{"status":true,"post":{"id":21388,"user_id":1,"status":1,"type":1,"orde":null,"notification_type":3,"static_post":0,"published_at":"2022-10-24 14:07:25","created_at":"2020-01-16T21:00:00.000000Z","updated_at":"2022-10-24T11:07:25.000000Z","edited_at":"2024-12-17 22:35:21","source_id":null,"post_id":21388,"is_featured":0,"title":"T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131yla de\u011fer katacak","slider_title":null,"slider_title_2":null,"slider_spot_title":null,"slider_spot_title_2":null,"home_title":null,"sub_title":null,"category_id":73,"description":null,"content":" \t\t\t\t\t \t\t\t\t\t

\"\"Hakan G\u00fclda\u011f<\/strong><\/span>
<\/p>

Ge\u00e7en y\u0131l\u0131 \u00f6nemli ve heyecan verici bir T\u00fcrkiye projesi ile kapatt\u0131k: <\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin Otomobili...<\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin Otomobili Giri\u015fim Grubu (TOGG) bir anlamda s\u00f6z\u00fcn\u00fc tuttu, y\u0131l\u0131n son g\u00fcnlerinde de olsa yerli otomobili g\u00f6r\u00fcc\u00fcye \u00e7\u0131kard\u0131. Elimde bir ara\u015ft\u0131rma yok. Ama aradan ge\u00e7en g\u00fcnlerde g\u00f6zlemledi\u011fim ve i\u015fitti\u011fim kadar\u0131yla ortaya konulan prototip be\u011fenildi.<\/span><\/p>

Y\u00fczde 100 elektrikli olacak T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin 2022\u2019de seri \u00fcretime ge\u00e7ece\u011fi de a\u00e7\u0131kland\u0131. \u00dcretilir. Aksini d\u00fc\u015f\u00fcnmemiz i\u00e7in bir sebep yok. T\u00fcrkiye\u2019nin m\u00fchendislik becerileri de \u00fcretim kabiliyetleri de bu projenin alt\u0131ndan kalabilecek d\u00fczeyde...<\/span><\/p>

\u015eimdiden \u00fczerine odaklan\u0131lmas\u0131 gereken konu ise T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin hem i\u00e7te hem d\u0131\u015far\u0131da bir marka haline getirilmesi.<\/span><\/p>

\u00c7\u00fcnk\u00fc T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili sadece bir yerli oto projesi olman\u0131n \u00e7ok \u00f6tesinde etkilere sahip. Ba\u015far\u0131s\u0131 da ba\u015far\u0131s\u0131zl\u0131\u011f\u0131 da... Aynen suya at\u0131lan bir ta\u015f gibi... Markala\u015fma s\u00fcreci, bu yoldaki pek \u00e7ok T\u00fcrk \u015firketi i\u00e7in de yol g\u00f6sterici olacak. \u0130lham al\u0131nacak. D\u00fcnyada bir marka haline geldi\u011finde, T\u00fcrkiye\u2019nin ve T\u00fcrk \u00fcr\u00fcnlerinin alg\u0131s\u0131na olumlu katk\u0131 yapacak. T\u00fcrkiye\u2019ye de\u011fer katacak yeni projelere yol a\u00e7acak.<\/span><\/p>

***<\/strong><\/span><\/p>

A\u00e7\u0131k s\u00f6yleyelim, bir marka projesinin haz\u0131rlanmas\u0131, m\u00fchendislik projelerine g\u00f6re \u00e7ok daha zor. Ayn\u0131 \u015fekilde bir markan\u0131n in\u015fa s\u00fcreci, \u00fcretim s\u00fcrecinden hem daha uzun s\u00fcreli hem de daha zahmetli.<\/span><\/p>

Ad\u0131m ad\u0131m gidelim: \u00d6ncelikle, \u2018hedef kitle\u2019 belirlenecek. T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin hedef kitlesi kim? Her yeni geli\u015ftirilen \u00fcr\u00fcn\u00fcn marka haline gelmesi s\u00fcrecinde oldu\u011fu gibi TOGG\u2019un ilk ad\u0131m\u0131 bu sorunun yan\u0131t\u0131 bulmak olacak.<\/span><\/p>

