürüttüğü tanıtım kampanyaları ve stratejik iletişim çalışmaları etkili oldu.
ACENTELERLE İŞBİRLİĞİ
Global turizm pazarında 1.4 milyardan fazla nüfusuyla önemli bir oyuncu olan Hindistan’dan geçen yıl 274 bin 159 turist Türkiye’ye ziyarette bulundu. Bu artışta, Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı’nın, öncelikli pazarlar arasında olan Hindistan’a yönelik çalışmaları büyük rol oynadı. Ajans, Hindistan’ın tur operatörleri derneği OTOAI üyesi 32 Hintli seyahat acentesine, Türkiye’deki bazı turizm destinasyonlarını gezdirdi. Program kapsamında Antalya, Denizli, İzmir ve İstanbul’u gezen Hint acenteler, Türkiye’deki turizm paydaşlarıyla da yeni işbirliklerine ve ön anlaşmalara imza attı.
Asya’dan gelen turist sayısındaki artışı gözlemleyen TGA, Hindistan dışında Çin, Japonya ve Güney Kore gibi büyük pazarlarda Türkiye’nin tanıtımını artırmaya yönelik dijital kampanyalar, tanıtım etkinlikleri ve medya işbirlikleri gerçekleştiriyor.
4.7 MİLYARLIK POTANSİYEL
Dünya nüfusunun üçte birinden fazlasını barındıran Asya bölgesi, aynı zamanda zengin nüfusuyla da dikkat çekiyor. Bu ekonomik güç, Asya’dan gelen turistlerin seyahat alışkanlıklarını ve yatırım eğilimlerini doğrudan etkiliyor. Türkiye, bu bağlamda Asyalı turistler için hem turistik bir cazibe merkezi hem de yatırım fırsatları sunan bir ülke olarak öne çıkıyor. Asya kıtasında yaklaşık 4.7 milyar insan yaşıyor ve bu nüfus, dünya nüfusunun yüzde 60’ından fazlasını oluşturuyor. Dünya milyarderlerinin yüzde 40’ından fazlası da Asya kökenli. Bölgedeki yüksek gelirli bireyler, seyahatlerinde yalnızca turistik amaçlarla değil, aynı zamanda yatırım fırsatlarını değerlendirmek için de hareket ediyor.
ORTALAMANIN ÜZERİNDE HARCAMA
Türkiye, özellikle Hindistan, Çin, Japonya, Güney Kore ve Körfez ülkelerinden gelen turistler için cazip bir destinasyon haline geldi. 2023 yılında Türkiye’ye gelen Asyalı turist sayısı 2.5 milyonun üzerine çıktı. Bu rakam, bir önceki yıla göre yüzde 20’lik bir artış anlamına geliyor. Asyalı turistlerin kişi başına harcama oranının, diğer bölgelerden gelen turistlere kıyasla daha yüksek olması dikkat çekiyor.
Örneğin, Asyalı bir turist Türkiye’de 1.500-2 bin dolar harcıyor.
VARLIKLI AİLELERİ TEMSİL EDİYORLAR
Türkiye’nin Yeni Delhi Büyükelçisi Fırat Sunel, Asya vatandaşlarının Türk pazarına olan ilgisinin giderek arttığını söyledi. Büyükelçi Sunel, İstanbul Ticaret’e yaptığı açıklamada, ticaret ve turizm potansiyelini şöyle değerlendirdi: “Hindistan’da seyahat edebilen gelir grupları, rotalarını Türkiye’ye çevirmeye başladı. Türkiye’nin jeopolitik avantajı ve vize kolaylıkları, bu ilgiyi daha da artıran önemli faktörler arasında yer alıyor. Hem coğrafi olarak yakın hem de vize sorunlarıyla karşılaşmayan Hint turistler, Türkiye’yi tercih etmekte oldukça istekli. Bu durum, Türkiye’nin yıldız destinasyonlar arasında yükselmesine katkı sağlıyor. Ancak burada dikkat edilmesi gereken bir diğer önemli nokta, Türkiye’ye gelen turistlerin sadece gezmek için değil, aynı zamanda yatırım yapma amacını da güttükleridir. Yatırım planları, Türkiye’yi cazip bir pazar haline getiren bir diğer dinamik. Asya’dan gelen turistlerin büyük bir kısmı, varlıklı aileleri temsil ediyor. Bu nedenle turist sayısındaki artış, aynı zamanda yatırım tutarlarının da artması anlamına geliyor. Yatırımcılar, İstanbul, Dubai ve Paris gibi şehirleri tercih ederken, Türkiye’nin sunduğu fırsatlar da bu tercihleri daha güçlü kılıyor. Hem kültürel hem de ekonomik olarak Türkiye, Asya pazarında büyük bir potansiyele sahip.”
TEKNOLOJİ VE STARTUPLAR CAZİP
Türkiye’ye gelen Asyalı turistler, Türkiye’de gayrimenkul, ticaret ve teknoloji gibi sektörlerde yatırım yaptı. 2023 yılında Türkiye’yi ziyaret eden her 10 Asyalı turistten 2’si gayrimenkul yatırımlarını araştırdı. Çin ve Hindistan’dan gelen yatırımcılar ise Türkiye’nin teknoloji ve startup ekosistemine ilgi gösteriyor.
BAYRAK TAŞIYICI
Türk Hava Yolları’nın yeni rotaları ve artırılan uçuşlar, Türkiye’nin uzak ülkeler stratejisinde önemli bir rol oynamaya devam ediyor. 2024 yılının ilk 11 ayında, Çin’den 381 bin 200, Hindistan’dan 306 bin 531, Avustralya’dan 196 bin 477, Güney Kore’den 192 bin 858, Japonya’dan 123 bin 610, Kanada’dan ise 286 bin 571 turist, Türkiye’yi hava yoluyla ziyaret etti. Bu ülkeler, aynı zamanda dünyadaki en yüksek harcama kapasitesine sahip turist gruplarını oluşturuyor. Harcama konusunda liderliği ABD elinde bulundururken, sırasıyla Çin, Fransa, Avustralya, Kanada ve Hindistan takip ediyor.