Hedef kitlenin tan\u0131nmas\u0131, e\u011filim ve tercihlerin ara\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, bir sonraki ad\u0131m olan \u2018konumland\u0131rma\u2019 \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 da kolayla\u015ft\u0131racak.<\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilin konumland\u0131rmas\u0131, hedef kitlenin \u00f6nem ve de\u011fer verdi\u011fi \u00fcr\u00fcn nitelikleri dikkate al\u0131narak yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda markala\u015fma s\u00fcreci h\u0131zlanacakt\u0131r. Hepimiz merak ediyoruz. T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin di\u011ferlerinden farkl\u0131 olan \u00f6zellikleri ne olacak? \u015eimdiden bu konuda kamuoyuna bilgi verilemez mi? En \u00f6nemli g\u00f6r\u00fclen niteli\u011fi \u00f6n plana \u00e7\u0131kar\u0131lamaz m\u0131? Biz t\u00fcketiciler i\u00e7in de\u011fer yaratan y\u00f6nleri ile ilgili bilgiler, \u015fimdiden hedef kitleye y\u00f6nelen etkili mesajlara d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclemez mi?<\/span><\/p>

***<\/strong><\/span><\/p>

\u015euras\u0131 a\u00e7\u0131k ki, T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili i\u00e7in \u00e7er\u00e7evenin ve \u00f6nceliklerin belirlenmesi markala\u015fma s\u00fcrecini kolayla\u015ft\u0131racak.<\/span><\/p>

Markan\u0131n olu\u015fturulmas\u0131 s\u00fcreci ancak bir proje gibi bilin\u00e7li y\u00f6netilirse ba\u015far\u0131ya ula\u015f\u0131r. Marka olu\u015fturma projesinde, \u00fcretimin gerekleri yan\u0131nda insan psikolojisi, sosyal e\u011filimleri ve k\u00fclt\u00fcrel etkenleri de dikkate almak durumunday\u0131z.<\/span><\/p>

Pazardaki b\u00f6l\u00fcmlenme iyi analiz edildi\u011fi ve hedef kitle tutarl\u0131 bir \u015fekilde tespit edildi\u011fi takdirde, marka en uygun pazar bo\u015flu\u011funa, en verimli ni\u015fe yerle\u015fecek.<\/span><\/p>

S\u00f6zl\u00fcklerde marka, \u2018bir mal veya hizmetin kimli\u011fi\u2019 olarak tan\u0131mlan\u0131yor. Markay\u0131 \u2018bir mal veya hizmeti b\u00fct\u00fcn di\u011fer benzerlerinden ay\u0131ran, farkl\u0131 olarak tan\u0131mlayan, isim, resim, terim veya sembollerin b\u00fct\u00fcn\u00fc\u2019 diye de adland\u0131rabiliriz.<\/span><\/p>

Ancak marka bu \u2018s\u00f6zl\u00fck\u2019 tan\u0131mlar\u0131n\u0131n \u00e7ok \u00f6tesinde duygu ve mesajlar\u0131 i\u00e7erir: Marka vaattir. Aray\u0131\u015ft\u0131r. \u00c7o\u011fu zaman tam yol verilmi\u015f bir hayal g\u00fcc\u00fc gerektirir. \u00dcr\u00fcne g\u00f6nl\u00fcn\u00fc katabilme arzusu ve becerisidir. Marka duygusald\u0131r. Ama ayn\u0131 zamanda rasyoneldir. Ara\u015ft\u0131rmalar\u0131n olu\u015fturdu\u011fu bir altyap\u0131 \u00fczerinde y\u00fckselir. Marka, t\u00fcketiciye sayg\u0131d\u0131r. Bir konumlanma ba\u015far\u0131s\u0131d\u0131r. Hedef kitleye uyumlu bir \u00fcr\u00fcn kimli\u011fidir. M\u00fckemmele y\u00f6nelmi\u015f adanm\u0131\u015fl\u0131k duygusunu yans\u0131t\u0131r. Hataya s\u0131f\u0131r toleranst\u0131r. Sadece y\u00f6neticilerinin de\u011fil, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n g\u00f6z nurudur. Al\u0131n teridir. Dikkati ve enerjisidir. Vasatl\u0131\u011fa isyand\u0131r. Yeniliktir, teknolojidir, bilgidir. Ve hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz, ilk g\u00fcn\u00fcn heyecan\u0131n\u0131 her g\u00fcn yeniden ya\u015famak ve ya\u015fatmakt\u0131r. Marka, hayat boyu tutmak i\u00e7in verdi\u011finiz s\u00f6zd\u00fcr!<\/span><\/p>

***<\/strong><\/span><\/p>

Her \u00fcr\u00fcn bize bir \u00f6yk\u00fc anlat\u0131r. Her \u00f6yk\u00fcde oldu\u011fu gibi ilk izlenimler ve markan\u0131n zihinlerimizde ortaya \u00e7\u0131kard\u0131\u011f\u0131 \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131mlar markan\u0131n olu\u015fumunda da \u00f6nemlidir. Bu \u00e7er\u00e7evede T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin \u00f6yk\u00fcs\u00fcn\u00fcn ana fikri, a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve etkili olmak zorunda... Bu mesaj, TOGG\u2019un d\u0131\u015f d\u00fcnya ile her t\u00fcrl\u00fc ileti\u015fiminde tekrarland\u0131\u011f\u0131nda \u2018T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131\u2019 zihinlerde \u015fimdiden yer tutmaya ba\u015flayacak.<\/span><\/p>

Do\u011frusu, T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili bize bir \u00f6yk\u00fc anlatmaya ba\u015flad\u0131 bile... \u015eimdi ilk ad\u0131mda TOGG y\u00f6neticilerinin g\u00f6revi,<\/span>giderek bir markaya d\u00f6n\u00fc\u015fecek bu \u00f6yk\u00fcn\u00fcn \u00f6z\u00fcndeki duygular\u0131 ve s\u0131cakl\u0131\u011f\u0131 kaybetmeden, d\u00f6rt ba\u015f\u0131 mamur ak\u0131lc\u0131 bir \u00fcretim projesine d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrmek.<\/span><\/p>

B\u00f6yle bak\u0131nca, T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili daha en ba\u015f\u0131ndan itibaren m\u00fc\u015fteri kitlesini belirlemek durumunda. \u00c7\u00fcnk\u00fc, \u00fcr\u00fcn\u00fcn markala\u015fmas\u0131 bir proje olarak ba\u015flayacak, sonra da bir insan \u00f6yk\u00fcs\u00fcne d\u00f6n\u00fc\u015fecek. Bu \u00f6yk\u00fcn\u00fcn kahraman\u0131 hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz \u2018t\u00fcketici\u2019 olacak. Pazardaki segmentasyon iyi analiz edildi\u011fi ve hedef kitle tutarl\u0131 bir \u015fekilde tespit edildi\u011fi takdirde, marka en uygun pazar bo\u015flu\u011funa, en verimli ni\u015fe yerle\u015fecek.<\/span><\/p>

Ve bu \u00f6yk\u00fc, bireylerin hayat tarzlar\u0131, tercihleri ve \u00f6zlemleri ile \u00e7ak\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 takdirde mutlu sona yakla\u015f\u0131lacak.<\/span><\/p>

\"\"K\u00fcresel markan\u0131n olu\u015fturulmas\u0131nda ise \u00f6yk\u00fc \u00f6nce, t\u00fcm d\u00fcnya \u00fclkelerinde ayn\u0131 de\u011ferleri akla getiren bir ana fikir etraf\u0131nda olu\u015fturulacak. Bu ana fikir her \u00fclkenin sosyal ve ekonomik ko\u015fullar\u0131, k\u00fclt\u00fcrel farkl\u0131l\u0131klar\u0131 ve pazar haritas\u0131 hesaba kat\u0131larak geli\u015ftirildi\u011finde T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131yla yepyeni ufuklara yelken a\u00e7acak.<\/span><\/p>

\u015eimdiden hay\u0131rl\u0131 olsun...<\/span><\/p>

MARKA OLMAK KAZAN\u00c7TIR<\/strong><\/span><\/p>

Bir \u00fcr\u00fcn marka haline geldi\u011finde katma de\u011fer de \u00fcr\u00fcnden sa\u011flanan kazan\u00e7 da y\u00fckselir. Ama bu de\u011fer art\u0131\u015f\u0131 bo\u015funa de\u011fildir. T\u00fcketici, markan\u0131n ad\u0131ndan, \u00fcr\u00fcnden bekleyebilece\u011fi kaliteyi ve verilecek hizmetleri bilir ve bunlar i\u00e7in biraz fazla para \u00f6demeyi kabullenir. Bu \u00e7er\u00e7evede, marka olu\u015fumu i\u015fin y\u00fcr\u00fct\u00fclmesinde bir\u00e7ok avantaj sa\u011flar. Bir kez, markala\u015fma s\u00fcreci \u00fcr\u00fcn\u00fcn konumlanmas\u0131n\u0131n en iyi \u015fekilde yap\u0131lmas\u0131na imkan verir. M\u00fc\u015fteri sadakatini devam ettirme ve g\u00fc\u00e7lendirme \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131nda marka ba\u015frol\u00fc oynar. Yine marka olu\u015fum s\u00fcreci, yeniliklerin ve \u00fcr\u00fcn farkl\u0131la\u015fmas\u0131n\u0131n hangi fakt\u00f6rler g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131narak yap\u0131laca\u011f\u0131 konusunda ipu\u00e7lar\u0131 verir. Ve marka, yeni \u00fcr\u00fcn konseptlerinin olu\u015fturulmas\u0131n\u0131 ve bu \u00fcr\u00fcn\u00fcn pazarda tutunmas\u0131n\u0131 kolayla\u015ft\u0131r\u0131r.<\/span><\/p>

MARKAYI REKLAM OLU\u015eTURMAZ<\/strong><\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili her ne kadar do\u011fu\u015ftan \u015fansl\u0131 olsa da bir \u00fcr\u00fcne duyulan g\u00fcven ancak zamanla duygusal bir ba\u011fa da d\u00f6n\u00fc\u015febilir. Reklam markan\u0131n olu\u015fumunda \u00f6nemli bir yere sahiptir ama markay\u0131 reklam\u0131n olu\u015fturdu\u011fu s\u00f6ylenemez. Reklam yaln\u0131z markaya dikkat \u00e7eker, marka hakk\u0131nda konu\u015fulmas\u0131n\u0131 sa\u011flar. \u00d6yk\u00fcye hayat veren \u2018marka kimli\u011fi\u2019, markan\u0131n ad\u0131n\u0131n, logosunun ve slogan\u0131n\u0131n en verimli bile\u015fimi ger\u00e7ekle\u015fti\u011finde ortaya \u00e7\u0131kar. Markan\u0131n ki\u015fili\u011fi, marka kimli\u011fi etraf\u0131nda duygulardan ve t\u00fcketim k\u00fclt\u00fcr\u00fcnden s\u00fcz\u00fcl\u00fcp gelen bir tutku sayesinde belirgin hale gelir.<\/span><\/p> \t\t\t\t","slug":"turkiyenin-otomobili-markasiyla-deger-katacak","tags":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","meta_title":"T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131yla de\u011fer katacak","meta_description":"Hakan G\u00fclda\u011f","meta_keywords":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","news_cover_min":null,"news_cover":null,"news_video_min":null,"news_video":null,"view_count":1124,"cropped_1200x675":null,"user":{"id":1,"name":"HAKAN","surname":"G\u00dcLDA\u011e","email":"uakisik@eronat.com.tr","slug":"hakan-guldag","avatar":"\/front\/uploads\/avatar\/1733691600kKPzKvWx8Xpxx9n.webp","status":1,"role":1,"email_verified_at":null,"orde":null,"created_at":"2022-09-15T09:39:41.000000Z","updated_at":"2024-12-18T14:51:32.000000Z","seo_title":null,"seo_description":null},"translations":[{"id":21487,"is_featured":0,"is_amp":0,"is_ads":0,"ads_link":null,"post_id":21388,"locale":"tr","category_id":73,"title":"T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131yla de\u011fer katacak","home_title":null,"sub_title":null,"slider_title":null,"slider_title_2":null,"slider_spot_title":null,"slider_spot_title_2":null,"subtitleuse":0,"description":null,"content":" \t\t\t\t\t \t\t\t\t\t

\"\"Hakan G\u00fclda\u011f<\/strong><\/span>
<\/p>

Ge\u00e7en y\u0131l\u0131 \u00f6nemli ve heyecan verici bir T\u00fcrkiye projesi ile kapatt\u0131k: <\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin Otomobili...<\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin Otomobili Giri\u015fim Grubu (TOGG) bir anlamda s\u00f6z\u00fcn\u00fc tuttu, y\u0131l\u0131n son g\u00fcnlerinde de olsa yerli otomobili g\u00f6r\u00fcc\u00fcye \u00e7\u0131kard\u0131. Elimde bir ara\u015ft\u0131rma yok. Ama aradan ge\u00e7en g\u00fcnlerde g\u00f6zlemledi\u011fim ve i\u015fitti\u011fim kadar\u0131yla ortaya konulan prototip be\u011fenildi.<\/span><\/p>

Y\u00fczde 100 elektrikli olacak T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin 2022\u2019de seri \u00fcretime ge\u00e7ece\u011fi de a\u00e7\u0131kland\u0131. \u00dcretilir. Aksini d\u00fc\u015f\u00fcnmemiz i\u00e7in bir sebep yok. T\u00fcrkiye\u2019nin m\u00fchendislik becerileri de \u00fcretim kabiliyetleri de bu projenin alt\u0131ndan kalabilecek d\u00fczeyde...<\/span><\/p>

\u015eimdiden \u00fczerine odaklan\u0131lmas\u0131 gereken konu ise T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin hem i\u00e7te hem d\u0131\u015far\u0131da bir marka haline getirilmesi.<\/span><\/p>

\u00c7\u00fcnk\u00fc T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili sadece bir yerli oto projesi olman\u0131n \u00e7ok \u00f6tesinde etkilere sahip. Ba\u015far\u0131s\u0131 da ba\u015far\u0131s\u0131zl\u0131\u011f\u0131 da... Aynen suya at\u0131lan bir ta\u015f gibi... Markala\u015fma s\u00fcreci, bu yoldaki pek \u00e7ok T\u00fcrk \u015firketi i\u00e7in de yol g\u00f6sterici olacak. \u0130lham al\u0131nacak. D\u00fcnyada bir marka haline geldi\u011finde, T\u00fcrkiye\u2019nin ve T\u00fcrk \u00fcr\u00fcnlerinin alg\u0131s\u0131na olumlu katk\u0131 yapacak. T\u00fcrkiye\u2019ye de\u011fer katacak yeni projelere yol a\u00e7acak.<\/span><\/p>

***<\/strong><\/span><\/p>

A\u00e7\u0131k s\u00f6yleyelim, bir marka projesinin haz\u0131rlanmas\u0131, m\u00fchendislik projelerine g\u00f6re \u00e7ok daha zor. Ayn\u0131 \u015fekilde bir markan\u0131n in\u015fa s\u00fcreci, \u00fcretim s\u00fcrecinden hem daha uzun s\u00fcreli hem de daha zahmetli.<\/span><\/p>

Ad\u0131m ad\u0131m gidelim: \u00d6ncelikle, \u2018hedef kitle\u2019 belirlenecek. T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin hedef kitlesi kim? Her yeni geli\u015ftirilen \u00fcr\u00fcn\u00fcn marka haline gelmesi s\u00fcrecinde oldu\u011fu gibi TOGG\u2019un ilk ad\u0131m\u0131 bu sorunun yan\u0131t\u0131 bulmak olacak.<\/span><\/p>

Hedef kitlenin tan\u0131nmas\u0131, e\u011filim ve tercihlerin ara\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131, bir sonraki ad\u0131m olan \u2018konumland\u0131rma\u2019 \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131n\u0131 da kolayla\u015ft\u0131racak.<\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilin konumland\u0131rmas\u0131, hedef kitlenin \u00f6nem ve de\u011fer verdi\u011fi \u00fcr\u00fcn nitelikleri dikkate al\u0131narak yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda markala\u015fma s\u00fcreci h\u0131zlanacakt\u0131r. Hepimiz merak ediyoruz. T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin di\u011ferlerinden farkl\u0131 olan \u00f6zellikleri ne olacak? \u015eimdiden bu konuda kamuoyuna bilgi verilemez mi? En \u00f6nemli g\u00f6r\u00fclen niteli\u011fi \u00f6n plana \u00e7\u0131kar\u0131lamaz m\u0131? Biz t\u00fcketiciler i\u00e7in de\u011fer yaratan y\u00f6nleri ile ilgili bilgiler, \u015fimdiden hedef kitleye y\u00f6nelen etkili mesajlara d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclemez mi?<\/span><\/p>

***<\/strong><\/span><\/p>

\u015euras\u0131 a\u00e7\u0131k ki, T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili i\u00e7in \u00e7er\u00e7evenin ve \u00f6nceliklerin belirlenmesi markala\u015fma s\u00fcrecini kolayla\u015ft\u0131racak.<\/span><\/p>

Markan\u0131n olu\u015fturulmas\u0131 s\u00fcreci ancak bir proje gibi bilin\u00e7li y\u00f6netilirse ba\u015far\u0131ya ula\u015f\u0131r. Marka olu\u015fturma projesinde, \u00fcretimin gerekleri yan\u0131nda insan psikolojisi, sosyal e\u011filimleri ve k\u00fclt\u00fcrel etkenleri de dikkate almak durumunday\u0131z.<\/span><\/p>

Pazardaki b\u00f6l\u00fcmlenme iyi analiz edildi\u011fi ve hedef kitle tutarl\u0131 bir \u015fekilde tespit edildi\u011fi takdirde, marka en uygun pazar bo\u015flu\u011funa, en verimli ni\u015fe yerle\u015fecek.<\/span><\/p>

S\u00f6zl\u00fcklerde marka, \u2018bir mal veya hizmetin kimli\u011fi\u2019 olarak tan\u0131mlan\u0131yor. Markay\u0131 \u2018bir mal veya hizmeti b\u00fct\u00fcn di\u011fer benzerlerinden ay\u0131ran, farkl\u0131 olarak tan\u0131mlayan, isim, resim, terim veya sembollerin b\u00fct\u00fcn\u00fc\u2019 diye de adland\u0131rabiliriz.<\/span><\/p>

Ancak marka bu \u2018s\u00f6zl\u00fck\u2019 tan\u0131mlar\u0131n\u0131n \u00e7ok \u00f6tesinde duygu ve mesajlar\u0131 i\u00e7erir: Marka vaattir. Aray\u0131\u015ft\u0131r. \u00c7o\u011fu zaman tam yol verilmi\u015f bir hayal g\u00fcc\u00fc gerektirir. \u00dcr\u00fcne g\u00f6nl\u00fcn\u00fc katabilme arzusu ve becerisidir. Marka duygusald\u0131r. Ama ayn\u0131 zamanda rasyoneldir. Ara\u015ft\u0131rmalar\u0131n olu\u015fturdu\u011fu bir altyap\u0131 \u00fczerinde y\u00fckselir. Marka, t\u00fcketiciye sayg\u0131d\u0131r. Bir konumlanma ba\u015far\u0131s\u0131d\u0131r. Hedef kitleye uyumlu bir \u00fcr\u00fcn kimli\u011fidir. M\u00fckemmele y\u00f6nelmi\u015f adanm\u0131\u015fl\u0131k duygusunu yans\u0131t\u0131r. Hataya s\u0131f\u0131r toleranst\u0131r. Sadece y\u00f6neticilerinin de\u011fil, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n g\u00f6z nurudur. Al\u0131n teridir. Dikkati ve enerjisidir. Vasatl\u0131\u011fa isyand\u0131r. Yeniliktir, teknolojidir, bilgidir. Ve hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz, ilk g\u00fcn\u00fcn heyecan\u0131n\u0131 her g\u00fcn yeniden ya\u015famak ve ya\u015fatmakt\u0131r. Marka, hayat boyu tutmak i\u00e7in verdi\u011finiz s\u00f6zd\u00fcr!<\/span><\/p>

***<\/strong><\/span><\/p>

Her \u00fcr\u00fcn bize bir \u00f6yk\u00fc anlat\u0131r. Her \u00f6yk\u00fcde oldu\u011fu gibi ilk izlenimler ve markan\u0131n zihinlerimizde ortaya \u00e7\u0131kard\u0131\u011f\u0131 \u00e7a\u011fr\u0131\u015f\u0131mlar markan\u0131n olu\u015fumunda da \u00f6nemlidir. Bu \u00e7er\u00e7evede T\u00fcrkiye\u2019nin otomobilinin \u00f6yk\u00fcs\u00fcn\u00fcn ana fikri, a\u00e7\u0131k, anla\u015f\u0131l\u0131r ve etkili olmak zorunda... Bu mesaj, TOGG\u2019un d\u0131\u015f d\u00fcnya ile her t\u00fcrl\u00fc ileti\u015fiminde tekrarland\u0131\u011f\u0131nda \u2018T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131\u2019 zihinlerde \u015fimdiden yer tutmaya ba\u015flayacak.<\/span><\/p>

Do\u011frusu, T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili bize bir \u00f6yk\u00fc anlatmaya ba\u015flad\u0131 bile... \u015eimdi ilk ad\u0131mda TOGG y\u00f6neticilerinin g\u00f6revi,<\/span>giderek bir markaya d\u00f6n\u00fc\u015fecek bu \u00f6yk\u00fcn\u00fcn \u00f6z\u00fcndeki duygular\u0131 ve s\u0131cakl\u0131\u011f\u0131 kaybetmeden, d\u00f6rt ba\u015f\u0131 mamur ak\u0131lc\u0131 bir \u00fcretim projesine d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcrmek.<\/span><\/p>

B\u00f6yle bak\u0131nca, T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili daha en ba\u015f\u0131ndan itibaren m\u00fc\u015fteri kitlesini belirlemek durumunda. \u00c7\u00fcnk\u00fc, \u00fcr\u00fcn\u00fcn markala\u015fmas\u0131 bir proje olarak ba\u015flayacak, sonra da bir insan \u00f6yk\u00fcs\u00fcne d\u00f6n\u00fc\u015fecek. Bu \u00f6yk\u00fcn\u00fcn kahraman\u0131 hi\u00e7 \u015f\u00fcphesiz \u2018t\u00fcketici\u2019 olacak. Pazardaki segmentasyon iyi analiz edildi\u011fi ve hedef kitle tutarl\u0131 bir \u015fekilde tespit edildi\u011fi takdirde, marka en uygun pazar bo\u015flu\u011funa, en verimli ni\u015fe yerle\u015fecek.<\/span><\/p>

Ve bu \u00f6yk\u00fc, bireylerin hayat tarzlar\u0131, tercihleri ve \u00f6zlemleri ile \u00e7ak\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131 takdirde mutlu sona yakla\u015f\u0131lacak.<\/span><\/p>

\"\"K\u00fcresel markan\u0131n olu\u015fturulmas\u0131nda ise \u00f6yk\u00fc \u00f6nce, t\u00fcm d\u00fcnya \u00fclkelerinde ayn\u0131 de\u011ferleri akla getiren bir ana fikir etraf\u0131nda olu\u015fturulacak. Bu ana fikir her \u00fclkenin sosyal ve ekonomik ko\u015fullar\u0131, k\u00fclt\u00fcrel farkl\u0131l\u0131klar\u0131 ve pazar haritas\u0131 hesaba kat\u0131larak geli\u015ftirildi\u011finde T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131yla yepyeni ufuklara yelken a\u00e7acak.<\/span><\/p>

\u015eimdiden hay\u0131rl\u0131 olsun...<\/span><\/p>

MARKA OLMAK KAZAN\u00c7TIR<\/strong><\/span><\/p>

Bir \u00fcr\u00fcn marka haline geldi\u011finde katma de\u011fer de \u00fcr\u00fcnden sa\u011flanan kazan\u00e7 da y\u00fckselir. Ama bu de\u011fer art\u0131\u015f\u0131 bo\u015funa de\u011fildir. T\u00fcketici, markan\u0131n ad\u0131ndan, \u00fcr\u00fcnden bekleyebilece\u011fi kaliteyi ve verilecek hizmetleri bilir ve bunlar i\u00e7in biraz fazla para \u00f6demeyi kabullenir. Bu \u00e7er\u00e7evede, marka olu\u015fumu i\u015fin y\u00fcr\u00fct\u00fclmesinde bir\u00e7ok avantaj sa\u011flar. Bir kez, markala\u015fma s\u00fcreci \u00fcr\u00fcn\u00fcn konumlanmas\u0131n\u0131n en iyi \u015fekilde yap\u0131lmas\u0131na imkan verir. M\u00fc\u015fteri sadakatini devam ettirme ve g\u00fc\u00e7lendirme \u00e7al\u0131\u015fmalar\u0131nda marka ba\u015frol\u00fc oynar. Yine marka olu\u015fum s\u00fcreci, yeniliklerin ve \u00fcr\u00fcn farkl\u0131la\u015fmas\u0131n\u0131n hangi fakt\u00f6rler g\u00f6z \u00f6n\u00fcne al\u0131narak yap\u0131laca\u011f\u0131 konusunda ipu\u00e7lar\u0131 verir. Ve marka, yeni \u00fcr\u00fcn konseptlerinin olu\u015fturulmas\u0131n\u0131 ve bu \u00fcr\u00fcn\u00fcn pazarda tutunmas\u0131n\u0131 kolayla\u015ft\u0131r\u0131r.<\/span><\/p>

MARKAYI REKLAM OLU\u015eTURMAZ<\/strong><\/span><\/p>

T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili her ne kadar do\u011fu\u015ftan \u015fansl\u0131 olsa da bir \u00fcr\u00fcne duyulan g\u00fcven ancak zamanla duygusal bir ba\u011fa da d\u00f6n\u00fc\u015febilir. Reklam markan\u0131n olu\u015fumunda \u00f6nemli bir yere sahiptir ama markay\u0131 reklam\u0131n olu\u015fturdu\u011fu s\u00f6ylenemez. Reklam yaln\u0131z markaya dikkat \u00e7eker, marka hakk\u0131nda konu\u015fulmas\u0131n\u0131 sa\u011flar. \u00d6yk\u00fcye hayat veren \u2018marka kimli\u011fi\u2019, markan\u0131n ad\u0131n\u0131n, logosunun ve slogan\u0131n\u0131n en verimli bile\u015fimi ger\u00e7ekle\u015fti\u011finde ortaya \u00e7\u0131kar. Markan\u0131n ki\u015fili\u011fi, marka kimli\u011fi etraf\u0131nda duygulardan ve t\u00fcketim k\u00fclt\u00fcr\u00fcnden s\u00fcz\u00fcl\u00fcp gelen bir tutku sayesinde belirgin hale gelir.<\/span><\/p> \t\t\t\t","slug":"turkiyenin-otomobili-markasiyla-deger-katacak","orjinalimage":null,"news_cover_min":null,"news_cover":null,"news_video_min":null,"news_video":null,"cropped_638x552":null,"cropped_310x208":null,"cropped_416x247":null,"cropped_197x247":null,"cropped_416x600":null,"cropped_1200x675":null,"tags":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","meta_title":"T\u00fcrkiye\u2019nin otomobili markas\u0131yla de\u011fer katacak","meta_description":"Hakan G\u00fclda\u011f","meta_keywords":"K\u00f6\u015fe Yaz\u0131s\u0131","view_count":1124,"yt":0,"ytid":"","ytimage":null,"imgdate":"2000-01-01 00:00:00","cuff_cover":null,"cropped_358x214":null,"cropped_842x474":null}]}}